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发信人: zmxjanet (水墨女孩), 信区: Fashion
标  题: 鞋子也疯狂
发信站: 哈工大紫丁香 (2001年06月08日10:45:59 星期五), 站内信件

对运动员来说，脚是他们的“第二心脏”，因此ＮＢＡ球员非常注重鞋子的选择。ＮＢ
Ａ球员是整个美国篮球冰山上的一角，他们在美国社会具有很高的关注度和标识率，是
很好的广告载体，因此球员是各种名牌运动鞋追逐的对象。
　　职业体育正在日益成为一架精心配备的赚钱机器。在运动鞋领域，耐克、阿迪达斯
等品牌都尽可能地争夺ＮＢＡ市场的份额，其根本目的用时髦的话来说就是争夺人们的
“眼球”。在ＮＢＡ这片天地中，有的球员是主角，有的是配角，而更多的是默默无闻
的群众演员。
　　［阿迪达斯涨势喜人］
　　德国品牌阿迪达斯在ＮＢＡ的首席代言人是布莱恩特，小布２０００年为阿迪达斯
拍了４个广告，其中３个在美国播放，其中有两段广告片中小布用的是意大利文，他的
童年在意大利度过，因此在意大利和美国意裔后具有较强的市场亲和力。阿迪达斯的“
科比”鞋具有创新意义，号称把德国最顶尖的汽车设计理念融入其中，将精细的工艺和
独特的风格融合在一起。本赛季布莱恩特主场作战，就穿白色“科比”鞋；客场作战就
穿黑色的。今年的全明星赛上，他穿的黄色“
科比”鞋显得非常酷。
　　阿迪达斯另一名王牌球员是魔术的迈克格拉蒂。小迈本赛季初从猛龙转到魔术后，
立刻成为球队的顶梁柱，当选本赛季“进步最快球员”，人气飚升，其个人各项技术指
标扶摇直上，乐得阿迪达斯合不拢嘴。尽管阿迪达斯目前在ＮＢＡ的市场占有率尚不足
以与耐克一较高下，但他们的发展势头已明显领先各路人马。
　　［耐克不停变革］
　　阿迪达斯的死对头耐克无疑是目前运动鞋领域的龙头老大，他们近水楼台先得月，
今年耐克推出了最新款的ＡＩＲ　ＴＯＴＡＬ　ＭＡＸ二代，代言人是金块的迈克蒂斯
。ＡＩＲ　ＧＰ　ＩＩＩ是今年耐克公司新一代科技的突破性产品，据说这款鞋子特适
合后卫穿。超音速的佩顿是其代言人之一，在今年的全明星赛上佩顿第一次穿着这双新
款鞋子露面。
　　耐克的另一名重量级代言人是卡特，与前几位相比，卡特保持着更好的前冲趋势。
虽然卡特的辉煌还需要时间来继续检验，但丝毫不影响他在人们视线中的分量，就因为
耐克的介入，卡特与彪马提前解除合同。两年前，初出江湖的卡特与彪马公司签认了一
份５年价值１００万美元的合同。不过卡特翅膀硬了之后，立刻觉得彪马的庙太小，卡
特已和耐克公司签订了一份为期６年的合同，总金额高达３０００万美元。在卡特率领
猛龙淘汰了东部大热尼克斯，耐克也许在庆幸没有白白损失为卡特违约支付的赔偿金。

　　邓肯也是耐克棋盘中的一枚重要棋子，步行者的贝斯特每年从耐克公司拿走５万美
元赞助费，同时每年能得到价值７５００美元的耐克产品，而贝斯特要做的只是穿耐克
鞋，并把他得到的产品给亲戚朋友，也算是做了“软性广告”。　［各显神通的八仙］

　　除上述两强之外，其他品牌运动鞋也不甘示弱。匡威（Ｃｏｎｖｅｒｓｅ）、锐步
、彪马、斐乐（Ｆｉｌａ）等品牌尽管实力不济，但总是能在ＮＢＡ占据一席之地。
　　斯普内维尔原来是斐乐的代言人，但自他１９９７年１２月掐了主帅卡尔西莫的脖
子被禁赛７个月后，斐乐为了形象原因和他分道扬镳。不过现在看来，斐乐有点鼠目寸
光，斯普转会尼克斯后洗心革面，人气渐旺，去年夏天他和匡威携手。匡威诞生于１９
０８年的马萨诸塞州，专门生产篮球鞋，６０年代，匡威占据美国９０％的篮球鞋市场
。“Ｊ博士”欧文就是穿着匡威鞋。
　　森林狼的加内特穿着ＡＮＤ　１　鞋，选择这款鞋的球员并不多，步行者的克罗希
尔就是其中一员。近年经营并不理想的锐步策略是“少而精”，他们把钱用在刀刃上，
现在人气非常旺的艾弗逊就是锐步的签约球星。据说艾弗逊在快速移动中精确地完成各
种动作得益于锐步鞋，火箭的弗朗西斯也和锐步有约，不过一名来自肯塔基州的少年在
模仿弗朗西斯广告里的动作时意外受伤，锐步公司事后决定立即停止在ＣＢＳ（哥伦比
亚广播公司）播放这则广告。
　　球员选择鞋子有各种各样的原因。有人主要图舒服，有的希望有助于比赛的发挥。
步行者的塔巴克说：“如果你不是大牌，最好穿得舒适点。否则，你得的钱还不够医脚
”。

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    经历了大起大落
    才有了今天的这份从容与自信
    才懂得珍惜每一天，不管是喜是悲
    都会用心去感受

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