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发信人: Alee (德芙巧克力), 信区: ITnews
标  题: 谋杀CRT显示器？液晶显示器5大法则倒计时
发信站: 哈工大紫丁香 (2002年10月20日18:35:52 星期天), 站内信件

从整个PC产业来看，PC价值的实现方式经历了三波演变，目前已进入IT市场细分时代。
第一波，是专业计算，二十世纪70～80年代的PC应用，主要作为科研院所、企业中的专
业技术人员的专业工具；
　　第二波，是家用PC的诞生，二十世纪90年代后半期至今，家用PC的增长超过商用，
互联网应用和家庭数码中心已经成为家用PC可以预见的方向；第三波，是目标市场细分
，IT产业进入细分市场朝代，即家用PC的家电化和“行业PC”的主流阶段，不同行业PC
之间的差异，将造就不同的专业供应商，将在定位清晰的基础上占有绝大部分市场空间
。
　　而在第三波中，对任何PC厂商而言，1)能否创造差异性，2)能否拥有更低的成本，
3)能否打造较高的品牌知名度，这三个因素决定了其核心竞争力的强弱。
　　法则倒计时
　　在目前2002年第三波的IT产品的沙漠化竞争中，以液晶产品和异类PC为主线的发展
成为业界最关注的焦点，而我们认为除了上面三条以外，还要加上一个第四条，即能否
快速掌握产业各阶段的跳跃法则。法则，就是跳板。在大潮来临时，预，则立；不预，
则废。
　　过去以“PC运算速度能力”为中心的IT产业将迅速向以“液晶显示能力”为中心的
3C产业发展。从2001年开始到未来15年，在“五大法则”的指导下IT业界将经历一场以
“显示器”为中心的“革命”。显示荧幕将代替电视、PC、游戏、DVD甚至上网等诸多应
用平台，而以环保为主力卖点的LCD显示器将成为显示设备发展的绝对方向；在CPU制造
商Intel的积极推动下，未来LCD显示器的像素每18个月将会提升一倍；高亮度、高画质
以及无线应用等将成为未来主要发展趋势。
　　1、“运算能力平庸法则”：2002年年初，包括Intel、Microsoft等IT产业主力厂商
的高层领导均在不同场合表示，以显示器为中心的“革命”时代已经到来。因为过去消
费者购买PC整机时，显示器本身的价格仅占PC整机价格的30%--50%，消费者首选考虑的
因素是CPU、内存、硬盘、主板、显卡等主机中心部件，强调数据的运算能力。但当Int
el推出的CPU运算速度已达2G甚至更高时，显卡达到64M时，主板达到8x AGP和533频速，
硬盘达到7200转和60G时，内存达到512M时，多数产品已经完全能够满足普通消费者的使
用需求。
　　目前以运算能力为主的需求正向应用为主的需求转移，消费者的关注焦点逐渐转向
液晶环保和无线移动方面的应用需求，如LCD和PDA产品等。当LCD显示器价格和PC主机相
差无几甚至更高时，未来的PC消费形态会发生改变，消费者会更加关心显示器以及放置
在桌面上的部分，强调无线移动应用需求。在当前的美国市场，PC主机与显示器搭配购
置的比例仅有不到20%，绝大多数消费者选择分别单独购置LCD和主机。而在中国，PC主
机与显示器搭配购置比例仍占70%。
　　2、“高亮度、高解析、高画质法则”：对于显示器趋向高清晰电视的发展方向，传
统电视的解晰度大约为300万像素，对于数码相机拍摄的照片以及高清晰度的光盘均不能
实现有效显示，加上传统电视的闪烁、辐射以及低解晰度等，不能满足消费者对健康、
环保以及高清晰度、高画质影像的追求，最终将被淘汰。
　　从整个技术提高来看，未来将会是高清晰度电视的天下。高清晰度电视静止画面无
闪烁，长时间观看无辐射，解晰度可以达到1000万像素甚至更高，不仅可以用来收看电
视节目，同时可以用来作为电脑屏幕、DVD、3D游戏、专业制图、上网等应用平台。现在
各大顶级公司都推出了LCD TV产品，如三星、VIEWSONIC、讯怡纯净界、LG等。
　　预期LCD产品在未来将会有戏剧性的变化，17英寸的产品价格将会出现巨幅滑落，L
CD产品市场的迅速窜起仅需一至到两年的时间。据Stanford公司的统计资料表明，预计
2001-2007年，LCD产品在数量方面将会有10倍以上的增长。中国属于全世界接受新生事
物最快的国家之一，预期未来LCD产品在中国市场的发展前景将十分广阔。
　　3、“18月解晰度翻倍法则”：显示器未来发展趋势，每18个月显示器的像素解晰度
将有望提升一倍。Intel公司已经采取通过CPU来控制显示器点阵的方法，改变以前通过
显卡实现显示的方式，使CPU的速度与显示像素成正比。Intel公司计划每18个月将CPU的
运算速度提升一倍。LCD显示器在该技术的支持下，发展速度会大大超过CRT。
　　4、“1：10价格法则”：2003年末，17英寸LCD屏将会达到190美元，越来越符合1：
10的定律：即1英寸10美元的价格就成为LCD主流价。自2001年下半年开始，全球以北美
市场为中心，掀起一阵LCD显示器换购潮，2002年欧洲，也掀起LCD显示器换购潮，同时
欧盟立法对CRT在2004年彻底不允许在欧洲销售。2001年PC用显示器需求倍增至1500万台
，2002年有3000万台的增长空间。由于LCD屏的价格下落拉近了和CRT显示器价差，再次
加快了CRT显示器的换购速度。而中国及东南亚地区将会在2002年下半年始成为欧美淘汰
CRT显示器的最重要的电子垃圾场。
　　5、“2倍主流法则”：2003年—2004年，17英寸LCD随着5代线的完善会成为市场主
流。从2002年下半年开始，显示屏单月降幅达5%-10%，17英寸从320美元到170美元是不
可能的事，各家出货只占20%(除瑞轩门越过50%)。所以17英寸压缩15英寸市场策略就在
2003年下半年奏效。而在显示器中有一个基本法，即LCD的价格与CRT的价格相差两倍时
，LCD就会替代CRT。而现在随着CRT显示器价格的下降，导致了2000~3000的价格真空，
这给LCD显示器留下了巨大的价格空间，这种拉力将大大加速液晶显示器步入主流之列。
目前15英寸LCD恰恰顺应了“2倍主流法则”，即15英寸LCD与CRT零售价格已相差2倍，二
者市场首先发生”化学反应”，15英寸LCD替换17英寸CRT效果已经产生，而大厂一致预
计2002下半年—2003年上半年，LCD显示器行业定单将集中与15英寸LCD，15英寸机种来
年将成为主要竞争机种。看来，15英寸LCD价差成功落地，登主流宝座已定。
　　LCD产品是将来显示器的绝对趋势，而酷眩的外型设计、高画质、高亮度将成为LCD
产品的主力卖点。同时，随着CPU处理速度的飞速提升，PC功能已经基本等同于服务器的
功能，可以作为Home Gateway支持多台屏幕运算，通过增加802.11a、802.11b等无线通
讯功能，实现诸多无线应用的多功能操作。
　　法则下的一搏
　　“PC运算速度能力”为中心的竞争实际上是日、美、欧的竞争，而未来“液晶显示
能力”为中心产业竞争，实际上是中、日、韩三国民族产业的竞争。
　　韩国IT产业只有两个骄傲：显示器和内存。尽管台湾地区厂商在LCD产业起步比日本
、韩国晚，不过在各家厂商积极努力下，在短短两三年里的产能及产量的提升就已将日
本排挤在后，并紧追韩国脚步。在display seavrch资料显示，台湾地区今年第一季度大
尺寸LCD显示屏销量就已超过韩国，位居全球之冠，例如明基公司，2002年20.1英寸以上
机种出货量的市场占有率已达到60%，成为全球第一大供应商。同时，台商LCD面板龙头
-友达光电公司在美国的挂牌上市，这让本来就天生患有生存忧郁症的小韩民国，更加忧
心重重。现韩国LG-Philiphs、三星、现代企业等对台湾友达、奇美、中华映管、瀚宇彩
晶、广辉及统宝光电等厂商下半年都有采取的四项对策，1)舆论导向2)降价3)建第五代
厂4)金钱外交。舆论不外乎“蟑螂”，降价不外乎“赔本”，建厂不外乎“加量”，外
交不外乎“韩游”：目的在于不仅有助稳固市场占有率，而且若成功拖延台厂募资时间
，更将拉大双方产能差距。
　　由于LCD显示器的主要技术在于液晶面板，而其80%左右的成本也取决于液晶面板的
成本。也就是说，液晶面板产业的发展，将最直接地影响LCD市场的发展。
　　目前全球只有10来家厂商有能力进行液晶面板的规模生产，这些厂商主要集中在我
国台湾省、韩国和日本三地。1)中国台湾省有华映、友达光电、奇美等厂商；2)韩国则
包括三星、LG-Philips、现代等厂商；3)日本厂商主要有NEC、夏普、三洋等厂商。
　　而液晶显示器面板生产形成了三星、友达光电(明基系)和LG-Philips三大巨头并存
的局面。
　　现在，国内市场上大部分LCD品牌的液晶面板，都是基于以上三者的产品。目前，国
内的LCD厂商分三类，第一类是自身具有液晶面板生产能力的LCD品牌厂商，其中包括三
星、PHILIPS、LG、明基(友达光电)、NEC等；第二类是不具有液晶面板生产能力、其CR
T和LCD同时销售的厂商，其中包括EMC、美格、CTX、华旗等，第三类就是只生产LCD成品
而不生产CRT的厂商，其中包括讯怡、精英、丽讯等。
　　第一类和第三类厂商将会在LCD方向走积极策略，而第二类厂商则险象环生。第一类
厂商，他们最具有发言权；第三类厂商可无库存销售，肯定将会把LCD作为重要的业务来
做；而第二类厂商则因为CRT市场的积累和库存，他们往往做出最稳妥的做法，而如果发
展慢了则会失去市场先机，如果发展超前，则会出现CRT过渡危机的后果。对于这几类厂
商，由于他们所处的情况不一样，其对LCD市场的发展，也将采取不同的看法及做法。
　　三星：新品开路
　　6月，三星在其2002显示器战略新品发布会上，剑锋直指LCD领域，倡导把LCD产品细
分化、外形个性化、时尚化。这就是显示器步入LCD时代的前奏曲。
　　EMC：降价风波
　　自进入8月以来，EMC推出了价格仅为2599元的14英寸的LCD，同时，EMC还将面向普
通办公和家庭市场的液晶显示器LT541的价格降到了3000元以下。
　　丽讯：连环攻势
　　今年刚进入国内LCD市场的丽讯科技使出了连环枪战术，在7月份，丽讯科技组织了
规模宏大的使用LCD显示器的CS游戏比赛，来证实其LCD的优良品质。同时，它还举办了
LX520型液晶显示器的免费试用活动，用户只要在网上报名并交纳押金就可将一台LX520
液晶抱回家试用。
　　进入8月以来，丽讯科技又举行了“跨越纯平”的活动。用户可用旧的、可正常工作
的CRT显示器(特别是球面CRT显示器)，按照活动规定折价换购丽讯科技最新的LCD显示器
。
　　美格：闯关取金喜
　　从8月中旬开始，美格在全国范围内展开了“闯关取金喜”活动。用户只要参加答题
活动，就可以根据回答的结果在购买美格(MGA)指定促销机种(两款液晶显示器)时，享受
不同金额的现金折扣。其中，买15英寸LCD AY565时，如果题目全答对了，就可获得购机
折扣3200元，卖价3799元(原价6999元)。
　　明基："恋紫狂"活动
　　9月份，明基举行了液晶“恋紫狂”活动，届时全国将推出1000套FP581(水晶紫)的
限量典藏版，并为限量版用户制作个人专属底座铭牌。明基液晶“恋紫狂”活动主要强
调明基的主色调“紫色”，引起具有相同颜色喜好用户的共鸣。并希望通过一系列感性
的活动，将明基液晶“感性行销”的概念推广得更加深入。
　　讯怡：“三洋屏、4灯管，火线出击2666”
　　拥有“侠客文化”著称的北京讯怡集团是中国计算机配件领域最强大的渠道集团之
一，许多国际上著名的企业都与之有良好的关系，如精英集团、力宏集团、光威集团、
矽统集团、威盛集团等等。北京讯怡集团掀起过精英主板的“中国精英、中国芯”热潮
、成功打造了中国精英联盟放心店和数码港工程、加速放纵精英315显示卡占有率、成功
开拓了2002年最具世界震撼力的移动PC的时代、领导新一代先锋易纬液晶一体机的全国
拓展、打造讯怡自有品牌纯境界LCD显示器。
　　目前，该公司突然在“十一国庆”宣布将其“纯净界”首款15英寸多媒体液晶显示
器以2666的低线价推向市场。这也是目前国内最好配置的LCD显示器，为：四个高亮灯管
，两个多媒体音箱，超薄界面，A级三洋屏，型号为15D。在9月，15英寸多媒体液晶显示
器市场普遍价格在3400—3800元左右。
　　NEC：液晶下决心
　　2002年NEC(香港)内部做了重大调整，打通了内部原来各部门之间的分立，在显示器
方面形成了从产品到展示方案到售后服务的三维一体化，呈现给用户统一有序的整体形
象。在今年7月份，NEC先后在北京、上海等地设立了专门的LCD显示器展示中心，NEC想
通过展示活动，显示其在LCD方面，特别是在大屏液晶显示器方面的技术实力及市场开发
的决心。
　　专家认为，LCD显示器代替CRT之势明显。LCD显示器在欧美等市场已经跃升为出货主
流，国内在2002年上半年成为全球CRT显示器垃圾集散地。国内IT商家普遍预计，2003年
LCD显示器将会成为市场观注的预言。从2002年10月份起LCD显示器将大幅调整其市场占
有率，15寸LCD将成为终结CRT的急先锋，以三星、BenQ、AOC、美格、讯怡纯净界、爱国
者等厂商纷纷加速压缩CRT的市场份额。
　　第五代液晶面板线的量产，使1100MMⅹ1250MM规格的母玻璃可切割12片17英寸显示
屏，17英寸显示屏供应量将大幅增加。15英寸的显示器将随着下半年行业定单的增加以
及DIY市场对LCD显示器搭配装机比例的提升。经销商普遍对下半年LCD显示器出货较为乐
观。从历年的经验上看，10月将是政府、银行、金融等行业，采购高峰，台系和韩系厂
商的新一轮较量将从国庆开始。
　　从目前看，中国大陆市场成为中、韩科技争霸的大舞台。从7月的“Neso&三星珑管
”之战始，到10月的纯净界LCD“三洋屏，4灯管，火线出击2666”来看，CRT和LCD替换
比人们预想的快，以友达、奇美、中华映管、瀚宇彩晶、太平洋光电、精英科技、宝成
科技、英群、光辉、以日本合作伙伴为集体的幕后财团正在积极备战韩国财团，这种巨
人的对抗，即“中”十“日”对“韩”，估计为2月一次。
　　一句话：LCD跑马圈地，箭在弦上，该发就发。
编者：

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