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发信人: daqingzhq (牙神), 信区: ITnews
标  题: 评论：门户网站赢利靠什么
发信站: 哈工大紫丁香 (2002年03月22日18:08:40 星期五), 站内信件

　门户网站赢利靠什么？先吸引眼球再吸引在线广告？还是回归传统搞多元化经营？
　　随着网络泡沫的破灭，国内门户网站将抛弃雅虎模式吗？新浪网香港分公司暨华南
区总经理颜守俊日前接受记者采访时称，不能因为网络经济处于低潮而对雅虎模式全盘
否定，门户网站的营业收入应该多元化，但在相当一段时间内，在线广告依然会是收入
的主体。
　　前不久，搜狐首席执行官张朝阳接受记者采访时表示，事实证明，单纯依靠广告是
很难实现赢利的，那种靠新闻增加点击率，进而带动网上广告收入的雅虎模式已被修正
。他认为，门户网站要实现赢利，必须回归传统的商业基本面，实现业务收入的多元化
。
　　在搜狐上一财季的业绩报告中，非广告收入已达160万美元，超过新浪的135万美元
，而且非广告收入已经占到搜狐总收入的39%。
　　颜守俊认为，虽然互联网处于低潮，但网络在人们生活中的作用却日益重要，特别
是作为新兴媒体，网站发挥了不可替代的作用。因此，新媒体还是网站最主要的功能。
传统媒体的主要赢利来自广告，网站当然也不例外。现在只是因为全球经济处于低潮，
商业机构削减营销费用，带来在线广告的减少，但随着全球经济的回暖，在线广告依然
有广阔的前景。与传统媒体一样，在线广告将出现赢者通吃的局面，即绝大部分广告由
少数领先的门户网站所拥有。
　　对于门户网站应加强收入多元化的拓展，颜守俊说了一个有趣的观点：现在做多元
化关键不是急着多做什么，而是明白什么不应该做。（记者张海波）
　　名词解释：雅虎模式
　　在互联网高涨时期，雅虎通过搜索引擎一举成名，创造了所谓门户网站的概念。以
搜索引擎、在线新闻吸引网民上网，增加网页的点击率，再以此吸引在线广告，这样一
种经营理念和方式被称为“雅虎模式”。国内的新浪、搜狐、网易等门户网站基本都是
引用这一经营理念。一时间，吸引“眼球”提高点击率成为网站经营的最大目标。(海波
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