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标  题: 挨踢人物英雄榜（24）－－乔布斯
发信站: 哈工大紫丁香 (2003年12月14日20:54:43 星期天), 站内信件

硅谷狂夫乔布斯

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　　在美国西海岸加利福尼亚州北部，介于旧金山和圣何安市之间，有一个长48公里、宽1
6公里的狭长地带，这里集中了全美96％的半导体公司，并生产电子工业的基本材料——硅
片。因为这种独特的地形和产品，自1971年开始，这个狭长地带得到了一个形象而又生动
的名字——硅谷。硅谷作为美国以电子工业为核心的高科技产品研制和开发的基地，已成
为美国经济发展最快和最富裕的地区。世界电子工业年销售额为1000亿美元，硅谷就占去
了400亿。在这片狭小的空间里，竟云集了7000名博士，并涌现出15000多名百万富翁。而
在这些富翁中，最令世人瞩目的莫过于苹果电脑公司的创办人史蒂夫·乔布斯了。这个被
人们称为“硅谷狂夫”的年轻人，创造了现代天方夜谭：他以东拼西凑的1300美元起家，
在不到5年的时间里，推出的苹果个人电脑席卷了全球。到1980年，年仅25岁的他已拥有数
亿美元的个人资产，成了有史以来最年轻的白手起家的亿万富翁。他成为白宫的座上客，
美国总统里根对他十分赏识，称他是美国人心目中的英雄。让我们来看看这位美国式的英
雄是如何创造硅谷奇迹的吧。
　　乔布斯是个由养父母抚育大的孤儿。1955年2月24日出生于旧金山。乔布斯小时淘气、
聪明，又好动。1961年，担任汽车贷款业务员的老乔布斯，因工作需要，举家搬到地处硅
谷的山景镇。从此，乔布斯就生活在这个充斥着世界上最新科学技术与最先进的管理知识
的环境之中，耳濡目染使他的性格很早就表现出硅谷人的特点——敢于创新，富于竞争和
冒险精神。
　　刚满10岁的乔布斯迷上了一样东西：电子。这个小东西似乎对他有无限的吸引力。他
家左邻右舍都是惠普电子公司的工程师，在周末休假时人人都手持烙铁与显示器在钻研。
有一天，邻居赖瑞工程师带了一只原始的碳制麦克风回家，接上电池，挂上喇叭，就可以
发出声音。这可把乔布斯给迷住了，一个劲地向赖瑞提问。赖瑞干脆把麦克风送给他，让
他自己去仔细研究。此后，乔布斯每天晚上都泡在赖瑞家中，一点一滴地汲取有关电子的
知识。
　　赖瑞见这小家伙聪明好学，就推荐他参加惠普公司的“发现者俱乐部”。这是个专门
为年轻工程师举办的聚会，每星期二晚上在公司的餐厅中举行。就在一次聚会中，12岁的
乔布斯第一次见到了电脑。那天晚上，俱乐部展示了一种新式桌上型电脑，让大家打着玩
。乔布斯一边玩，一边想自己要有这么一台电脑该多好呀！这一梦想成了他日后在硅谷闯
荡的强大动力。
　　在上初中时，乔布斯在一次同学聚会上，与比他年长5岁的渥兹尼克见面。渥兹尼克是
学校电子俱乐部的会长，上小学的制作的一组电脑周边设备曾获旧金山地区科学博览会一
等奖，可谓是个天生的电子设计师。乔布斯与他一见如故，对他佩服得五体投地，从此两
人成为好朋友。8年后，正是这对黄金搭档创办了苹果电脑公司。
　　刚上高中，乔布斯便经渥兹尼克介绍加入了学校电子俱乐部，成了一名“电子迷”。
高二时，他利用课余时间到一家名为哈尔德克的电子商店打工。不久，他把各种电子零组
件的价格都熟记在心中，成了一位电子零组件的定价专家。渥兹尼克经常到这家商店买电
子零件，并亲手装配了第一部自创电脑。见到这部电脑，乔布斯惊讶得一句话也说不出来
，更增添了几分对渥兹尼克的敬重与友谊。
　　1972年，年仅17岁的乔布斯考上了俄勒冈州的瑞德学院。大学毕业后，乔布斯又回到
硅谷，在华纳利电子公司上班。这时，渥兹尼克在惠普公司担任桌上型电脑部门的工程师
。两个老朋友又在硅谷会合了。
　　他们一起参加了“土产电脑俱乐部”。渥兹尼克工作之余，整天都埋头于设计新型电
脑，而乔布斯则更多地想如何在电脑上赚点钱。他们有一个共同的愿望，就是拥有一台自
己的电脑。当时，市场上的微型机要几千美元一台，他们买不起，只有自己装一台。就是
这个强烈的愿望，使他们推出了价廉物美的个人电脑。
　　1976年初，在乔布斯积极鼓动下，两个年轻人决定成立自己的公司。乔布斯卖掉了福
特汽车，渥兹尼克卖掉了心爱的惠普65型计算器，好不容易筹措到1300美元，这家小公司
就在乔布斯的车库里开张了。时年乔布斯仅21岁，渥兹尼克26岁。
　　为公司取个什么名字？乔布斯绞尽脑汁，想了几十个名字，都不满意。一天，他出席
朋友聚会，吃水果餐，望着那红扑扑、鲜嫩欲滴的苹果，他猛然来了灵感：苹果，这可是
全世界人都爱吃的水果；自己过去访问印度时，得了肠炎，一度全靠吃苹果维持生命，苹
果与自己有缘！如果把苹果与电脑放在一起，肯定会对公众产生一种有趣的诱惑力和神秘
的吸引力。自己的公司如果以“苹果”为名字，在电话簿上苹果（Apple）这个词按字母顺
序就可排在华纳利（Atari）公司的前面，这样在激烈的微电脑竞争中，自己公司便先胜其
他公司一筹。于是，“苹果”电脑公司这个响当当的名字就这样诞生了。
　　一个电脑公司以1300美元起家，资金显然严重不足。怎么办，他们先在一个博览会上
以20美元一台的价格买到了新推出的6502微处理器，然后乔布斯以如簧之舌说动在华纳利
公司工作的印刷电路板专家康了，凭老交情以特惠价制作电路板，他们又从各自公司搞来
一些电子元件，便由渥兹尼克设计，在乔布斯车库里干了起来。
　　不久，苹果公司第一台自制的微电脑在“土产电脑俱乐部”展示了。乔布斯将这一部
电脑命名为“苹果1号”，表示以后还有更多“子孙”出来。“苹果1号”以独树一帜的风
格立刻受到朋友们的欢迎。乔布斯在展示会上眉飞色舞地说：“渥兹尼克与我创立了苹果
电脑，因为我们都希望拥有一台个人电脑，不仅是因为买不起眼下市场的大型电脑，而且
也因为不实用。我们需要一台像福斯金龟车式的个人电脑。诚然，福斯金龟车这种常见家
庭用车比起大型车来，不见得有多么惬意或舒适，但它价格低廉，车主照样可以带着一家
人到任何地方去。我们的苹果1号就是这样的个人电脑，其功能足以供家庭使用。让我们都
拥有一台这样的个人电脑吧。”尽管朋友们都对苹果1号赞不绝口，但却没有人买它，因为
围内人都知道渥兹尼克已在设计一台更好的电脑，既然如此，何必急于买这种去年设计的
产品呢？
　　但有一个人却看中了苹果1号，他就是在电脑旋风中创办第一家电脑零售店的泰瑞尔。
他在俱乐部看到苹果1号后，认为它日后一定大有作为，就对乔布斯说：“咱们目标一致，
以后一定要常联系呀！”这是句客套话，谁知第二天乔布斯就找上门了。泰瑞尔是个胸有
大志的人，他的理想是开电脑连锁店。他见乔布斯盯得紧，就爽快地答应他买50台，每台5
00美元，货到后立刻付现金。
　　乔布斯高兴得几乎要跳起来。他立刻去打电话，把喜讯告诉渥兹尼克。这可是他们第
一批订单啊！装配一台苹果电脑的成本约250美元，卖给泰瑞尔500美元一台，这真是一笔
挺不错的生意。
　　这个突如其来的生意改变了一切。装配场所太小，乔布斯就把刚出嫁的妹妹的卧房作
为苹果电脑公司的办公室、仓库和装配场。无钱购买零件，乔布斯就不眠不休地在硅谷穿
梭，试图找到一家愿意赊欠的供应厂商。在碰了许多次钉子后，乔布斯终于说动了一位名
叫牛顿的电子器件商，同意以30天的期限无息赊给苹果公司2万美元的器件。于是，握兹尼
克、乔布斯及其妹妹便没日没夜地加工、装配，在这20多天里，乔布斯家及车库里的灯光
几乎昼夜通明。终于，在赊账后的第29天，他们将装好的50台电脑中的最后一批卖给了商
店，同时也如数还清了赊欠款，净赚12500美元。
　　第一笔生意的成功使乔布斯和渥兹尼克备受鼓舞。几天以后，乔布斯就开着他父亲的
车子去兜揽生意了。到这一年年底，公司卖出苹果1号电脑150台，销售额达95000美元，其
中半数为利润，显示出个人电脑这一行前景极其乐观。
　　由于赚钱后资金充足，渥兹尼克加快了制作更好更先进的苹果电脑新产品的进程。除
了增加键盘、外壳与电源供应器外，还决定利用电视来充当电脑的显示器，替新的用户省
钱。此外，他们还引进不少新的革命性措施，如：彩色化；插座增加到8个，便于配用与其
相容的附加产品；将程序语言装在电脑内部，方便客户使用，等等。乔布斯在研究市场后
，更提出了几条影响极大的创见：一是用塑胶壳来做电脑外壳，既美观又轻巧；二是聘请
专家设计出一组新的不产生高温的电源供应器，而不需像其他电脑那样配备降温的电风扇
，使新型苹果电脑操作时没有噪音。这项发明成了苹果公司的专利。
　　在苹果2号电脑即将推出之际，乔布斯意识到，要想在竞争激烈的电脑市场销售成功，
除了产品本身优良外，还必须借助于新闻媒体的宣传和引人注目的好广告。他决定不计成
本，一定要找到一家最好的广告商和公共关系负责人。他找到著名的麦克肯南广告代理公
司。开始，这家大公司对乔布斯这个无名小卒极不放心，生怕坏了自己的名声，便婉言拒
绝了。但乔布斯铁了心，非要麦克肯南公司来当他的广告代理人不可，他每天打三四通电
话死缠硬磨。这种死命坚持的作风令麦克肯南这位公关专家深为动容，终于同意接手苹果
公司的广告业务。
　　老练的麦克肯南决定先要更改苹果公司的商标图案，因为原来商标是幅黑白素描钢笔
画，画的是牛顿站在苹果树下，画意令人费解，画面使人惨不忍睹。他指派最佳艺术指导
简诺夫会同乔布斯重新设计。乔布斯坚持要有高品质的公司形象，希望商标看起来高贵华
丽，主张要简化苹果的线条，另外再画出一个被咬的缺口，使这只苹果看起来不至于像个
大番茄。根据乔布斯的意图，简诺夫设计了一只彩色的苹果，带有彩虹般的线条，苹果边
被咬了一口。直到今天，这个简明鲜亮、富有动感的“苹果”商标仍在继续沿用着。
　　接下来就是做广告。麦克肯南认为，唯一能突破现有电脑迷这个小市场的办法，就是
在一本大众化的而且没有电子公司敢去登广告的刊物上打广告。这样这家从车库起家的小
公司就会一炮走红。他千挑万选，竞选中了《花花公子》。当然，在《花花公子》上登广
告的费用极高。对此，一心想打知名度的乔布斯不假思索便同意了。
　　万事俱备，就缺金钱了。乔布斯先去找他原先所在的华纳利公司，后又找西曼科技公
司，都碰壁而归。就在一筹莫展之际，风险企业家开始光顾这两位年轻人。第一位是瓦伦
丁，他是由华纳利老板介绍来的。瓦伦丁来到乔布斯家，看见他身穿牛仔裤，散着鞋带，
留着披肩长发和胡须，一副邋遢相，根本不像个企业家的样子。瓦伦丁觉得不妥，未敢问
津，而把乔布斯介绍给另一位企业家——英代尔公司的前市场部经理马克库拉。
　　马克库拉是一位练达的风险投资者，他在英代尔公司任职期间大肆收购那些急需钱用
而无法等待上市的员工的认股权证，结果在公司股票上市之后，他因拥有大量股票而变成
了百万富翁。眼下他正闲居在家，等待着新的投资机会。这位38岁的富翁来到乔布斯的车
库，当他看到苹果2号样机演示几个操作功能时，简直惊呆了。因为他在英代尔公司呆过，
对微电脑十分精通，他一眼就看出苹果机具有不可估量的前景。他决定参股投资，并加入
到苹果公司行列。马克库拉最后投资了9.1万美元，并以个人名义担保，让公司从银行取得
25万美元的信用贷款。后来，他们3人制定了具体的“苹果”电脑研制生产计划，并去马克
库拉熟识的风险投资者那儿游说，筹集到60万美元。至此，苹果公司已吸引了近100万美元
的风险资本，解决了创业初期的资金短缺问题。接着，他们又对企业的组建进行了调整，
聘请32岁的史考特为公司总经理。马克库拉、乔布斯出任正、副董事长，渥兹尼克任研究
开发经理，他们3人各占公司30％的股份，成为公司的3个大股东。从此，苹果公司的生产
和业务活动开始步入正轨。
　　1977年4月，经过乔布斯和渥兹尼克的紧张研制和10多名雇员的加班组装，3台苹果2号
样机终于问世了。当苹果2号首次在旧金山举行的西海岸电脑展示会上公开露面时，成千上
万的观众为它倾倒。苹果公司对这次展示会极为重视，他们最早与主办人签约，抢占了面
对大门的最佳摊位，并且不惜花费5000美元来进行设计布置。摊位本身以黑天鹅绒布幕圈
起来，塑料板上醒目地写着苹果电脑公司，画着诱人的苹果商标。里面两张桌子上安放着3
台苹果2号电脑，另外还有一部大荧光屏显示器，展示着滑稽电子游戏以及各种软件程序。
与其他公司相比，显得噱头十足，具有戏剧化的震撼效果。半年前在大西洋城展览会上苹
果公司还是个寒酸的小公司，而此时却摇身一变，足以与大电脑公司抗衡了。更引人注目
的当然是苹果2号样机，它一改过去个人电脑沉重粗笨、设计复杂、难以操作的形象，以小
巧轻便、操作简便和可以安放在家中使用等鲜明特点，紧紧抓住了观众的心。它只有12磅
重，仅用10只螺钉组装，塑胶外壳美观大方，看上去就像一部漂亮的打字机。人们都不敢
相信这部小机器竟能在大荧光屏上连续显示出壮观的、如同万花筒般的各种色彩。乔布斯
也穿上他有生以来的第一套正规西装，站在摊位旁，忙得不亦乐乎。
　　苹果2号电脑在展示会上获得巨大成功，到4月底，苹果公司已收到订单300多台。在随
后的日子里，订单有增无减，到1977年底，苹果2号又卖出近4000台。1978年中，苹果2号
依旧供不应求，订单甚至已排满26个月。苹果电脑终以秋风扫落叶之势囊括了个人电脑市
场，令所有的竞争者望尘莫及。而苹果公司的销量仍在直线上升，1978年8000台，1979年
更是翻了4倍，达到3.5万台，销售额也达到4700万美元。“苹果”成为个人电脑的代名词
，一场“个人电脑革命”也随之在美国轰轰烈烈地展开。而公司的创办者乔布斯也成为登
记在册的百万富翁。
　　1980年是苹果公司大丰收的一年。由于试算表软件的成功推出，苹果2号的销售量又成
倍猛增，达到创记录的12.5万台。1980年9月，公司董事会推举乔布斯登上董事长的宝座。
为争取公司股票上市，麦克肯南广告代理商为苹果公司发动了一场强大的广告攻势。在《
华尔街日报》上，全页广告写着“苹果电脑就是21世纪人类的自行车”，并登有乔布斯的
巨幅照片。1980年12月12日，苹果公司股票公开上市，在不到一个小时内，460万股全被抢
购一空，当日以每股29美元收市。按这个收盘价计算，苹果公司高层产生了4名亿万富翁和
40名以上的百万富翁。乔布斯作为公司创办人当然是排名第一，他所握有的股票市值达2.5
64亿美元，马克库拉居次，达2.39亿美元，握兹尼克第三，达1.293亿美元。苹果公司自19
76年初由乔布斯和渥兹尼克两人以1300美元起家，经过不到5年，发展成拥有1000多名职工
、市值达数十亿美元的大型电脑公司。这不能不说是个奇迹。而乔布斯年仅25岁，就跻身
于亿万富翁行列，更可谓是奇迹中的奇迹。
　　乔布斯一夜暴富、功成名就后，依然奋斗不懈，雄心勃勃。他不惜耗资5000万美元，
推出了以他女儿的名字命名的新型个人电脑——“丽莎”，接着又推出了更为先进的“麦
金托什”电脑。这种个人电脑使用极其方便。一般人只需花20分钟就能学会操作。它还有
一个手掌大小的控制设备，叫“鼠标”。当鼠标在桌上前后左右移动时，屏幕上的光标也
随之移动，非常方便实用。
　　1982年，乔布斯可谓达到登峰造极的地步。两家美国最有影响的杂志都抢着与他接头
，刊登采访他的文章。2月号的《时代》杂志把乔布斯作为封面人物，标题是《财源滚进—
—美国的风险承担者》。3月份的《生活》杂志也刊出他道貌岸然的照片，盘腿坐在一张会
议桌上，并刊登文章对他推崇备至，称他是花钱都买不到的至宝。1984年的《商业周刊》
也以他为封面人物，并刊出“乔布斯董事长的金玉良言”。但就在这一片吹捧之中，危险
却悄悄降临到这个硅谷狂夫身上。
　　由于乔布斯过于锋芒毕露，咄咄逼人，无形中得罪了很多人。加上强大的IBM公司也推
出了个人电脑，抢占大片市场，使麦金托什电脑节节惨败，总经理和董事们便把这一失败
归罪于董事长乔布斯，于1985年4月经由董事会决议撤销了他的经营大权。乔布斯几次想夺
回权力均未成功，便在1985年9月17日愤而辞去苹果公司董事长的职务。乔布斯在创立公司
10年后，竟成了受害者。
　　但是，乔布斯这个发展个人电脑的头号功臣并没有就此沉沦。辞职几天后，他就率领5
名来信创办了名为“下一站”的电脑公司，继续开始他的事业之旅，力图再创人生的辉煌
。也许，这位年仅30岁的硅谷狂夫，会柳暗花明，再一次使世界震惊！（陈济众）

苹果主人乔布斯（上）

    乔布期简介
  史蒂夫·乔布斯（Ｓｔｅｖｅ·Ｊｏｂｓ）１９５５年２月２４日出生，在现今硅
谷所在地长大；１９７６年，乔布斯与沃兹合伙组建Ａｐｐｌｅ公司任ＣＥＯ；１
９８５年离开苹果。辞职后组建了Ｎｅｘｔ公司；１９８５年获得了由里根总统授予的
国家级技术勋章；１９８７年获Ｊｅｆｆｅｒｓｏｎ公共服务奖；１９９６年重回苹
果任临时ＣＥＯ；１９９７年乔布斯成为《时代周刊》的封面人物；同年被评为最成
功的管理者；现任苹果（Ａｐｐｌｅ）公司董事会主席。

    君曾记否，就在１９９６年１２月１７日，全球各大计算机报刊几乎都在头版刊出了
“苹果收购Ｎｅｘｔ乔布斯重回苹果”的消息。乔布斯于苹果（Ａｐｐｌｅ）危难之中重
归故里，苹果公司上下皆十分欢欣鼓舞。就连前ＣＥＯ阿梅利奥也在迎接乔布斯的欢迎词
中说：“我们以最隆重的仪式欢迎我们最伟大的天才归来，我们相信，他会让世人相信苹
果电脑是信息业中永远的创新者。”乔布斯重归故里，心中牵系“大事业”的梦想。他向
苹果电脑的追随者们说，“我始终对苹果一往情深，能再次为菜果的未来设计蓝图，我感
到莫大荣幸”。一个天才归来了。
  往事峥嵘
  乔布斯生于１９５５年２月２４日，他是在如今的硅谷所在地成长起来的。学生时代
的乔布斯是一个聪明、顽皮、在生活上不拘小节的人。乔布斯虽然顽皮，可聪颖过人，学
习成绩出众。人说天才出自勤奋，此话不假，乔布斯确实很勤奋。不过他不爱照章办事，
他的勤奋往往表现在“玩”字上。他的“玩”法也与众不同，他常常挖空心思，别出心裁
地想出一些恶作剧。他设计恶作剧的手法“高明”，绝大多数都是“技术型”的，所以一
般不会被人捉住。这也使他越来越“胆大妄为”。教他的希尔老师为了帮助他“改邪归正
”，给他单独布置了大量的作业，同时还给予物质刺激———每完成一次作业，奖励５美
元。为了培养他健康的爱好，这位女教师还送他一套摄影器材。那一年乔布斯就开始对电
子学产生了兴趣。一旦选定目标，他就钻了进去，不达目标决不罢休。
  当时的乔布斯经常呆在一个称为“家酿计算机俱乐部”的团体，实际上这是一个自制
计算机的俱乐部。在硅谷这样一个电子技术王国里，喜爱摆弄各类电子制作的青少年非常
多，他们自发组织了计算机迷们聚集在一起，可以相互交换经验、技术和其它信息。也就
是在这里，乔布斯结识了他日后的创业伙伴———沃兹。有一次，他们看到莫斯技术公司
的广告，该公司将在旧金山市举行韦斯康计算机展览会，并出售它最新生产的６５０２微
处理器芯片。使他们惊喜的是，该芯片售价仅为２０美元。这可太好了，搞业余制作得自
己掏腰包，不能不精打细算啊！微处理器是计算机的核心部件，有了它，再配上存贮器和
外围设备不就可以组成一台微型计算机了吗？就这样，一台完整的通用计算机的轮廓在他
们的脑海中逐步形成了。他们不禁沾沾自喜起来。
  他们俩人驱车前往旧金山买回了６５０２芯片，立即动手设计安装起来。他们设计了
一个电路板，将６５０２微处理器和接口及其它一些部件安装在上面，通过接口将微处理
机与键盘、视频显示器连接在一起，仅仅几个星期，电脑就装好了，试操作时性能合乎设
计要求。
  苹果诞生
  １９７６年世界上第一台个人电脑诞生了，乔布斯给这台电脑取名为苹果（Ａｐｐｌ
ｅ）。苹果机刚诞生时其貌不扬，赤裸着身子，没有外壳，键盘、电源等都得另外加上
去。就在他们陶醉于自己杰作之中的时候，乔布斯已在冷静地思考下一步怎么办了。一天
，他终于向沃兹道出自己考虑多日“宏伟计划”———创办公司，就这样，两人变卖了他
们最珍贵的财产———乔布斯的大众牌汽车，以及沃兹的两个ＨＰ型计算器。就是靠着这
点资金，“苹果电脑公司”在乔布斯的车库里诞生了。然而开始时“苹果”机的生意却很
清淡，“公司”的处境日趋艰难起来。
  一个偶然的机遇给“苹果”公司带来了转机。１９７６年７月的一天，他们在“家酿
计算机俱乐部，示范操作了“苹果”机，当时除了往日的伙伴外，还有一位“财神”——
—零售商保罗·特雷尔在场。乔布斯早就瞄准了这个机会，他请特雷尔亲自操作一下，随
后又滔滔不绝地向他介绍这台新型电脑的独特优点，最后像做广告似地说了一句：“您会
越来越喜欢这台电脑的。”特雷尔全神贯注地看着、听着、操作着，脸上渐渐地露出了微
笑，他果然喜爱上这台电脑，他认为“苹果”机大有前途，他决意冒一次风险———订购
５０台整机，但要求一个月内交货。在计算机技术日新月异的年代，市场行情瞬息万变，
时间就是金钱。乔布斯呢，二话没说，爽快地答应了这一期限。他相信沃兹和自己的能力
。随即两人签约，拍板成交，这可是做成的第一笔“大生意“。
  他们冒着酷暑，没日没夜地干了起来，时间紧迫，成败在此一举，为了公司的生存，
他们豁出去了。他们还请来了第一位“雇工”———乔布斯的妹妹。请她帮助装机芯。就
这样，他们每天几乎都在挥汗如雨、顽强拼搏中度过，每周工作６６小时。终于在第２９
天奇他们迹般地把５０台“苹果”电脑如数交给了商人特雷尔。望着沃兹和乔布斯消瘦的
面容，特雷尔打心眼里佩服。
  ５０台整机在特雷尔手里很快销售一空，“苹果”公司名声大振。他们开始着手研制
“苹果ＩＩ”（ＡｐｐｌｅＩＩ）型，追认原来的为“苹果Ｉ”型。“苹果ＩＩ型”电
脑有所改进，性能提高了很多，增加了彩色图像等。乔布斯很有商业头脑，他认为该电脑
的外观尚需改进，于是给“苹果ＩＩ”定制了一种重量很轻、外形美观的灰棕色机壳。为
使商标醒目，他们将它设计成被人咬了一口的苹果图案。原意大概是为了表示像大家爱吃
的苹果一样，人人都会喜爱“苹果”电脑，但别人常戏称它为“烂苹果”。至此，苹果机
开始了小批量生产。

苹果主人乔布斯（下）

    离开苹果
  １９７６年１０月，百万富翁马尔库拉慕名前来拜访沃兹和他们的车库工场。马尔库
拉是位训练有素的电气工程师，且十分擅长推销工作，被人们称为推销奇才。由于在股票
生意上发了财，所以他虽然仅３８岁，却已经退休了———他想过自由自在的生活。这次
看到两个年轻人发明了微电脑，马尔库拉决心重操旧业，帮助他们把公司大张旗鼓地办起
来。他主动帮助他们制定一份商业计划，给他们贷款６９万美元，将自己的命运与两个年
轻人联系在一起。有了马尔库拉这样行家里手的指导，有了这笔巨资，“苹果”公司的发
展速度大大加快了。
  １９７７年４月，美国有史以来的第一次计算机展览会在西海岸开幕了。要在这个大
型展览会上占一席之地可不是件容易的事，乔布斯四处奔走。凭着他的口才，居然在展览
会上弄到了最大最好的摊位。“苹果ＩＩ”机在展览会上一鸣惊人，几千名用户拥向展台
，经过观看、试用，随即填写订单。到该年９月财政年度结束时，公司盈利已达２５０万
美元，第二年达１５００万美元。到１９８１年计算机行业的“巨人”———ＩＢＭ宣布
也进入个人电脑市场时，苹果公司的利润已达３．３５亿美元。很多人预言苹果公司斗不
过ＩＢＭ，但该公司继续发展，１９８２年的利润高达５．８３亿美元。两个年轻人发明
的个人电脑和创办的公司都取得了极大的成功。
  乔布斯也因此在１９８５年获得了由里根总统授予的国家级技术勋章。然而，也就是
这一年，乔布斯因与自己聘来的首席执行官斯卡利意见相左，被迫离开苹果家门。四年之
后，他开办了一家软件公司Ｎｅｘｔ。当年乔布斯负气出走时，变卖了所有苹果股票，发
誓要再赤膊干出一番大事业。乔布斯走后，苹果公司辉煌不再。
  重振苹果
  １９９６年１２月，乔布斯重返Ａｐｐｌｅ。当时Ａｐｐｌｅ已濒临绝境：销售额和
市场占有率直线下降；公司支出如脱缰野马失去了控制；部门之间勾心斗角；高层领导对
问题视而不见；有才华的员工纷纷跳槽。经历了数月的动荡之后，在原杜邦公司ＣＥＯ（
首席执行官）ＥｄｇａｒＷｏｏｌａｒｄ的推动下，董事会撤销了前ＣＥＯ阿梅利奥的
职务，委乔布斯以重任。乔布斯迅速组织起团结战斗的领导核心（７名高层负责人中，５
人来自他的Ｎｅｘｔ公司领导班子），然后劝退了阿梅利奥时期的大部分董事，任命了由
６人组成的新董事会，其中包括乔布斯的好友、Ｉｎｔｕｉｔ公司ＣＥＯＢｉｌｌＣａ
ｍｐｂｅｌｌ和Ｏｒａｃｌｅ公司ＣＥＯＬａｒｒｙＥｌｌｉｓｏｎ。１９９７年９
月苹果公司董事会任命乔布斯担任苹果公司的临时首席执行官，此时的乔布斯真可谓是“
授命于危难之秋”，这就自然而然地引起了ＩＴ业界和苹果电脑拥护者们的极大关注。
  乔布斯上任后做的第一件事就是与苹果的宿敌———微软公司握手而缔结“世纪之盟
”，乔布斯由此成为《时代周刊》的封面人物。１９９７年８月，苹果与微软宣布了举世
瞩目的战略合作关系。两家公司达成了全面的交叉授权协议，微软承诺将加速开发基于Ｍ
ａｃ的套装办公软件Ｏｆｆｉｃｅ，并为Ｍａｃ提供商务办公应用软件，同时向苹果注
入１．５亿美元，购买苹果５％的股权。作为回报，苹果在Ｍａｃ中捆绑微软的浏览器Ｉ
Ｅ，并且还在Ｊａｖａ上进行合作。此举使得微软和苹果由宿敌变+盟友，揭开了苹果发
展史上新的一页。
  收回产品授权是乔布斯上台后的另一项重大举措，就是收回Ｍａｃ兼容机的生产和销
售授权。这些被授权的公司根本没有扩大Ｍａｃ的市场，而是在侵吞Ａｐ—ｐｌｅ的利
润。同时乔布斯决定停止生产打印机和Ｎｅｗｔｏｎ机，将公司重新定位在四大产品分类
上，主抓针对专业和一般用户的台式机和便携Ｍａｃ。
  乔布斯十分重视营销工作，重组了原来多达２２个营销部门，建立了全公司统一的市
场部、销售部、生产部和财务部。乔布斯重新启用了Ｍａｃ首次面世时的广告创意设计人
ＬｅｅＣｌｏｗ，Ｃｌｏｗ曾与乔布斯共同策划了８０年代中期一系列激动人心且效果显
著的产品宣传攻势。经过两年多的艰苦努力，乔布斯在公司产品、人事、生产、营销等方
面进行了一系列的改革举措之后，终使苹果从“死亡的旋涡中”活过来了。当年乔布斯接
手苹果时，公司亏损１０亿美元，而１年后便赢利３．０９亿美元。１９９９年１月，当
乔布斯宣布第四财政季度赢利１．５２亿美元，比华尔街的预测高出３８％时，公司上下
一片欢腾。公布业绩后，苹果的股票以４６．５美元收盘，股价几乎比１９９７年的历史
最低点高了４倍。分析家们说，乔布斯正在撰写苹果公司东山再起的传奇。
  除此之外，乔布斯领导的苹果公司在技术上也取得令世人瞩目的成果。如１９９７年
苹果公司的操作系统ＭａｃＯＳ８获得世界级软件奖；苹果公司的ＰｏｗｅｒＰＣ７５０
／２３３（２６６）计算机被评为１９９７年最好的计算机；乔布斯本人也被评为１９９
７年最成功的管理者。当我们回首乔布斯走过的道路时，不得不惊叹，除了技术天分外，
乔布斯的确是一位了不起的企业管理者。
  乔布斯的归来，是苹果的巨大财富。苹果也正是乔布斯的外在表现，苹果对他来说至
关重要。苹果是一种信仰，她拥有一种“灵魂”，别的ＰＣ厂家只有客户，而苹果有拥护
者，甚至是崇拜者，人们不愿意放弃她。现在乔布斯回来了，苹果魅力依旧无穷。在此我
们祝愿乔布斯和他的苹果一路走好，永远飘香。

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精益求精，是美德。

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