FashionForum 版 (精华区)

发信人: eskie (丢丢), 信区: Fashion
标  题: 品牌故事 ——Gucci
发信站: 哈工大紫丁香 (2002年06月27日13:39:42 星期四), 站内信件


半个世纪前已为国际闻名的品牌，虽经家族恩怨困扰了好一段时间，Gucci在创作奇才T
om Ford加盟及经一番整顿后，早已一洗老气形象，成为时尚一族追捧的名牌。至今G风
势仍强不可挡。
Style
从40年代末到60年代，Gucci接连推出了带竹柄的皮包、镶金属袢的软鞋、印花丝巾等一
系列的经典设计，其产品的独特设计和优良材料，成为典雅和奢华的象征，为Jacqueli
ne Kennedy、苏菲亚罗兰及温莎公爵夫人等淑女名流所推崇。
Gucci商标以绿红绿、蓝红蓝两种颜色组合为主，来区别天然皮革和染色皮革制品。与此
同时，公司还以创办人Guccio Gucci名字首写字母GG标志作饰品底纹，同时将优质棉纱
称作GG布，用于制造手袋、饰品及衣物。
Tom Ford的加盟，使Gucci再度成为流行舞台上最具影响力的品牌之一。他之所以具备如
此的能耐，实与其设计信念不无关系，Tom相信每个女士均有其风格，他的设计，除了源
自个人偏好之外，同时更是因应现代女性所需而设计，这也是Gucci所以风靡你我的原因
。
History
Gucci由马具店起家。1922年，曾在伦敦Hotel Grand Savoy任酒店经理的Goccio Gucci
回到佛罗伦斯，开了一家专卖皮箱和马具的小店，并办了家小作坊生产饰品。小店很快
扩展成一家制作手袋和骑马装备的商店。1937年， Gucci在亚 岛 畔开了更大的店铺，
这家商店就是今天Gucci这品牌的原型。1938年，随着业务的扩展， Gucci在罗马有名望
的Via Condotti开设新店，由于当时意大利处于法西斯统治下，原料匮乏，独具慧眼的
Gucci发现了麻纤维、亚麻、黄麻和竹等具有潜力的材料。
1939年，Gucci的儿子Aldo、Vasco和Ugo相继加入公司，这家个人经营的商店因此而转变
为家族经营。1950年，公司正式设定了自己的商标，从此，由马具肚带起家的Gucci成为
欧洲著名的品牌公司。后来Gucci的另一个儿子Rodolfo也于1951年加入公司，他在米兰
开设商店，并于1953年在曼哈顿第58街开设新店，开始在美国销售Gucci这一意大利著名
品牌的产品。
而自曼哈顿商店1953年落成以来，20多年里，Gucci相继在伦敦、棕榈海滩、巴黎及世界
其他最繁华的都市开设了新店，并屡获成功。1972年和1974年，Gucci东京店和香港店分
别开业，标志着Gucci开始进军远东市场。
可是，成功除了带给Gucci家族名与利外，各种问题也接踵而至，70与80年代期间，外有
充斥市面的冒牌货，内部则有公司本身的财务问题与家族成员间的夙怨。幸好，虽然Gu
cci的发展道路历经一波三折，但自从进入90年代中，它的发展速度却煞是惊人。
Rodolfo之子Maurizio拥有Gucci的50%股份，并于1989年被股东推选为总裁；其余50%的
股份则被巴林的投资公司Investcorp买下。当上总裁后，Maurizio请来Dawn Mello担任
副总裁兼创意总监，期间，他们共同缩减Gucci已存的一万种产品，并更新某些经典产品
，例如为鞋头有马衔饰物的Gucci便鞋改头换面，选用新色彩并变更鞋子的比例，此鞋款
于1993年再度推出后马上售罄，而新版本的竹节皮包是另一款极受欢迎的旧瓶新装产品
。1994年，Tom Ford被指定为Gucci系列产品的创作总监。Tom Ford出生于得克萨斯州，
童年移居纽约。他曾在著名的纽约大学学艺术史，后来改攻建筑，并在巴黎接受教育，
受现代、传统与创新风格影响。他的加入，使Gucci像"回春"般获得新生命 ，也标志着
Gucci的东山再起。
Attraction
1997年，世界最大的手表制造和销售集团Severin Montres加盟Gucci，在美国、加拿大
、德、法等国和中国香港地区创建了巨大而直接的销售网络。鉴于Gucci的 曰鸵 绩，1
998年，在四千余家公司中，Gucci被推选为欧洲的杰出公司。翌年7月，Gucci又取得了
YSL女装和Sanofi Beaut香水化妆品公司的经营权，同时还取得意大利皮鞋品牌Sergio
Rossi公司70%的控股权。今天，从服装到化妆品、从手袋到皮鞋，Gucci这一品牌已融入
都市时尚，成为靓男靓女喜爱的品牌之一。 



--

最是那温柔的一刀^_^


※ 来源:·哈工大紫丁香 bbs.hit.edu.cn·[FROM: 202.200.235.24]