发信人: yixueren (伊豆＃只为明天), 信区: CRC
标  题: 和黄3G有戏 zz
发信站: 哈工大紫丁香 (2002年11月11日19:28:55 星期一), 站内信件

和黄3G有戏
发布时间：2002-11-07 10:00
----------------------------------------------------------------------------
    eNews专稿】引言：美国Forward Concepts公司11月4日公布全球3G手机市场和技术
的调查结果。在亚洲（日本、韩国）的3G普及速度有可能被积极部署3G基础设施的欧洲
超越。
　　李嘉诚掌舵的和黄集团，因斥资近170亿美元打造欧洲3G蓝图最近成了传媒的关注焦
点。包括《远东经济评论》等很多知名媒体都先后对其进行报道。不过在当今欧美电信
运营商普遍深陷困境、债台高筑而无力开拓新业务的时候，和黄的勇敢举动并没有为自
己在舆论面前赢得鲜花和掌声。
　　由于3G电话在世界范围内几乎还无成功的先例，所以媒体们的这样一些“有理有据
”的批判始终不绝于耳：“日本DoCoMo可谓是实力雄厚的电信运营商，但是它在日本国
内的3G计划却受到重挫，至今用户不多，亏损不少；3G手机价格和服务价格甚高，消费
者承受恐怕有困难；和黄在欧洲遍地对手，沃达丰、Orange等运营商已经霸占市场，和
黄需要“虎口拔牙”，难度不小；前几年，WAP技术也曾被广大手机制造商和运营商看好
，但是最后却草草收场。现在的3G就几乎是过去WAP的翻版。”
　　和黄作为第一个大规模投资3G服务的先行者，它的成败无疑将对3G产业的未来产生
产生巨大影响。它是否真的就象此前人们所预言的那样注定是“悲惨命运”？我们就从
欧洲3G电话的外部市场环境，和3G手机及服务本身两个方面来做一番分析。
　　欧洲：实施3G的最佳地点
　　首先给和公司黄3G当头一棒的是它的投资人：日本DoCoMo公司，它占有和黄3G公司
20％的股份。DoCoMo是日本最大的电信运营商，其所经营的基于2.5G的i-mode服务非常
成功，但是它的3G电话业务进行的却不太顺利。今年4月以来，DoCoMo的股价几乎下跌了
40％，主要原因就归结于它在海外投资计划的失败和在日本启动3G服务毫无斩获。前车
之鉴摆在这里，DoCoMo的挫折是很多人不看好和黄3G的主要原因。
　　但是人们似乎忽视了不同的地区的电信业环境是有巨大差别的。在我们仔细分辨了
日本和欧洲电信环境异同之后，就会发现，DoCoMo 3G在日本受挫根本就不应该成为怀疑
和黄3G的理由。
　　DoCoMo 3G受挫主要来自两个方面。首先，是它原有基于2.5G的i-mode服务挡了自己
的道。了解DoCoMo的朋友会知道，i-mode服务在日本相当深入人心。大约有6万多个内容
网站支持i-mode服务，这样形成的一个产业链可以实现娱乐、生活等多种数据服务。正
是因为i-mode太过强大，所以3G对日本手机用户（尤其是i-mode用户）来说，其数据业
务的吸引力显然要大打折扣。
　　而和黄看重的欧洲市场却相当不同。到目前为止，多数欧洲手机用户使用的仍然是
2G手机，并以语音服务为主。所以对欧洲手机用户来说，3G服务更象是一种革命，而非
改良。DoCoMo的i-mode服务在欧美重金推进，却受到重创（现在已经冻结新的投资）。
最重要的原因就是，消费者和投资者都认为，来自日本的陌生的i-mode是一种过渡性的
2.5G技术，大家宁愿去等一步到位的3G。
　　其次，DoCoMo原有的通信技术标准是封闭的和专有的。这使得它在向3G转移时要比
其它使用主流技术的电信运营商花费多得多的时间和资金，这使得它的3G电话服务成本
过高（而和黄使用的技术始终是基于开放标准的）。正是这样两个主要因，加起来促成
了DoCoMo的失败。从中大家可以发觉，这些失败的经验完全套用不到和黄3G的头上去。

　　也有观点认为，欧洲市场运营商众多，但是它们没有积极推进3G从侧面说明市场环
境的不成熟。其实欧洲原有运营商没有推出3G并非都因为市场环境。在早些时候，包括
德国电信、法国电信、沃达丰集团等在内欧洲电信巨头们都在3G牌照的竞拍时，背上了
巨额的债务负担（经计算欧洲运营商参与频率拍卖的花费已经超过1250亿美元），这样
它们哪里还有资金投入到烧钱的3G上？同时，欧洲运营商虽然数量众多，但是提供的服
务大都停留在2G上，这也给和黄3G留出了空间。
　　近期以来，DoCoMo的一系列海外投资失败遭到了投资者的强烈不满，但是投资者却
对它占有和黄3G 20％股份的投资报以宽容态度。而据调研机构分析，欧洲和亚洲手机用
户在使用数据服务方面要远超过美国。综合考虑欧洲地区的收入水平，和黄率先在欧洲
实施3G确实可称得上是明智选择。
　　3G手机/服务的价格高的可怕？
　　因为手机终端数量往往决定着新电信服务的生死，所以3G手机的价格可能过高一直
遭人诟病。但据此前报道和和黄项目负责人透露，3G手机刚面世时，价格最高大概在70
0到900美元之间。这个价格真的高的可怕吗？不尽然。
　　首先，和黄3G开展的地点是包括英国、意大利在内等消费水平比较高的欧洲国家。
这里我们不妨以中国联通的CDMA手机价格来做一番比较。现在国内主流的CDMA手机要在
2000到5000元左右（这个价格已经得到国人的初步认可）。虽然两者的价格差了2～3倍
，但是一个是2G，一个是3G，跨越了一个时代。我们再考虑中欧消费者消费水平的差距
，这个3G手机的价格虽高，但绝不可怕。
　　其次，3G负责人霍建宁也表明：“新的3G手机比普通电话拥有更多功能。3G手机未
来本身就相当于"数码相机，摄像机、MP3播放器、可上网的PDA和移动电视。”
　　大家是否还记得摩托罗拉的V70手机刚面世时，其价格当时在6000到7000，可是依然
有很多人捧场。而它还只是一部2G的GSM手机。在往前想，1G时代的"砖头"手机要几万块
，还是有消费人群（而且ARPU值还非常高）。更为重要的，作为一种新业务，和黄完全
可以象联通推广CDMA一样，用打电话，送手机的方式补贴用户。随着用户增多和手机厂
商量产的增加，3G手机的价格也会越来越低廉。到时，手机终端将更不会成为和黄3G的
问题。
　　再看3G服务收费方面，据分析机构初步估算，如果使用语音通话和无线互联网接入
服务的话，月费不超过50美元。短信、多媒体信息以及额外的数据服务，则另外收费。

　　虽然现在具体的定价还没有透露出来，但是3G服务的具体费用并不需要我们太过担
心。想想看，拥有拍照、摄像等功能的3G手机，完全可以看作是一种“自媒体”工具，
或者看作一种“P2P”设备。用户可以通过3G手机直接产生多媒体内容，而这些内容在3
G用户互相传送时，只需要交纳给运营商响应的数据使用费即可（不必遭受SP的“中间剥
削”），所以我们可以乐观的估计，3G数据的使用成本不会太高。
　　WAP难和3G相提并论
　　提到3G，还有人会拿3G去和WAP相比：当初WAP也被不少手机制造商/SP热炒，最后也
就消声匿迹了。可是如果大家在一、两年前用过WAP服务的话，大概还会有所印象。WAP
服务当时每小时的价格要十几元，而连接速度却只有几k，而那时的手机屏幕偏偏又小的
可怜。
　　三者加起来的结论是：当时的WAP是种高价格、低品质的无法现实应用的技术。这绝
不能和3G相提并论，因为3G可能也是高价格的，但是却也是高品质的。在移动互联网业
务已经公认将成为未来电信服务的发展方向的背景下，随着用户对移动收发数据服务需
求的提高，3G必然大有可为。
　　而在手机的配合方面，手机制造商甚至已经快过运营商很大一步。比如，诺基亚公
司早就推出了支持GSM/WCDMA双频的彩屏3G手机，这使得原有2G用户可以平滑过渡到3G，
避免过高的转移成本。
　　结束语
　　Gartner指出，和黄抢先推出3G产品的优势在于，能够抓住“最早的接受者”，而这
些消费者通常是高消费人群，会对运营商带来高回报。
　　尽管Gartner也认为，如果和黄作为先入者如果不成功，就会在“最早接受者”中获
得劣评，从而优势将逆转为劣势。不过和黄已经意识到了这个问题，目前和黄正在把3G
服务在集团员工内部进行大范围的测试，到成熟可用时才会推向市场。
　　日本电信公司J-Phone最近表示，其配备相机的移动电话用户已超过600万人，相当
于该公司整体用户层的近半数。虽然这不是3G的成功，但是毕竟反应了消费者对新电信
服务的热情。毕竟，现在还有很多人对MMS都心存疑虑。
　　行文结束时，欧洲方面又传出消息透露：和黄高层披露，为稳妥起见，它的欧洲3G
网络可能不会在只剩不到两个月的2002年正式推出。受此消息影响，其欧洲主要竞争对
手英国沃达丰公司的股票应声而小幅上涨。
　　投资者的决定再次从向我们证明了和黄3G的威力。
                                                                            
                (稿件来源：硅谷动力）
 
--

                   发现的艺术不在于寻找新的风景，
                   而在于用新的眼光观察同一片风景。

※ 来源:·哈工大紫丁香 bbs.hit.edu.cn·[FROM: 202.118.228.212]