FashionForum 版 (精华区)

发信人: balance (靖哥哥·苦乐一念间), 信区: Fashion
标  题: New Balance History Overview
发信站: 哈工大紫丁香 (2002年09月11日07:57:55 星期三), 站内信件

The Company
From Boston to Buenos Aires, Toronto to Tokyo, Melbourne to Moscow, New Bala
nce Athletic Shoe, Inc. is increasingly recognized as a leader of high-perfo
rmance athletic footwear  and apparel around the globe. The company's object
ive is straightforward -- equip the serious athlete with footwear and appare
l that provide the best performance, fit, quality and comfort.
Headquartered in Boston, MA, New Balance manufactures and markets technicall
y innovative, width-sized, performance footwear and apparel for women, men a
nd children. The range of product categories includes running, cross trainin
g, walking, basketball, tennis, hiking, kids, casuals and outdoor.
As a privately held company, New Balance has remained committed to a core se
t of philosophies and strengths -- including technical superiority, width-si
zing, U.S. manufacturing, grassroots sponsorships and strong partnerships wi
th its retailers and suppliers.
A Unique Approach to Athletic Footwear
The company maintains a steadfast commitment to the founding product ideals 
of performance, fit, technical superiority and superior manufacturing. New B
alance is the brand of choice for millions of people around the globe who ar
e serious about their sport -- from elite athletes to weekend warriors.
Because feet don't come in one or two widths, and because shoes that fit bet
ter perform better, New Balance takes pride in being the only athletic shoe 
company to offer a full range of width-sized athletic shoes -- from 2A to 4E
, and sizes from 4 to 20 for adults, and 8 to 16 (medium and wide) for pre-s
chool and grade school children.
While the company's heritage is that of a strong running brand, over the yea
rs New Balance has branched into several other footwear categories, growing 
its consumer awareness and loyalty in athletic walking, cross training, bask
etball, tennis, outdoor, casuals, and kids. And in Fall 1998, the company ag
ain diversified its line when it acuqired Dunham Bootmakers and began sellin
g work, hiking, and sports boots, as well as boat shoes , sandals, and Rugga
rds (rugged casuals).
New Balance takes pride in addressing the needs of individual athletes with 
technologies and product innovations designed for people who are serious abo
ut their sport. New Balance's Suspension System? -- a collection of technolo
gies that have been developed to meet the diverse needs of athletes engaging
 in a variety of athletic activities -- is integrated throughout the product
 line.
New Balance's Suspension System?
To address shock absorption, an important need of performance athletic footw
ear, New Balance integrates Abzorb? -- a shock attenuating, cushioning compo
nent -- in many styles across all categories.
To control the angle and rate of pronation and supination, New Balance has d
eveloped the Rollbar? Stability System. Consisting of a graphite plate and s
tabilized by a firm TPU medial post, the Rollbar keeps the foot in a neutral
 plane throughout the gait cycle.
To maintain torsional stability, New Balance designed the Stability Web?, a 
web-like structure providing mid-foot stability in a lightweight design. The
 Walking Strike Path?, designed specifically for walking, follows the center
 or pressure path that occurs during the walking gait cycle. N-ERGY? is the 
company's newest technology. This lightweight midsole component provides the
 athlete with maximum energy efficiency.
N-ERGY's durable structure of elliptical Dupont? Hytrel? pillars encapsulate
d in a cartridge provides a cushioned, yet stable, long-lasting ride.
The company's design philosophy is unique within a very fashion-oriented ath
letic footwear industry. At New Balance, function takes priority over fashio
n. Design is focused on enhancing performance and fit, and then integrating 
fashion elements to meet the expectations of today's consumer. The company f
irmly believes that this primary attention to designing for function will he
lp the brand achieve longevity and continued growth.
Making its Mark in Athletic Apparel
In athletic apparel, New Balance has made significant strides, taking a more
 progressive approach with innovative fabrics and features, and attractive c
olors; and like its footwear, the company's apparel line features the New Ba
lance hallmark of fit, performance and comfort. New Balance is dedicated to 
producing a collection of athletic clothing that is legendary for its functi
on and timeless design.
New Balance apparel features a collection of lightweight technical fabrics i
n the most functional designs. Engineered to be versatile and durable, NB ap
parel features advanced moisture management liners, breathable microfibers a
nd water resistant coatings for the ultimate in comfort and weather protecti
on.
Apparel and accessories -- which now include three categories, Elite, Traini
ng, and Fitness -- represent an increasing percentage of New Balance's total
 business.
Marketing the New Balance Way
New Balance also takes a unique approach to marketing and endorsements, focu
sing on developing superior performance-driven shoes, and taking pride in th
e shoe itself versus the athlete wearing them. World-class athletes certainl
y play an important role in the company's continued success. However, unlike
 most athletic footwear companies, New Balance's marketing approach and its 
relationship with its Team New Balance athletes center around the design, de
velopment and testing of superior performance-driven product versus the use 
of celebrity endorsements as role models and image enhancers.
In support of grassroots athletics, New Balance sponsors many races, tournam
ents, teams, youth sports initiatives, track and field events, and track fac
ilities around the globe -- including the LaSalle Banks Chicago Marathon, th
e New Balance Maine Distance Festival, the Lilac Bloomsday Run, the New Bala
nce Games, and the Great Cow Harbor 10K. New Balance extended its sponsorshi
ps to include basketball in 1997, becoming the presenting sponsor and the of
ficial shoe of the Gus Macker 3-on-3 basketball tournament, the largest and 
oldest series of 3-on-3 tournaments in the U.S. More recently the company si
gned on as sponsor of the American Volksport Association (AVA) - the largest
 walking club in the U.S. Nijmegen - the world's largest walking event, held
 annually in Holland.
In addition, New Balance is the proud sponsor of numerous charitable organiz
ations and events worldwide, including national sponsorship of The Race for 
the Cure? series, an annual nationwide event consisting of 100 runs and walk
s that benefit the Susan G. Komen Breast Cancer Foundation.
A Formula for Success
As the horizon of a new millennium rapidly approaches, the growth of New Bal
ance significantly out paces the industry. Worldwide sales have grown from $
221 million in 1992 to $890 million in 1999. This represents an increase of 
more than 185% in an industry that has experienced only moderate growth over
 the same period of time. The company's projection for global 2000 revenue i
s over $1 billion. This growth, and an increase in demand for the New Balanc
e brand, enabled the company to complete a $25 million manufacturing expansi
on, launch a $13 million print and television advertising campaign, and ente
r several new product categories, all in 1998.
Teamwork, total customer satisfaction and integrity are the core values upon
 which New Balance operates, and the company's tremendous success can be cre
dited to its unyielding commitment to these values.
Global Reach
New Balance employs more than 2000 people around the globe, involved in ever
y aspect of the business.
New Balance products are sold in 63 countries on six continents -- virtually
 every corner of the world. New Balance has wholly-owned subsidiaries in the
 United Kingdom, France, Germany, Sweden, Hong Kong, Australia, New Zealand,
 Mexico, Canada, Japan, Singapore and S.Africa.
Corporate Headquarters
New Balance Athletic Shoe, Inc.
Brighton Landing
20 Guest St.
Boston, MA 02135-2088

--




Please remember:Deeper,longer,rougher,harder,farther,whipped.

※ 来源:·哈工大紫丁香 bbs.hit.edu.cn·[FROM: 天外飞仙]