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发信人: cdd (平上), 信区: ITnews
标  题: 网络与传统媒体“争风吃醋” 
发信站: 哈工大紫丁香 (2001年05月24日20:05:29 星期四), 站内信件


　　美国上周公布的一份最新调查报告显示，由于互联网的蓬勃发展，有
百分之四十三的人减少了看电视，听广播，看报纸的时间。
　　这份报告是美国Scarborough Research市场调研公司在调查了美国两
千名互联网用户的在传统媒体上的消费行为得出的。报告指出，自从使用
互联网以后，有百分之四十三的人不同程度地减少了在任一传统媒体——
报纸，杂志，广播，电视上花费的时间。这一现象还有进一步发展的趋势。
目前，那些可以上网的美国人每天花费在WEB上的时间平均为一小时。
　　调查发现，近四分之一（百分之二十三）的人说，自从上网后，他们
看电视的时间减少了。有了互联网，受影响的不仅仅是电视。有百分之二
十的人说，他们不太看杂志了；另有百分之十五的人说，他们减少了读报
时间；还有百分之九的人说，改变了收听广播的习惯。在回答中，有些人
列出的不仅是一项。
　　但对在传统媒体做广告的企业来说，也并不都是坏消息。有百分之二
十三的人说，自从上网后，他们用在传统媒体上的时间有所增加。百分之
十一的人说，收听广播的时间延长了；百分之九的人说，花了更多时间看
报；另有百分之八的人说，杂志上的花费增加；百分之七的人说，自从上
网后，他们更关注电视和有线电视节目。（调查允许多选）
　　调查统计还表明，虽然有很多人减少了看电视的时间，但许多人在家
上网的时候，也同时看电视，这也许有点出乎我们的意料，但却是事实，
有一多半（百分之52.6）的人说，他们的可上网电脑和电视在同一个房间。
被调查的人中，有四分之一的人说，他们在点击鼠标的同时，会同时使用
电视遥控器。在被调查的 18-34年龄段的人中，有百分之二十七的人说，
他们经常一边上网，一边看电视。 Scarborough的调查报告还显示，与男
人相比，女人更愿意一心两用，一边看电视一边上网，（多出百分之十五）。
　　在收听广播方面，被调查的人中有超过三分之一的人说，会在上网时，
收听在线广播。其中的五分之一承认，他们总是或经常会同时做这两件事
情。
　　有关读报调查得出的统计更有意思。有百分之四十五的上网用户在过
去的三十天里曾看过在线报纸；有百分之五十五的在线报纸阅读者说，在
过去的一个月中，他们曾登陆一份大报的网络版。
　　与传统的读报群体相比，网上的看报人年纪更轻。百分之四十一的在
线报纸阅读者年纪在 18-34岁，而同一年龄段中，只有百分之二十二点六
的人看印刷报纸。此外，有百分之十四的网络报纸阅读者年龄在55岁以上，
而网下此年龄段看印刷体报纸的比率为百分之35.7。
　　在网络版报纸的读者群中，五分之二多的人曾在过去的三十天里看过
视频媒体。不可思议的是，看 VCD的观众也是网上的常客。有超过百分之
六十一的人会在一天内至少上网三次。
　　经常上网的人大多数是“老虫”，其中有三分之二的人的网龄在三年
以上。同普通网虫相比，这个群体的宽带接入率（包括cable“猫”，DSL，
ISDN）要高百分之二十六。

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