发信人: xwz (小甜枣儿), 信区: Humanity
标  题: 知识的价值06 
发信站: 哈工大紫丁香 (2001年04月06日20:05:43 星期五), 站内信件

           [作者] Esther Dyson 

           [译者] 汪 洋     

注意力真空 

人们普遍认为，网络空间是无限的、无边无际的。但它同时也受到网络空间中人类
注意力的限制。如果根本没有人访问，那么网络空间是否还有存在的价值呢？ 

房地产为什么会有价值？问问餐馆老板你就明白了！因为房地产不仅指的是单纯的
建筑物，而且还涉及到房客与来访者之间的复杂互动、“物理”工厂和服务业之间
的关系，同时，也和所处的地段有关。网络空间里的房地产也遵循同样的规律。 


房地产首先吸引人的应该其“毗邻性”——即从那里，可以很容易找到某个地方。
同样，在网络空间里，“房地产”（指网站）也必须具有一定的毗邻性和指导性，
即指向某个网页，或者在CompuServe和Poland Online上占据显而易见的地位。 

纽约第五大街、伦敦的Bond大街、彼得堡的Nevsky Prospekt大街人潮涌动，但是
其零售空间是有限。同样，在虚拟空间里，与某一特定位置相近的空间毕竟是有限
的——引人注目的服务公司是屈指可数的，毗邻某个地理位置的地点也是有限的。
 

但是，你也可以建立起自己的“地缘王国”，并使之成为人们的必经之地。然后，
随心所欲地添加餐馆和小商店。在网络上，内容可以吸引人，吸引一大群人，但是
，也可以赶走一大批人（有一则故事说的是，一家商场的老板为了赶走青少年，总
是喜欢播放古典音乐），同时，也可以使人与人之间产生某种奇妙的互动。商场不
仅有琳琅满目的商品，而且还有令人留连忘返的乐园；咖啡屋不仅提供小饮，而且
也为人们提供了一个相聚的场所；同样，网络空间也为社交活动提供了一个全新的
空间。 

人可以吸引更多的人：“人”似乎是不属于任何人的“内容”，而这种“内容”又
可以让售给市场上的任何一个“人”。“现场演绎”、“现身说法”可以吸引更多
的来访者和客户。免费表演其实就是一种活广告，它将激发表演者之间真正的互动
，同时，它也是促成这种互动的社区。 

内容和人（和商品一样）在一个适当的环境里特别惹人注目，而且会深受人们欢迎
（当然这种欢迎也有一定的局限性）。其后，它也可能波及其它场所，产生附加值
（在一定的范围之内）。这是一场非常微妙的游戏，它很容易就让人想起广播效应
。 

  

中间人的重现 

在网络空间里，市场领导者本着薄利多销的原则出售品牌内容。但是，网络世界最
有前途的应该是服务业和内容加工业。它们包括内容的取舍、分类、定级、阐释和
为客户量身定制一定的内容。此外，还包括“现场演绎”、人与人之间的互动、以
及其它各种由活生生的人共同参与的活动。内容出售者无论是否拥有某一“分销渠
道”，都应该投资于这一分销渠道；因为，渠道的价值得到提升之后，这一价值又
会“附着于”他们所出售的内容。 

“渠道”是否有价值得视其真实性和可靠性而定，而不是视内容而定。品牌、身份
和其它价值的标志都是重要的；同样，供应也必须正常化。客户想获得一定的信息
流，想从一个可靠的途径获得内容就必须付费。比如，有了《纽约时报》这棵大树
，人们就不得不相信记者的报道。《纽约时报》的记者们报道的内容是极有价值的
，因为该报记者对质量很挑剔，因为读者相信他们——相信他们的内容。因此，《
纽约时报》堪称“真理”的代言人——无论这是真真切切的真理，还是歪曲的真理
。

人们普遍认为网络世界是一个无中介世界。但是，事与愿违，人们为网络内容所付
的费用大都落入了中间人或者可靠中间人的腰包里去了。从保证内容的真实性到软
件支持、取舍、过滤、解释、和分析，中间人无所不能。经销商的目标就是提供最
方便的内容，同时将自己的态度与个性附加于内容：潜在的内容并不是专有的，因
为内容提供者希望最大限度地传播内容（无论是为了获得一定的收益（尽管可能是
微不足道的），还是为了提高知名度。） 

内容拥有者所面临的最大挑战来自于免费内容或者几乎免费的内容，包括他们自己
的广告，以及形形色色的创作者所创作的形形色色的内容。 

创作者担心得不到报酬，担心会因此挫伤创作热情。免费内容市场可避免重复劳动
，因为没有人愿意再卷入“发明车轮”这类风波中。几乎免费的内容市场也可能使
很多拙劣的内容失去市场，也可能使人们不再从事那种刻意使人们注意这种内容的
营销手段。一本免费的书值得我们为它促销吗？卖得出去就卖得出去，卖不出去就
卖不出去。再没有其它任何理由了。小说家可能因为自己的表现而获得一定的报酬
，或者也可能找到资助人，帮助自己完成未来的创作。 

对于新世界中的创作者而言，最终的结果就是，知识价值市场可能细分为高价值的
内容市场，以及免费或廉价内容的服务业和内容加工业。中间人消失了。 

对于许多人而言，这种世界是非常可怕的，因为它不需要任何法律。它只是经济规
律的外在表现而已——即供需的关系——它适用于未来的电子内容和电子商务世界
。它不是一个大多数创作者和知识产权拥有者所熟悉的世界。 

当然，这个新世界可能以一种我们未知的方式来分配利润。但是，只要对于每一个
人而言，规则是一样的——或者是可以预测的——那么，这个游戏还是公平的。而
最大的问题就是如何实现这种过渡。 

但是，规则还是免不了的。复制内容非常容易，而且也是可以接受的，受保护的内
容也是“特别的”，因为人们假设这些内容是很有价值的。（创作者如果希望保持
良好声誉的话，也必须这么做。）受到保护的内容应该贴上标签，予以管理，而且
使用范围也必须受到一定的监督。内容得付费，时间得付费，交易也得付费。这一
控制系统将由高效的、设计精良的电脑系统控制——这可真够许多程序员和公司忙
上好几年的，而且也可能给一些风险资本家带来一定的收益。 

当然，至于内容的真实性、诚信度、商标和身份而言，可能还会有很多法律的和社
会的压力。很多时候，我们可以自由地复制某些内容，但是，我们却不能宣称这些
内容是自己的，也不能说这些内容是独创的。对于那些零散的作品，以及“名著续
集”之类的作品，我们似乎也应该予以认可，因为迟早它们也会找到自身的价值。



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