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发信人: petrel (紫燕＊自在飞花轻似梦*燕燕于飞), 信区: ITnews
标  题: 《商业周刊》：苹果实现业务转型的内在原因
发信站: 哈工大紫丁香 (2003年08月08日10:09:37 星期五), 站内信件

　　导读：《商业周刊》网站8月5日在“特别报道：苹果的战略转移”专题中撰文指出
，苹果计算机公司的CEO史蒂夫-乔布斯(Steve Jobs)似乎并不愿意人们将苹果公司仅仅
看作是一家PC制造商。在他的领导下，苹果公司正悄悄地发生着业务转型，即转变为一
家高端消费者的电子产品和服务公司。那么苹果这样做是出于什么样的考虑呢？
　　今年7月16日，苹果公司宣布该公司IPod MP3播放机在第三财季(截止于今年6月30日
)
的销售数量高达30.4万部，是大多数市场分析人士当初预期的4倍。销售增加的主要原因
是自今年5月以来苹果公司推出了它的iPod第三代产品，该升级产品重量很轻，却能储藏
7500首歌曲，且与微软的Windows操作系统相兼容。
　　分析人士指出，去年8月苹果公司推出与Windows相兼容的iPod产品之时，成为了该
公司已经开始了业务转型的重要标志。这也意味着乔布斯不再满足自己所领导的苹果公
司仅仅是一家PC制造商。虽然目前PC产品的销售收入仍然占据了苹果公司80%的销售收入
，但乔布斯似乎是在以索尼公司为楷模，即要将自己的苹果公司也打点成一家高端消费
者的电子产品和服务公司。
　　当然苹果公司的业务转型也不是一夜之间完成的。1999年10月，苹果公司为其Mac机
用户推出了iMovie视频编辑软件，这可以看作是苹果公司准备实现业务转型的开始。20
01年1月，苹果又推出了iTunes音频编辑软件。又仅仅过了10个月，苹果推出了它的首款
iPod产品。
　　但当时的iPod并不与Windows操作系统兼容，于是苹果又在2002年8月推出了与Wind
ows兼容的iPod产品。到今年年底之前，苹果公司还准备进一步推出新的能够与Windows
兼容的产品与服务，如扩大“iTunes网上音乐商店”下载服务的用户群范围等服务，因
为“iTunes网上音乐商店”最初的服务对象只是Mac机的用户。分析人士指出，不管是出
于有心还是无意，自从苹果公司不再将自己的服务对象局限于Mac机用户以来，就意味着
苹果已经开始了业务的战略转变。
　　乔布斯之所以要将苹果业务范围扩大，其实也是出于公司未来发展的种种压力。苹
果今年第三财季的销售收入为15.5亿美元，销售毛利润4.28亿美元，销售毛利润率高达
27.7%；但同期苹果的运营开支也高达4.19亿美元。二者相抵，该公司第三财季的运营毛
利实际上只有0.6%。IDC的分析师罗杰-凯认为：“虽然苹果的销售利润水平并不低，但
苹果目前的情况是挣得多，花得也多。他们将挣来的钱又投入到了研发(以及市场营销等
方面)。从这个角度上讲，苹果实行的是一种豪华型的市场操作。”
　　目前苹果的股价表现并不低，达到了它52周以来的新高，为每股21美元左右。但为
了保持苹果的未来进一步增长，乔布斯就必须在下面两种方案中择其一：要么进一步增
加销售收入和利润；要么大幅度削减运营开支。但数年前乔布斯曾承诺苹果不会采取裁
员的措施，显然乔布斯只有选择第一种方案。这也就是为何苹果要实现业务转型的原因
所在。
　　分析人士认为，苹果公司的iPod产品不再局限于Mac机用户，且在产品价格性能比方
面占据着很大的优势，预计该公司仅仅这项硬件产品的销售在今后的几年中出现迅猛攀
升的局面。根据IDC对MP3市场的预测，预计在未来的三年中，美国MP3播放机的销售量将
在目前的基础上增加3倍，而2006年苹果公司兼容Windows的iPod产品的年销售收入将有
望达到6亿美元。苹果公司的“iTunes网上音乐商店”下载服务业务就更不用说了。iTu
nes音乐下载业务为网上合法下载音乐作品开创了典型，也获得了世界各大唱片公司的一
致首肯。
　　值得一提的是，说苹果在实现业务转型并不是说苹果就放弃了PC业务。事实上，苹
果在PC业务不但没有放弃，反而比以前更有所加强。也就是说，苹果实际上是扩展了自
己的业务领域而已。苹果实现业务转型的真正意义或许是这样的：这就是乔布斯不再将
自己的业务服务范围仅仅定在Mac机之内，而是将眼光放得更远，也更开阔。这对苹果的
未来发展无疑是非常明智的选择

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  非关癖爱轻模样，冷处偏佳。                                                ●          
          别有根芽，不是人间富贵花。                           ＊                      
                  谢娘别后谁能惜？飘泊天涯。                 .....·    .......         
                          寒月悲笳，万里西风瀚海沙。   ..............    .....       
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