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发信人: eskie (丢丢), 信区: Fashion
标  题: 品牌故事——Fendi 
发信站: 哈工大紫丁香 (2002年06月27日13:39:05 星期四), 站内信件

由罗马小店发展至今，遍及全世界的Fendi，至今已有七十六年历史，但始终保留了家族
的经营模式，而且声势日益壮大。
Style
未讲款式前，Fendi有几样设计特点是值得一提的。首先，由皮草到皮革，到后期发展的
时装，Fendi都着重选取优质的物料，以生产高素质的产品。与此同样重要的就是优良的
工艺技术，Fendi起家之时，大部分产品均以手工精制，而这传统亦流传至今。
Fendi形象的另一个特点就是使用毛皮。在80年代和90年代，动物保护者反对使用毛皮，
他们制作了许多形象广告以震慑视听。今天，奢侈品在时装业中担当起很重要的角色，
毛皮也是如此，例如鱼皮、鸵鸟皮、鲨鱼皮和蛇皮。Fendi认为没有必要与动物保护者就
毛皮问题进行对抗，认为自身不是皮货商，是时装的制造者。而且，Fendi姊妹花从小就
从母亲那里知道不要使用稀有动物的毛皮。
至于要论Fendi的style，自然就不得不提Karl Lagerfeld了。Karl Lagerfeld重新演绎
Fendi著名的皮草和手袋，将原本又重又硬的皮草大褛，变得绵软轻便，更加配合女性体
态。同时，Fendi不断研制出新的制皮方法，大胆尝试新的用色、剪裁，更将皮和织品互
相配搭。同时，本以实用性见称的手袋，亦被演绎为时尚配饰，除了将皮革变得更绵软
和引用了印花、网纹、染色等设计，他们更引进了帆布和各色防水布料，将其手袋系列
演绎得更加多姿多采。
除了时装系列，手袋设计是Fendi的专长。1997年，Fendi推出形状细长，犹如法国长面
包一样的手袋，掀起一鼓热潮，成为Fendi的代表作，巩固其于时装界的地位。这款由A
dele Fendi孙女Silvia Venturini Fendi设计的法国长面包手袋，款式超过四百种之多
。稍后，更出现了牛角包系列，同样成为流行热门。
History
形象高贵的法国品牌Fendi，前身是一家位于罗马的皮革皮草店。这店由年轻的Adele C
asagrande于1918年开始经营，后随着Adele于1925年下嫁Edoardo Fendi而易名为Fendi
，继续发展优质皮具皮草产品。
1945年，第二次世界大战结束，意大利经济民生陷入困境。巧合的是，每一次战乱的终
结，都象征了Fendi生意的一大转折点。翌年，年仅十五岁的Paola〔Fendi夫妇长女〕投
入家族生意；而在接着的数年，Paola的其他四个姊妹〔Anns、Franca、Carla和Alda〕
亦先后加入，正式成为Fendi业务的第二代传人。随着不断转变，五个女儿的加入，正好
为公司提供新意念，针对当代女性日新月异的需要。直到1965年，Fendi得到当时很年青
的Karl Lagerfeld加盟，而成为Fendi标志的双"F"设计，亦于同年出现，留传至今。
Karl Lagerfeld为Fendi利用两个英文字母F组成著名的Fendi商标，并且鼓励革新毛皮产
品的制作技巧，把毛皮漂染，再配合剪裁、编织、镶嵌等工序，造出具有创意的毛皮制
品。手袋方面，更印压上图案，以及用上传统的黑色及泥土色纤维质料作材料，让手袋
增添时尚感。而自Karl Lagerfeld于1964发表的第一套Fendi高级订造服后，Fendi的知
名度日渐提升，市场陆续拓展。1968年，Fendi的各色手袋被传奇人物的Marvin Traub〔
美国著名百货公司Bloomingdales董事〕"发掘"，并通过他到纽约展出，成为Fendi开拓
国外市场的第一步。同年，Fendi首次在日本举办时装展，正式打进日本市场。
到了1977年，Fendi更打破只制造皮草和皮革的传统，首次推出女性时装系列，业务得到
了多元化的发展。及后，Fendi推出女士香水〔1986年〕、男士香水Fendi Uomo〔1989年
〕及男士时装系列(1990年)，成为一全面的时尚品牌。
Attraction
Fendi不因循守旧，总是寻求变化，使Fendi的形象符合现代女性的要求。1999年尾，广
受欢迎的Fendi引来Bvlgari、Gucci、Prada及LVMH等时装集团觊觎。结果，LVMH及Prad
a成功购得百份之五十一股份。Clara Fendi解释他们售出股份的原因道："为了与时并进
，Fendi需要家族以外的生意伙伴来增加名声。
从2000年代至今，Fendi始终是一门家族生意，每一位成员都肩负秉承家族优良传统的责
任。1987年，Fendi的第三代成员开创了专为年青一代而设的Fendissime系列，提供配饰
和皮草之外，还有运动服饰，为Fendi开拓新的市场和客户对象。 





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最是那温柔的一刀^_^


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