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发信人: feiniaoml (少白石㊣迈向顶峰), 信区: NewBoard
标  题: [电脑市场] [范文]BenQ两周岁了以品牌引领产品线布�
发信站: 哈工大紫丁香 (2003年12月17日18:42:00 星期三), 站内信件

日前，知名网络时尚品牌明基BenQ 在京举办名为“Joyparty（欢乐飨宴）”的媒体发布会
，除去为诞生仅两年时间即已建立一定国际影响力的新品牌BenQ 庆生，更以现场搭建的家
庭娱乐、移动影音和商务咨询三大“lifestyle（生活形态）”中心，以及别开生面的交互
式动态演示方式，展现了明年上半年度BenQ 产品线的规划蓝图。可以预见的是，随着品牌
的不断深耕，BenQ 产品线的布局也将不断加快步伐，并呈现更加清晰有力的策略方向，共
同构筑“享受快乐科技”的品牌内涵。

　　在发布会现场充满温馨时尚风格的家庭娱乐区，无论是定义于“DIY精品”、打造个性
空间的Q-deskⅡ代桌面套装；还是融迷你音响、电视和个人电脑于一身，享有“EC”（Enj
oyment Center）美名的个人数码影音娱乐中心；或是让您在私密空间独享完美视听剧场的
BenQ 液晶电视；以及以BenQ 投影机和BenQ“随身娱乐中心”——移动式DVD播放机搭建的
家庭影院，和BenQ Joybook升级版旗舰型产品8100等，都十足抢尽人眼球。在颠覆人们对
家庭娱乐一般性传统理解的同时，BenQ 以其富有浓郁生活时尚气息的新产品和新概念，为
人们构建了关于“家”的全新想象。以EC——BenQ JH700 为例，明基电通产品营销总监杨
承泰认为，作为3C融合的产物，它不仅仅是提供一种家庭应用的解决方案，而更多体现出
对个人娱乐需求的满足，是一款代表未来个人对消费电子产品需求概念，和提供消费者更
多附加价值的产品。

　　在一旁的移动影音展示区，则是一派碧海蓝天的南国风情，沙滩上，年轻人在三三两
两地晒太阳、看书、听音乐。有人正打开Joybook 5100，享受无线上网的乐趣，虽然是在
日光下，超显色多媒体技术和200nits高亮屏幕依然带来清晰视野；有人胸前挂一支最新款
的BenQ Joybee110 MP3播放器，迷人的紫色机身，尽展个性张扬的青春本色；有人把BenQ
DC S30数码相机当作小型DV，随时捕捉鲜活创意，一不留神把前两者都摄入了镜头，而DC
S30的ID设计灵感来自于蜜糖，独特的外型，自有挡不住的时尚美感……在移动影音的世界
里，BenQ 让你把快乐随身携带，享受“Joy everywhere（快乐无处不在）”的自在乐趣。

　　在商务咨询区，BenQ 又是如何引领移动办公的新时尚，为客户塑造高效和值得信赖的
专业形象？西装革履的专业人士正在忙碌办公，BenQ 液晶显示器FP737s的优雅气质营造出
简洁美观的办公空间；一旁一个重要会议即将开始，此时BenQ 移动商务系列投影机PB2225
，将和专为移动一族量身打造的Joybook 6000笔记本电脑一起，成为完成会议简报的最佳
拍档。另有黑色Joybee125 为会议录音，500万像素数码相机DC C50随时记录会议板书、并
带来反映市场前沿最新动态的图片资料作为案例分析，还有128M黑色USB 2.0随身盘进行便
捷的文件拷贝和分享……自然为一场出色的商务会议加分不少，自信满满，成功在握。

　　除以上三种不同生活场景下BenQ 产品的整体解决方案展示中心，BenQ 还为DIY“超级
玩家”们准备了网吧游戏区：从领跑全球12毫秒液晶显示器FP756-12ms，到Q-deskⅡ代“
紫色水晶”17吋LCD套装，再到BenQ “X架构”海湾键盘、海贝键盘、“双塔奇兵”套装和
“乖乖鼠”、“鼠小弟”光电鼠标，以及“音乐情人”CD-R盘片，绝无仅有的超级配备，
一定令游戏玩家们大呼过瘾。

　　BenQ 两周年充满欢乐时尚风格的Party现场，呈现出其一以贯之且愈渐浓烈的BenQ “
味道”。在BenQ 的诠释下，“高科技”不再是冰冷、严肃的代名词，而是以科技为引子，
旨在引发“快乐”的化学反应，在产品的背后，隐含着品牌对于生活方式的态度和主张。
明基电通中国营销总部总经理曾文祺认为，所谓“生活场景”，是指“人”每天花最多时
间进行工作、学习、娱乐、休闲的场所，因此“人”的需求理所当然应成为品牌和产品规
划的出发点和首要考虑因素。无论是在“at home”（家庭）、“in the office”（办公
）或“on the road”（移动）的生活场景下，现代人的生活形态都体现了工作、学习、娱
乐、休闲相融合的潮流，BenQ 将顺应并引领这一趋势，以感性与理性交融、兼具外观与内
在之美的产品，融入消费者的生活形态，帮助他们达成愿望，呈现活泼、原创、快乐、真
诚的品牌个性。无论是涉足运动行销领域、成为国际顶级赛事2004欧洲杯的战略合作伙伴
，还是纵观明年度更大胆更成熟的产品线布局，无不印证了BenQ 对于时尚消费趋势的洞察
和对品牌风格的深入把握。

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