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发信人: petrel (紫燕＊自在飞花轻似梦*燕燕于飞), 信区: ITnews
标  题: "牛虻"Dvorak：说实话的媒体最有价值 
发信站: 哈工大紫丁香 (Thu Oct  3 11:06:16 2002) , 转信

"牛虻"Dvorak：说实话的媒体最有价值 
(2002.09.30)   来自：Donews    
 
 
 
  
 
 By:高飞 
     
     9月27日，美国第一IT媒体《个人电脑》（PC Magezine）的重量级专栏作家John C.
 Dvorak来到CNET/ZDNet中国。就IT产业形势，媒体态度和专栏写作方面谈了他的很多看法
，其中有很多观点值得借鉴和思考。
     
     本文是对这次谈话的记录（但不是完全的记录），希望对大家有所助益（需要特别指
出的，由于现场没有任何采访设备，又是匆忙写作，所以文中不可避免会有些John本人所
言有所出入的地方，见谅。）。
     
     ·微软和开放源代码
     
     和我此前见过或者有过交流的美国IT媒体/产业人士一样，John不喜欢微软。理由很
统一，微软太强大了，而且已经形成了产业垄断，不利于消费者做出的自由选择。
     
     John表达他的观点时，引用“经济学”上的“正反馈”理论加以证明。他说，一个I
T技术标准的采用往往是这样的，如果之前A标准用的人很多，那么之后也会有很多人选择
A/忽视B（因为后来这些人可能不会仔细去比较技术标准的优劣，而简单通过之前有多少人
选择哪种标准作为主要判断的依据），这样就很容易形成一种“正反馈”，最终构成垄断
。
     
     在John看来，微软就是IT“正反馈”的最大受益者，微软依靠庞大的用户群体（和用
户习惯、数据格式所形成的转移成本）垄断了桌面操作系统。据John介绍，微软现在在美
国聘请了很多知名学者来反驳这种IT“正反馈”现象。但是John认为，微软很难在辩论上
占什么上风。
     
     相反的，John支持开放源代码运动（Open Source），他说，开放源代码使人们很容
易交流各自研究的成果。而且他特别指出，象中国这样的发展中国家尤其适合使用开放源
代码软件。
     
     他指出两点原因，第一，开放源代码首先价格很便宜，而且够用。其次，在他眼中中
国等发展中国家对知识产权并非十分重视（John在说这句话时很严肃，没有讽刺的意味，
他了解国情），使用开放源代码符合中国等国家的“习惯”，同时这也避免了盗版问题的
“道德困境”。
     
     ·新概念“易碎”
     
     John在演讲中，列出了一大堆现在看来十分荒谬的（也是出自名家口中）的IT预言，
其中包括IBM创始人沃尔森所说的：“这个世界只需要5台计算机就足够了”；比尔.盖茨所
说的：“计算机只需要640K内存”（John补充，盖茨不承认他自己说过）等等，以此表明
，进行IT预言总是非常冒险（潜台词是：技术的发展总是超出人的预料）。
     
     但是John话锋一转，John说，他在对层出不穷的很多新技术/新概念的看法却非常保
守。在John的PPT文档中，他同样列举了已经消失不见的“产品”，比如“WebPad”等一些
玩意（多数是一些手持设备）。John认为，IT世界从来就不缺少新概念，但是其中多数都
会胎死腹中。所以我们应该对这些新东西保持冷静。
     
     John进一步指出，中国的IT媒体和消费者对待新东西更应谨慎。因为可能许多欧美国
公司很愿意把在本国宣布死亡的产品，拿到中国这样的发展中国家来大肆宣传。John认为
，中国的市场足够大，大到足以影响IT跨国公司的战略设想，中国应该懂得利用这个优势
。
     
     我个人认为，John关于新概念担心的现象在互联网时代已经可以较容易的避免，因为
网络无国界的传播让我们对IT发展的发展不会受到地域的限制。但是同时John这番话，同
时让我想到一个不是太久的IT名词：“维纳斯”。
     
     John关于IT预言容易落后，和新概念易碎的看似冲突，实则不冲突。因为前者指的是
产业纵向发展，而后者是指在某一特定时段的横向现象。
     
     ·IT媒体说实话
     
     John花了一些时间解释他眼中的IT媒体应该怎样说实话，而且显然John也很想了解中
国IT媒体的现状。在讲解开始他就发问，中国IT媒体可以尽情讲真话吗？我想答案已经不
需要我来给出，大家自有判断。
     
     John介绍，美国IT媒体有几个讲真话的标准，分别是：
     
     .bitter truth “批判性”事实
     .coded truth “指出性”事实
     .vague truth “含糊不清”事实
     .neutral truth “无评价叙述”事实
     .lies 说谎
     
     John是《个人电脑》的专栏作家，所以他经常会遇到如何评价产品的问题。就他本人
来而言，他喜欢“bitter truth”，因为这种方式让感到成就感，也是对读者负责。但是
John并不认为“bitter truth”适合中国媒体，他很了解中国人在乎“面子”。所以他退
而求次推荐中国IT媒体使用“coded truth”的方式，具体来说，就是客观评价产品，批评
时用“如果该产品能够附加……功能，或者再……加以改善就会比较完美“这样的婉转表
达方式。
     
     他不喜欢“vague true”和“neutral truth”，前者企图混淆视听，让读者无所适
从，后者采用流水帐式的说明，读者无法从你的文章得到任何超过产品说明书的内容，文
章毫无价值可言。
     
     当然，还剩lies这个选项，以“bitter truth”为最佳口味的John最后不屑于评价这
个标准。
     
     在谈到这个问题时，我们向John发问，《个人电脑》是美国广告销售额最高的IT媒体
，难道它从没有遇到过厂商利益和说实话之间的矛盾吗？
     
     John说，在他看来，媒体的第一顾客首先是读者，其次才是厂商。厂商买《个人电脑
》的广告，只是买到了一些空白页面而已。绝不应该因为厂商意见而影响媒体的公正性。

     
     “一个厂商在媒体投放广告，首先是因为它相信你能获得读者的信任，这就是媒体的
价值”，John说，“如果你丧失了读者的信任，置读者的价值于不顾，那么对于厂商来说
，在你这个媒体上投放广告的价值也是零”。
     
     ·成功的专栏作家
     
     在美国，媒体专栏作家是报刊中相当重要的人物，如果哪一天《华尔街日报》的专栏
作家撰文分析对某领域股票不看好，见报当天这个领域的股票就会受到打压。
     
     同样，John是美国成名以久的IT专栏作家，并为《个人电脑》等多家媒体撰写专栏评
论多年。如果John在《个人电脑》上写文章说不看好什么产品，那简直可说这个产品遭受
严重打击。
     
     John在写专栏方面有他自己的一套心得，他分别就“写作频率”、“入手的方式”、
“文章的长度、写作时间”、“素材的获取”，“写作态度”和“对待反馈的方式”等几
个方面谈了自己的看法。
     
     John平均每月写16篇文章，这在美国IT专栏作家中比较勤奋的。在文章的长度方面，
他喜欢“650/850/1200个英文单词”这个三个标准，而且更倾向于“650”个单词这个标准
。在他眼中，用尽可能简短的语言把问题说清楚，最能够反应一个专栏作家的水平。如果
需要，1200个单词也是可以接受的，John反对大量引用素材，却回避表达自己的观点的文
章。
     
     我自己写文章时会有素材缺乏的问题，相信很多IT评论作者也有同感。John获取素材
的方式是阅读，他认为专栏作家应该把更多的时间花在阅读别人的作品上，这样更节省时
间。但是John很喜欢和人进行非正式的聊天，在聊天过程中，自然而然就会产生很多好的
想法和获取最生动的素材，也可以“盗取”谈话对象的观点。
     
     就像之前所说的，他喜欢写批评性质的评论，这样让他有很好的个人成就感（希望大
家不要误会John是为批评而批评，如果大家在现场看他的表情，就会知道这一点），同样
John认为批评没什么大不了，厂商应该有勇气承受批评。
     
     John在上午写作，下午是他休息和与别人沟通的时间，这和我一直认为的专栏作家多
数都在晚间写作的想法颇为不符。在文章标题问题上，他喜欢简短，富有悬念的标题，他
自己经常把标题控制在4个单词以内。John告诉我，这样做的原因很简单，如果你在标题里
什么都说了，那读者还有什么理由继续读你的文章？
     
     几乎每一个专栏作者都会受到读者的批评，John也不例外。不过他认为，专栏作家不
要害怕批评。根据他多年的经验，喜欢文章的读者往往沉默，不喜欢的才会发表意见批判
。所以你大可以认为，一封表扬的信件可以抵消10封批评性质的。
     
     John喜欢读者的反馈，不过他不赞同在文章末尾留下信箱，他更喜欢留一个留言本地
址。这样可以让读者互相讨论，自己从第三方角度看到对自己作品的评价。不至于不停的
被信件骚扰（思路）和打断思路（这和他是个名作家大概有关系）。
     
     ·尾声
     
     John在最后总结说：“作为专栏作家，应该做到这一点，如果不读你的作品，那么到
世界任何地方都找不到你所表达的观点。没读过的和读过文章的人相比，就会变的落后！
”。我想，这该是一个专栏作家的最高境界了。
     
     ·后记：John演讲风格十分风趣幽默，他所准备的PPT文档也只能做参考作用，基本
是即兴演讲，引人入胜。另如前所述，因为没有录音设备，仅靠头脑记忆，所以文章里有
很多地方可能与John的原话有所出入，请读到文章的朋友见谅。如果大家觉得文章内容一
般，绝不是John所言无物，当是笔者记录不周所致。另外，还有由John的言行引发的其它
一些感想，会稍后写出来拿给大家。
     
     John C. Dvorak简介（来自方兴东）：是否相信写专栏也能写成一个公司。这位产业
界的"牛虻"，极度嘻笑怒骂，70年代就投身IT，资历无人可及。文笔锋利，更是高产，在
Forbes、PC Magazine、Boardwatch等开设多个专栏，堪称IT界的"专栏专业户"。大家可以
登陆他的网站：http://www.dvorak.org一睹风采（这个页面的图片：http://www.dvorak
.org/archives.html相当有趣：））
     
 




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