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发信人: yingziyiren (影子伊人·压力·职责), 信区: Fashion
标  题: 资生堂 品牌简介
发信站: 哈工大紫丁香 (2003年11月29日00:37:08 星期六), 站内信件

日本著名企业“资生堂”(Shiseido)取自于中文，在中国古代意为“赞美大地的美
德，她哺育了新的生命，创造了新的价值。”这一名称正是资生堂公司形象的反映
，是将东方的美学及意识与西方的技术及商业实践相结合的先锋。将先进技术与传
统理念相结合，用西方文化诠释含蓄的东方文化。

　　资生堂以药房起家，最初并非化妆品公司。1872年，曾留学海外攻读药剂，并
曾为日本海军药剂部主管的福原有信(Yushin Fukuhara)，在东京银座开设自己的
药房，名为资生堂，这亦是全日本第一间西式药房。除了卖药，福原有信也有自己
制药，及至1888年，他成功研制了全日本的第一瓶牙膏，迅即取代了当时流行的洁
牙粉，亦令资生堂成为日本本土为人熟悉的名字。牙膏这概念沿自西方的，而牙膏
瓶亦印上了汉字和英文字，预告一个结合着东西方文化的故事即将诞生。

　　直至1897年，资生堂创制出Eudermine(希腊文，是good和skin的意思)。这是
一支突破性的美颜护肤化妆水——酒红色的化妆水，为资生堂开始了踏入化妆界的
第一页。

　　到了福原有信的儿子福原信三(Shinzo Fukuhara)上场，资生堂经营情况才开
始改变。信三曾游历欧美多国，对当地美学和文化极有心得。1916年，他成立资生
堂的设计部门，专责产品包装和宣传。自此，他们以富有独特装饰艺术风格的字母
来设定资生堂这名字的外貌，并以山茶花作公司标志，再加上富有阿拉伯色彩的花
叶阔形来装饰产品瓶身。资生堂的品牌形象，自此可算有了雏形。虽然，时至今日
，山茶花和阿拉伯图纹已不复存在，资生堂的字体亦曾两度修改，但现时所见的“
Shiseido”字样，亦与当年的非常相似。

　　1923年，资生堂开展连锁经营模式，加强作全国性的宣传，形象亦同时变得更
加鲜明。到1948年，信三逝世，由他的侄儿福原义春接手，第三代的家族继承人上
场，又开拓了新的一番事业。于1957年，资生堂开始开发国外市场，打头炮的是在
1965年推出的Zen香水，而1978年推出的Moisture Mist化妆品系列，包装构思乃取
材自日本红漆器。其间，资生堂另外推出的各色化妆品、香氛及护肤系列，却彻底
地国际化，选用了充满西方味道的包装。

　　到了近年，对资生堂形象影响最深远的，则必定是Sorge Lutens了。这位出生
于法国的形象设计师，自1980年开始，成为了资生堂的形象设计师，深深影响了此
品牌的化妆品系列。他创制的女性形象，都似真还假、既虚无又实在，结合了东方
及西方的美，这也正是资生堂的所塑造的女性形象。 



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