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发信人: yekai (不辞职●不自杀●死守紫丁香), 信区: ITnews
标  题: 受制于经济实力中国企业无缘北京奥运全球赞助商
发信站: 哈工大紫丁香 (2002年10月27日19:32:08 星期天), 站内信件


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  距2008年北京奥运会还有6年,围绕这届奥运会的企业赞助活动已经拉开帷幕。

  10月23日,韩国三星电子与国际奥委会签约,成为2008年北京奥运会第7家全球赞助伙
伴。至此,北京奥运会的全球赞助商已由可口可乐、柯达、斯沃奇(钟表)、John Hancock(
人寿保险)、SchlumbergerSema(通讯)、松下(电器)等国外著名跨国企业包揽。目前,中国
没有一家企业加入此行列。

  奥运会全球赞助计划,简称TOP计划,由国际奥委会于1985年首次提出。它将国际奥委
会、奥运会组委会、各国奥委会联合在一起,形成统一的招标单位。每4年为一个周期,在
世界范围内选择著名的大公司作为赞助商。据了解,从1988年到2000年,TOP计划取得的收
入从9500万、1.75亿、3.5亿美元增加到5.5亿美元,几乎每4年就增长1倍。

  作为奥运会的重要盈利模式,TOP计划选择企业赞助伙伴十分挑剔并设定排他原则,在
同一行业中只能挑选一家企业作为TOP赞助商。它还规定,赞助企业必须符合3项条件:企
业及其产品必须具有高尚品质和良好形象,居于世界领先地位;必须是跨国公司,拥有充
足的全球性资源;能够协助推行国际奥委会营销计划。取得TOP赞助商资格的企业,在世界
范围内可获得使用与奥林匹克相关的各种标志的权利。

  10月25日,海尔集团广告部负责人对记者说:“做北京奥运会的全球赞助伙伴是一件
非常荣幸的事情,也是一个绝好的商机。对此,我们集团正在做全面的规划、论证,但结
果现在还没有出来。”

  同日,联想控股有限公司总裁助理宁旻告诉记者:“联想集团一直希望为北京奥运会
做贡献,去年申奥时就向奥申委捐赠了1000万元人民币。联想是否将成为北京奥运会的全
球赞助伙伴?这个可能性不大,因为6000多万美元的赞助门槛太高了。而目前,联想集团
还正在与国际奥委会商谈此项事宜。考虑到联想的市场主要在国内,联想肯定会做北京奥
运会的国内赞助商。”

  据了解,1984年洛杉矶奥运会还没有实施TOP计划,企业赞助奥运会的门槛仅400万美
元。从1997年开始,TOP赞助商的平均费用已达4000万美元,2001年又上涨为5500万美元,
而2008年北京奥运会赞助额将在6500万美元左右。同时,TOP赞助商还要准备巨额资金,宣
传自身的奥林匹克形象,如韩国三星公司2001年就花掉2亿美元。

  北京奥运会组委会市场开发部负责人对记者说,经济因素和国内企业的市场定位是导
致国内企业无缘奥运会全球赞助商的主要原因。

  该负责人说:“面对6000多万美元的全球赞助费,国内没有几家企业拥有这样的财力
,况且国内企业的目标市场主要在国内,不是全球,因此目前还没有做奥运会全球赞助商
的愿望。”

  “我国企业中,能称得上世界一流跨国集团的很少,实际的销售网点根本不能覆盖全
球,即使加入TOP计划,市场宣传也未必理想。另外,国际奥委会对参加TOP计划的企业有
优先权,日本松下集团既然先加入了,海尔再想成为TOP赞助商,就太困难了。”中国人民
大学商学院市场营销学专家郭国庆教授分析。

  国家统计局景气监测中心对500多位北京市常住户口居民进行的一项问卷调查显示:42
.4%的人认为中国是2008年奥运会最大的获利者,36.8%的人则认为奥运会赞助商和企业才
是最大的赢家。

  十多年来,奥运会的赞助商都是大赢家。世界上最大的VISA信用卡公司、可口可乐都
是坐上了体育的快车,获得了巨大的利润。从1992年开始,VISA公司赞助夏季奥运会,市
场占有额迅速上升了17%,之后的5年又增加到49.4%;亚特兰大奥运会的全球赞助商可口可
乐公司,1996年第3季度的盈利同比增加了21%,达9.67亿美元,而竞争对手百事可乐的同
期利润却下降了77%。

  采访中,海尔、联想等几家国内著名企业均表示,2008年北京奥运会确实潜在着一个
千载难逢的商机,他们正在和国际奥委会、北京奥组委积极磋商,假如不能做TOP的全球赞
助伙伴,就一定要成为北京奥运会的国内赞助商。

  据悉,北京奥组委的国内赞助计划,按照国际奥委会的统一模式,分为赞助商计划、
供应商计划和标志产品特许经营计划三大类。由于取得特许经营权所需资金约为销售收入
的10%至15%,许多国内企业对获得特许经营权的兴趣最大,其中服装、礼品、旅游纪念品
等行业的兴趣最浓。

  北京奥组委市场开发部负责人透露:“国际奥委会的TOP计划的签约工作将于年底结束
。目前,我们正在做北京奥运会的市场开发计划,国内赞助计划的具体运作还没有开始。
该计划将于明年5月在全国公布后正式启动,希望国内企业界踊跃参与。”

  作者:刘声来源:中国青年报 
 
 

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那年的冬天特别寒冷,
整个城市笼罩在阴湿的雨里.
灰蒙蒙的天空,迟迟不见着阳光,
让人感到莫名的沮丧,
常常走在街上就有一种落泪的冲动.... 
但是冬天总是会过去,春天总是会来....

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