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发信人: lovejune (人一生总要不顾一切去做一件事), 信区: ITnews
标  题: 李希光：全球传播时代的媒体与真相
发信站: 哈工大紫丁香 (2003年11月22日10:27:49 星期六), 站内信件

　　有关国际传播的论著已经可以堆成小山了，难道全球传播不同于国际传播？《全球
传播学》的编著者伽摩利珀认为，国际传播是在承认国家界限的基础上，国与国之间的
传播。但全球传播已经跨越了国家界限。这种传播很大程度上来源于现代科技发展。
　　上世纪60年代，地球村的概念被提出以后，人们预见到随着科技的发展，世界各地
的人们就像住在同一个小村庄里，知道相互的事情，通过电子技术互相联系。但是现在
人们发现，人们对彼此的了解都是通过一些特定的媒体。人们之间所有的信息传播都被
“媒介化”了，人们在电视、广播里看到听到的一切都是“媒介化”的结果。在进入人
们的视线以前，有人决定了传播的内容、形式和信息来源。那么，谁是这个地球村文化
的主宰者和拥有者？伽摩利珀认为，今天所称的国际文化和国际媒体实际上是全球文化
和全球媒体。这种全球文化是全球媒体制造出来的。那么，全球文化的拥有者是全人类
吗？不是，是那些拥有全球媒体的人和公司。
　　伽摩利珀认为，全球传媒实际上就是市场工具。最值钱的电视节目是什么？是广告
，其他的节目都仅仅是诱饵而已，将观众吸引过来，锁定在电视机前，让他们不得不去
看那些商业广告。虽然在播出广告的时段里，人们总会做一些别的事情，像上厕所什么
的，但是广告里的声音，文字和形象却比普通节目要夸张得多，让你即使在隔壁也能感
受得到它希望传递的信息。
　　在媒体中，所有的东西都是经过精心设计再推向市场的。在美国，广电企业的收入
几乎完全来源于广告，报纸和杂志则有70％的收入来自广告。通常，广播电视是在政府
的掌握之下。为什么呢？对受众教育程度的要求是原因之一，无论你是否读书识字都能
听广播看电视，这就比报纸杂志拥有更多的受众群。看报纸或者杂志要求读者受过教育
，并且要求他们主动思考。另一个原因是，广播电视要比报纸杂志强大的多。这是因为
人们相信亲眼所见的事情，因为广播电视能带给观众更直观的形象。
　　在提到好形象时，伽摩利珀曾问我的学生：在你们眼中，美国的形象是什么？是自
由、繁荣、强有力、快餐，还有不同的文化。负面形象有什么？有暴力、色情、种族歧
视……那你们其中有多少人到过美国，你们脑中的形象是怎么来的？媒体，这就是全球
性媒体的力量。现在我们知道，我们依赖国际媒体来了解世界上发生的一切。我们今天
提到的感觉实际是混合产物，媒体提供的形象和信息不断累计，成为我们所称的事实。

　　我的一个学生问伽摩利珀：在这个全球传播的时代人们怎样获得真相呢？他回答，
没有什么真相是可以获得所有人的认同的。关于一些实实在在的东西，桌子、黑板这些
可以感触到的东西或许我们能达成一致。其实这些东西也是人为制造的，而且在不同的
文化里对它们的称呼也不一样。语言符号的不同只是一方面，更多的是人们角度和观点
的不同导致了对真相的不同理解。你知道你是谁吗？你真的知道吗？你为什么是自己？
或许这太哲学，但是任何事情都是可以提问和质疑的。每个人有自己眼里的真相，没有
任何一种是绝对存在的。我们脑中的真相绝大多数是媒体制造的，我们看到了一个形象
就造成一个自己的理解，以为自己掌握了真相。
　　“我们脑海里的真相绝大多数是媒体制造的”，这是全球传播时代需要认清的真相
。我希望《全球传播学》能让读者成为一个有批判精神的全球传播产品的消费者。（本
文为《全球传播学》一书序言，有删节，题目为编者所加。）
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我可以对月亮发誓我说的都是真的
我恨月亮

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