发信人: longhulz (撒着霜的长胡子), 信区: Management
标  题: 什么是整合营销?
发信站: 哈工大紫丁香 (Tue Apr  3 00:15:18 2001), 转信

企业在现代经营环境中，如果以持续经营为目标，那么以销售量和
利润最大化为目标的垄断性经营活动就不可能存在。对企业持续发
展(Going Concern)最重要的是建立并长期维持与各利害关系者
(Stakeholders & Interest Groups)间的良好关系。为了达到
这一目的， 必须在经营活动中最大限度地反映利害关系者的意向
和希望。市场理念、广告活动或公共关系活动在成为近代企业经营
必不可少条件的过程中，逐渐与经营管理中的要求相一致。 

整合传播不仅包括广告和促销，而且还包括面向企业外部以企业
广告、公共关系、企业宣传活动等为主要内容的对外企业传播
(External Corporate Communication or Extracorporate Communication)
与面向企业组织内部以提高组织成员士气、归属意识为目的的对内企业传播
(Internal Corporate Communication or Intracorporate Communication)，
它反映出企业经营的整体水平，即企业面向内、外部开展的所有形态的传播
的整体化，也可称为整合营销传播
(Integrated Marketing Communications : IMC)。

【 在 victoryboy (tom) 的大作中提到: 】
: 在一次考试中遇到，不知怎么回答


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    Beauty...首先是一种心情,然后是生活的韧性

※ 修改:·airylea 於 Jun 14 08:02:45 修改本文·[FROM:   210.76.97.153]
※ 来源:·BBS 水木清华站 smth.org·[FROM: 210.76.97.153]

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☆ 来源:．哈工大紫丁香 bbs.hit.edu.cn．[FROM: longhulz.bbs@smth.or]