发信人: tianwen (戒不戒), 信区: Humanity
标  题: 受众
发信站: BBS 哈工大紫丁香站 (Wed Jul 21 19:34:52 2004)

1、概念及特点：
受众是传播过程中讯息的接收者，是传播的对象或“目的地”是传播过程得以存在的前提
，同时又是传播者积极主动的接近者和反馈者。

特点：（1）人数众多； （2）广泛样、复杂性； （3）分散性、无组织性；
      （4）不固定、不确定； （5）隐匿

2、受众理论：
德福勒归纳为四种：
（1）个人差异论：心理差异；
（2）社会类别论：个人差异论的放大和扩展；
（3）社会关系论：组织、宗教、团体；
文化规范论：与媒介即讯息论有关。

3、受众接受传播内容的动机

4、反馈：受众对传播信息的一种反应，这一反应传回传播者以供参考。具有延迟性、间接
性、零散性和累积性。

5、受众调查：
受众来函、来电进行简单调查获得反馈的最好方式； 
综合调查； 
专题调查：当面询问、电话、日记、机械； 
民意测验：对人民群众的见解和态度进行调查。
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