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发信人: Alee (德芙巧克力), 信区: ITnews
标  题: 价格战打跑英特尔芯片 笔记本厂商尝试换“心”
发信站: 哈工大紫丁香 (2002年10月16日20:34:14 星期三), 站内信件


　　□本报记者程武
　　
　　对笔记本电脑厂商来说，一个可喜的消息是，近日著名的市场分析公司Gartner Da
ta quest称，由于许多消费者选择购买笔记本电脑而不是台式机，去年全球笔记本电脑
市场的增长幅度达到了6．1％。笔记本电脑时代已经到来，PC的销售出现了大幅度的下
滑，而笔记本电脑的销售则稳定地增长。
　　
　　但这一消息或许在中国市场上并不会激起太大的波澜：由于用户消费心理和实际市
场价位的严重脱节，价格依然是制约中国笔记本市场阔步向前的最大阻碍，以至于众多
在中国市场上辛勤耕耘的厂商不得不在“挥泪”降价和微利生存之间徘徊。
　　
　　事实上，近来激起市场波澜的却是另一个以多元化策略打破价格瓶颈的事件：紫光
笔记本在国内首家宣布推出两款采用移动式AMD速龙XP处理器的新产品，让诸多厂商看到
了产业良性发展的新路，也让众多消费者看到笔记本更快速地挂上寻常百姓肩头的希望
。
　　
　　与国际市场上常规的技术战、时尚潮所不同的是，中国市场上最大的拼杀因素总是
价格，厂商最奏效的市场策略也是价格。之所以出现这种情况，业内人士认为，对比国
外成熟的笔记本电脑市场，中国市场的症结在于产品的价格瓶颈制约。众多笔记本电脑
厂商展开了以单一价格策略为主的市场搏杀：2000年以来，国内笔记本电脑市场几乎每
月都有一次超过10％的降价行动，某些品牌最高降幅达20％－26％不等。而今年笔记本
市场上的一个显著现象是，国际品牌价格的纷纷跳水将价格战带向了高潮，这使本来就
已十分严峻的生存形势更加恶化。
　　
　　降价本来是市场竞争为消费者带来的益处，但恶性价格竞争导致的市场无序状况，
却使产业发展前景面临威胁，消费者的权益得不到应有的保障：迫于价格压力，有的厂
商不得不减少产品功能，降低产品性能，甚至在偷工减料上做文章……
　　
　　业界人士认为，有些厂商之所以走不出这种饮鸩止渴式的极端怪圈，最根本的原因
还在于目前厂商根本无法摆脱产品同质化现象。
　　
　　以CPU为例，在国内笔记本电脑市场，尽管品牌众多，但是不同产品中往往只装着同
样的处理器———INTEL芯片。从MMX到P4，产品不断更新，心脏却总是一样。INTEL以其
领先的技术，形成了一枝独秀的局面。
　　
　　所以，笔记本电脑市场的每一次变革几乎都和INTEL有关，当INTEL宣布对芯片价格
进行调整时，各大品牌厂家们会立刻闻风而动，修改自己的产品报价单，这已经被认为
是业界的惯例。
　　
　　在国内市场如此同质化的市场格局下，笔记本电脑厂商只能自身挖潜，所采取的价
格策略只能局限于产品层面：要不压低企业管理成本，要不减少企业自身利润。
　　
　　厂商由此对市场预期的矛盾是显而易见的。一方面是国内笔记本厂商普遍面临的毛
利率空间逐渐缩小的局面；另一方面则是笔记本电脑市场巨大的市场容量和强劲的增长
潜力：2001年笔记本市场国内销售额近70万台，今年在IT消费整体不景气的状况下，国
内笔记本市场依然一枝独秀，上半年中国笔记本电脑市场销量达到了36．5万台的规模，
比去年同期增长44．3％。
　　
　　在产品层面的价格策略已经山穷水尽的情况下，打破同质化现象成为当务之急。显
然，能够为消费者提供众多可选择、差异性的产品的市场才是能够健康发展的市场，这
样在公平竞争的环境下，才能进一步促进笔记本性能的快速提升以及更合理的价格。
　　
　　其实，近日清华紫光在国内首家和AMD合作推出新品AL220M和AL280M，既是“第一个
吃螃蟹”的惊人之举，也是市场需求所驱使的必然之举。紫光信息产品事业本部部长裴
嵩表示，紫光此举完全是从市场需求出发，针对一个未被充分满足的市场，为用户更多
的选择、将笔记本更充分地推向个人和家庭市场。
　　
　　市场分析人士认为，从产业链环节考虑，降低笔记本的配件成本是目前降低整机成
本的便捷之路。目前笔记本处理器上INTEL一枝独秀的局面不利于产业的良性发展，笔记
本厂商不论对于产品策略还是市场策略，客观上都要求新的移动处理器的加盟，以期最
大限度地降低采购成本，增加谈判筹码，获得更高性能的产品。
　　
　　一些具有借鉴意义的例子是：在日本，所有的笔记本生产厂商如SONY、NEC、富士通
、夏普等都会根据市场实际需要，推出基于AMD和Intel移动处理器的笔记本系列；而在
美国，以惠普、康柏为主的笔记本领域，基于AMD移动处理器的笔记本被人广为接受；在
欧洲地区的笔记本领域，AMD的市场份额已达到了40％。
　　
　　无疑，在这样的市场格局下，结实匀称的产业链将竞争压力传递分配到产业层面的
各个环节，由此推动整个产业的可持续发展，使消费者及时感受到良性循环的市场环境
。
中华工商时报

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