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发信人: yekai (不辞职●不自杀●死守紫丁香), 信区: Fashion
标  题: 2002十大秀 
发信站: 哈工大紫丁香 (2003年01月22日11:11:37 星期三), 站内信件


 
　　文/张向东

　　姚明NBA秀：一支2.26米高的香槟

　　从上世纪80年代开始，NBA就已经在中国拥有了数以百万计的忠实观众，但是，这些和
北美球迷一样熟悉伯德、乔丹、科比和艾弗森的中国球迷，一直受着NBA的冷落。主要原因
  
还是这个全球商业运作最成熟的体育机构，一直都把这个13亿人口的偌大市场置之度外。
姚明是新的开始。

　　尽管NBA本身就是一个篮球联合国，王治郅也已在姚明之前开始在NBA赛场上有所表现
，本次选秀同样有优秀的外国球员进入，但是毫无疑问，姚明所受到的礼遇无与伦比。除
了各大电视台的专访、报纸的头版、杂志的封面，NBA的官方网站也第一次为全球华人推出
了中文网页，火箭的11号队球衣在四处热卖，NBA的最大伙伴NIKE专为姚明设计的“YAO 11
”球鞋更是抢占先机。场上的姚明，每一次得分、盖帽、助攻都在被无限放大，甚至上不
上场都是新闻，而那场独得30分的比赛，怎么看怎么像是一场精心导演的美国大片。

　　中国是NBA新世纪的大礼包，用“长城三人组”的民族感情牌吸引球迷们打开电视，实
在是最理想不过了。在NBA中国市场的总动员会上，姚明就是那支气泡四溢的香槟酒，并且
，还是2.26米高的巨型装。

　　米卢广告秀：成败皆因足球

　　当中国队出线的消息传来，米卢果然以比任何一名国家队球员都要快的速度进入了广
告商的视野，电视、报纸、路牌、公交……米卢的形象无处不在，尽管广告做得一点都不
如他在训练花絮中表现得那么精彩。国家队在世界杯上一球未进，又让广告主以同样的速
度撤换了米卢的广告。

　　米卢应该无怨无悔，该得到的都已得到，更何况，娱乐精神的本质，本就是和他的“
快乐足球”相一致？

　　科学秀：不懂也是收获

　　8月15日，理论物理学家史蒂芬·霍金坐在轮椅上，通过特制的电脑语音合成器在浙江
大学发表了题为《膜的新世界》的演讲；8月21日，数学家纳什在北京举行的2002年国际数
学大会上发表了题为《通过代理来研究博弈中的合作》的公众报告。作为当代最伟大的科
学家，他们在中国受到了在美国只有摇滚歌星才可能得到的公众关注。

　　是的，全世界都没多少人能看懂霍金的广义相对论和宇宙论，也没几个明白纳什的博
弈理论，但还是有不少中国人书架上摆着《时间简史》，看过电影《美丽心灵》。中国人
习惯根据名气的大小来衡量要付出的尊敬，所以，如此高的关注并不代表着其他，只代表
了名气。

　　形象大使秀：已婚妈妈夺冠

　　11月3日，站在2002年联合国改善人居环境最佳范例(迪拜)奖领奖台上代表广州发言的
，不只是广州市副市长，还有刚刚获得广州市城市形象大使冠军的尹捷。广州市政府在改
善城市环境上的务实和创新精神，直接投射在形象大使的竞选上：对外貌的要求仅是“仪
表端庄”，更多的要求则是对改善城市环境的体会和知识素养。参赛者包括了年届70的老
者，34岁的警察，更有母女双双参赛的情况出现。冠军尹捷，也是一位33岁的妈妈级人物
了。比起把纳税人的钱砸到黄金时间段的城市形象广告来，广州的“秀”法值得推荐。

　　CDMA秀：辐射安全比较

　　1月8日，中国联通CDMA正式开通。此后，联通以“进入新时空，享受新生活”为宣传
口径，强调CDMA网的语音质量和发射功率，在全国展开强势宣传。“What is CDMA？CDMA
就是一种让人们不再互相伤害的东西(大意)”。对于手机辐射问题，用户一直没能得到客
观的评测结果，中国联通的诉求就显得有些自说自话。然而，作为市场上的后来者，10月1
4日，CDMA用户数已达400万，加上GSM用户，中国联通在国内移动通信的市场占有率超过30
%。看来，这一场秀，联通还是摘到了胜利的果实。

　　报纸瘦身变色秀：告别传统阅读场

　　10月24日，《南方周末》成为“瘦身”热潮中又一个先进分子，而前一个月，党报《
南方日报》已率先瘦身。“瘦身”运动始于2001年12月，由《北京青年报》率先发起，其
关键词为“国际标准”、“方便阅读”，响应者中不乏发行和影响力都不小的报业传媒。
与“瘦身”呼应的是“变色”。《经济观察报》和《21世纪环球报道·明星周刊》的橙色
无疑让它在报摊上尤为抢眼。对中国报业的吃螃蟹者来说，这次对国外优秀传媒的借鉴，
决不仅仅是一个创意，它标志着，传统阅读场的种种习惯，正在被“格调阅读和迅捷阅读
”的特征所逐渐取代。

　　再砸奔驰秀：商家顾客双输

　　3月8日，武汉森林野生动物园2001年12月26日砸掉奔驰原装跑车的事件，再次在原地
上演。本该两全齐美的商家和消费者这一次是两败俱伤。

　　在这场近似于古代“抬棺游街”的混乱中，武汉森林野生动物园的方式如此极端，确
实轻率。但是，它也再次把消费者权益保护的法律问题以无法回避的方式推到了公众面前
——如果法律体系不能够有效地保证消费者，那么，缺乏道义上合理性的行为就有出现的
可能。

　　歌手“赶考”秀：小心丢人现眼

　　论级别，论参与规模，论电视收视率与观众影响力，论评委阵容，论持续时间，第十
届全国青年歌手电视大奖赛都创下了2002年度电视第一秀。历经20年，举办了10届，走过
了一条群星灿烂、光芒四射的道路。

　　但是，这次大奖赛中凸现出来歌手文化知识和专业知识的贫瘠，以及余秋雨等评委对
歌手得饶人处不饶人的咄咄逼人，更成为大众们长久的争论话题。事实上，在如此盛大与
郑重的比赛中，歌手、评委的一点点失误都会在全国人民面前出乖露丑；所谓有得有失，
作秀抢眼固然好，但对综合素质的要求，更高得吓人了。

　　丽江摇滚秀：摇滚包装古城

　　8月17日、18日两天，中国迄今最大型的、首次按照国际惯例操作的户外现场音乐会，
——“2002年丽江雪山音乐节”在云南古城丽江郊外的玉龙雪山脚下举行。一向孤傲的崔
健在音乐节结束时，以献歌的方式向丽江地方政府表示隆重的感谢——时晴时雨的天气没
给摇滚乐迷什么面子，这座古城却以宽阔的胸怀容纳了前卫的摇滚音乐。当然，客观上，
丽江得益不浅：这场音乐节无疑给向往心灵栖息的人们另一个选择云南，选择丽江的理由
。

　　在各地古城各出新招，招揽游客的背景下，音乐节给丽江蒙上了另外一层色彩。

　　足球宝贝秀：没让男人失望

　　当沈冰出现在央视5套世界杯转播室的时候，她对足球的无知，她在评论中的种种失误
，都成为了世界杯的看点。央视此举，是当之无愧的年度最佳创意。

　　有异曲同工之妙的还有Tom.com在网民中评选出的足球宝贝。这些清纯可爱的女孩子和
沈冰一起，消解了国家队在第一次出线的世界杯上一球未进的悲情与尴尬，增加了观赏比
赛的趣味。而同时，央视的收视率，Tom.com的点击率也在打得满脸鼻血的世界杯商战中，
赚是盘满钵满。

 

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※ 修改:·yekai 於 01月22日11:11:41 修改本文·[FROM: 210.72.8.236]