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发信人: yuki (木子), 信区: ITnews
标  题: 网络广告 路未殃！
发信站: 哈工大紫丁香 (2001年06月19日14:58:10 星期二), 站内信件

计算机世界网综合消息 网络广告，是否已经走到尽头？
网络广告发行公司的开拓者、美国Double Click公司的克芬奥克那（音译）会长承认目
前正处于困境，但是他又表示，这是网络广告在市场确立自己的位置所必须经历的“阵
痛”。
网络广告市场是否已停止增长？
克芬奥克那认为，与Yahoo相同，Double Click也为营业额减少而痛苦不堪。不过，导致
这种局面的直接原因是自从网络泡沫破灭以后，来自.com企业的广告减少，仅此而已。
来自食品制造商等传统型企业的广告增加到一年前的约两倍水平。目前的不景气是由于
广告企业换班带来的暂时的现象。
美国的用户利用因特网的时间已经占了用户接触电视、报纸等所有媒体的合计时间的一
成。然而，企业向网络广告投入的预算却只有全部广告预算的1～2%，两者之间存在很大
差距。那些现在持静观态度的企业将来总有一天也要光顾网络广告。这一市场将会继续
增长。
条幅广告点击率下降的问题
克芬奥克那表示，点击率趋于下降，这一点不能否认。然而，用点击率来衡量条幅广告
的效果本身就是错误的。Double Click早在两年前就已经意识到这一点，并努力使人们
也明白这一点。
经调查发现，Conversion Rate（实际购买相关商品和服务的人士在看到条幅广告的人士
之中所占的比率）几乎与点击率没有什么相关关系。点击率说起来只不过是一种类似于
天气预报那样的数据。如果天气晴朗，来到商店的顾客有可能增加，销量也相应增加，
点击率的含义仅此而已。
针对目前的低迷形势相应的措施
克芬奥克那说，网络广告目前仍然是一个新的广告媒体。遗憾的是目前还没有能够确立
对它的评价。而其真正的价值之所以未能获得人们的认可，是因为目前存在着众多衡量
网络广告效果的方法，所因此而造成了困惑。
解决这一问题的办法只有一个，那就是能够在不依赖于点击率的情况下使广告主明白条
幅广告的效果。4月份，Double Click公司在美国成立了进行效果衡量和研究的专门业务
部门“Diameter ”。Double Click计划在今年秋季在日本也开展同样的业务。

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