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发信人: eskie (丢丢), 信区: Fashion
标  题: 品牌故事——prada
发信站: 哈工大紫丁香 (2002年06月27日13:42:09 星期四), 站内信件

Prada可谓说是一个老字号，但由于它的出品追求完美，所以无论老少，对此品牌的认知
度绝不逊于其它任何牌子。要回溯Prada的历史，必须从二十世纪初谈起……
        Prada可谓说是一个老字号，但由于它的出品追求完美，所以无论老少，对此品
牌的认知度绝不逊于其它任何牌子。
走过的日子
    要回溯Prada的历史，必须从二十世纪初谈起。当时美洲与欧洲之间的交通频繁，于
是创立人Mario Prada便决定设计生产一系列针对旅行使用的皮具产品，于米兰成立品牌
。在运输工具尚称不上便捷的当时，为了要求最好的品质，Mario还是坚持向英国进口纯
银，向中国进口最好的鱼皮，从波希米亚运来水晶，甚至将亲自设计的皮具，交给一向
以严控品质著称的德国生产，可见其追求完美的态度。
    今天Prada主掌人Miuccia Prada乃是Mario的孙女，七十年代末期开始接管家族事业
。作为老字号的第三代，Miuccia Prada在富裕的贵族环境中长大，六十年代在米兰的大
学学习政治学，如同当时众多的知识分子那样致力于左翼运动，求学期间成为一名共产
党员。但Miuccia Prada并不是一个具有战斗性、与时髦无缘的女性。对于收藏的母亲衣
柜中不受流行左右的服装、由著名设计师缝制的整洁服装，Miuccia Prada都十分喜爱。
由Miuccia Prada这样一个在时尚环境中长大的人来继承PRADA的事业，似乎顺理成章。
没有作特别的精神准备，Miuccia Prada便走马上任了。当时的PRADA颇显陈旧，在传统
的名义下正襟危坐。Miuccia Prada将“传统与现代的融合”作为奋斗目标。
    一九八七年，Miuccia Prada在一次商品展览会上偶然同Patrizio Bertelli相识，
一见钟情之下坠入情网，最后成为人生的伴侣，从而掀开了PRADA的新篇章。妻子以感悟
力从事工作，丈大则以思路清晰的逻辑进行工作，互不侵犯各自的领域，相互补充不足
的部分。最强的合作伙伴，使PRADA除了手提包袋外，更于一九八三年推出皮鞋，一九八
九年推出女装，一九九四年推出男装，一九九八年推出了运动装。
    当然，Miuccia Prada推出运动服也贯穿着“自己想穿”的精神。为了制作设计时髦
、可以适应户外运动的真正运动服，Miuccia Prada与生产一流原料的厂家合作，选择最
高级的面料。运动服包括了室外运动服、衬衫以及鞋、包袋、帽子等品种，颜色以黑、
白、灰等单色为主，作为插入色增加了红色，形成了PRADA独特的用色。
精品王国
    自七十年代末期，Miuccia Prada接手掌管了PRADA后，也开始加入少许的服装设计
。一直到八十年代末期，PRADA在大家心目中都还是一个专门出产皮件的意大利品牌。但
在九十年代的“崇尚极简”风中，Miuccia所擅长的简洁、冷静设计风格成为了服装的主
流，因此经常以“制服”作为发灵感的PRADA所设计出的服装更成为极简时尚的代表符号
之一。
    来自全球不同城市的设计师们，很多都是PRADA皮件的爱用者。纽约的Donna Karen
也背着黑色尼龙布系列的PRADA包包出门，近两年来PRADA也大力开发一些皮包的流行款
式，像是小型购物提包，缤纷多彩的颜色，以及容易保养的 贾什模引爆了另一波提
包流行。在鞋子系列，PRADA虽然一直与新庄的设计都连成一气，相互呼应，但是其款式
却都是鞋类流行的领导指针。例如方形的楦头、楔型鞋跟金属色娃娃鞋……都是PRADA所
带起的风潮。从皮件、服装到鞋子、内衣，PRADA已经成为一个完整的精品王国，版图也
拓展到全世界。
惊喜无限
以制造优质皮具起家的Prada，是近十年上位上得最快的时装品牌。由Prada八十年代推
出的降落伞背囊开始，到九十年代诞生的二线系列Miu Miu，再到近期成形的Prada Spo
rt，都一样风靡全球。Miuccia的创作天分突破了由来已久只局限于高贵格调的意大利时
装，无穷想像加创新用料，每季的Prada总有意外惊喜。而今季的女装系列则充满丰富色
彩，赶走非黑即白的世界。
Prada的设计理念
当来季春夏奢华的装饰主义又正来势汹汹之时，Prada忽然一百八十度还原基本步，变得
简洁及回到以前的斯文学生面貌，委实有一种反潮流与反高潮之感。Miuccia Prada称她
这个Prada2000年春夏系列为“时装ABC”，因为她要将衣橱里的常青基本衣服－毛衣、
恤衫、简洁的打褶裙、直筒裙和丝巾，重新发扬光大，散发浓厚的七十年代斯文学生和
空姐味道的打扮，表现一种今日失落了的真诚之美。这就是MiucciaPrada所讲“这是唯
一可能的事物，典雅、好女人、非常时髦”。
Miu Miu
这个属Prada唯一一个年轻副线的品牌，风格像小女孩一样可爱，命名由来相当即兴，一
切也只为设计师Miuccia Prada的小名miu miu而起。曾有人批评Miuccia Prada似乎私心
地将最正最好玩最过瘾的设计都放在MIU MIU之上。事实上，大家的批评亦即是赞美，事
关设计师实现了一众大女人梦想返回小女孩的现实--child women得来又不见返老还童的
龌龊相。这是难得，也与设计师功力攸关。
    其实，品牌也因为如此年轻，才可让Prada小姐得以尽情发挥其童心未泯的真个性，
作品也因而变得有趣。
    92年，Miu Miu曾推出二线年轻女装系列，以求突破Prada较成熟的一面。随之而来
的秋冬，运动服继续大摇大摆，橡筋扣设计、拉链外套、气垫长靴齐齐上场；另外亦有
女性化的蝴蝶tubetop与花边裙及绲边长裙校园look，造型比主线Prada更多元化更明目
张胆，且看你如何取舍了。

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最是那温柔的一刀^_^

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