发信人: tianwen (戒不戒), 信区: Humanity
标  题: 传播效果
发信站: BBS 哈工大紫丁香站 (Wed Jul 21 19:35:38 2004)

传播效果理论： 
（1）枪弹论：又称皮下注射论、机械的刺激反应理论。
（2）有限效果论：拉扎斯菲尔德意见领袖、两级传播。
（3）适度效果论：创新扩教论、使用满足论、议程设置论，文化规范论、创扩：通过媒介
劝服人们接受新观念，新事物。
（4）强大效果论：伊丽莎白、内尔《重归大众传播的强力观》，大众传播的累积性、普遍
性和一致性，对舆论产生强有力的效果。“沉默的螺旋”

影响传播效果的外部因素： 
（1）先验观念：人们头脑里固有的对世界的印象和形成的主观观点；
（2）团体规范、组织关系；
（3）受众个人差异；
（4）社会类型；

影响传播效果的内在因素： 
（1）传播的信息来源；
（2）传播的媒介；
（3）传播的态度、方式、技巧；
（4）传播的内容。

传播的社会影响： 
正面：认识功能、教育功能、宣传功能、娱乐功能。
反面：社会问题、社会风尚、儿童问题、鉴赏力下降。

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