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发信人: eskie (丢丢), 信区: Fashion
标  题: 品牌故事——Benetton 
发信站: 哈工大紫丁香 (2002年06月27日13:46:42 星期四), 站内信件

在休闲服装的生活设计上，贝纳通与来自加利福尼亚的爱使普利（Esprit）并驾齐
驱，处于时代的领导地位，贝纳通服装体现了新的年轻一代的价值观。
    最早的贝纳通服装主要是针对年轻人及儿童。几年后，各个年龄层次的消费者都接
受了它。它的设计随意幽趣，剪裁易于穿着，把来自于怀旧情绪的灵感应用于现时的服
装，如五十年代以高技术合成纤维织物制成的滑雪服，六十年代鲱鱼骨套装、迷你裙，
七十年代把珠子与皮革串合在一起的迪斯科装等。另有部分系列如北欧风格主题的童装
，包括牛仔服的蓝色家庭系列，而最常去的是秘鲁，这个南美国家提供了他们无穷的灵
感。
    最初时，贝纳通套衫是由朱丽安娜（Giuliana）手织的，配以鲜艳的色彩以区分英
国产的羊毛衫。第一系列有18件衣服，主要是紫罗兰色套头衫。其后带有明显的地中海
及南美风格的亮艳配色成了贝纳通的招贴。贝纳通的服装多为天然纤维如羊绒、羊毛、
安哥拉毛面料。为了迎合地方口味及流行趋势，贝纳通套衫都用小批量染色纱线制成。

    贝纳通服装试图超越性、社会等级及国别而反映一种生活的哲理，一次名为“奥里
维奥托斯卡尼”广告运动“贝纳通——世界之色彩”（1983年）反映出这一生活哲理。
贝纳通别出心裁的广告备受瞩目，广告内容涉及恐怖主义、种族主义、爱滋病等，而没
有提及贝纳通服装。更有些广告引起广泛的争议。
    高技术的生产工艺，创造性的设计及优异的市场营销使贝纳通公司成为世界上发展
最快的服装生产厂家之一。公司于1965年成立，至今在世界一百多个国家建立了四千多
家商店。以“全色彩的贝纳通”“希思莉”“012”品牌为名，产品系列遍及化妆品、玩
具、泳装、眼镜、表、文具、内衣、鞋、居家用品等。贝纳通的全球策略就是使贝纳通
名字象麦当劳和可口可乐一样，驰誉世界。在中国，贝纳通可算是年轻人名声最大的意
大利品牌之一，在很多大商场及专卖店有售。1994年，贝纳通在意大利成衣销售中排列
第一。




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最是那温柔的一刀^_^


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