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发信人: yingziyiren (影子伊人·压力·职责), 信区: Fashion
标  题: 漫谈服装品牌 
发信站: 哈工大紫丁香 (2003年11月22日01:28:37 星期六), 站内信件

    1、真维丝JEANSWEST 　　  
    JEANSWEST直译为西部牛仔，这个品牌绝不是西方货品，它没有沐浴到欧风美雨，是真
正典型的正宗国产货，但能将生意做到这个份上应该是很值得大大佩服一番的。其开设的
专卖店可能在服装市场处于首位，它最大的经营特点是将传统的地摊搬进了装饰华美的店
堂之中，由传统的中老年售货者变成了青春逼人的小姐或男孩。以往中国消费者习惯于从
狭窄拥挤的地摊和里弄服饰店廉价迅速抄袭和享受来自港台或欧美的剩果，现在一个大转
变，鸟枪换大炮，他们在真维丝店中可以直接以安全舒适的方式获得来自港台或欧美的流
行款式及设计理念。但其致命的弱点就是质量一般，但由于品牌树立得不错，真维丝赋予
产品中的流行色彩极佳。试问一下：将真维丝专卖店中的服饰放到在真维丝专卖店旁的地
摊上，年轻人，你看着它像以前一样青春吗? 　　 
     
    2、佐丹奴GIORDANO 　　  
    佐丹奴GIORDANO与"ESPRIT"、"FAN"、"U·RIGHT"一样有着同样的目标消费群：年轻人
，且其外在的形象比之其做工和服装特色更为引人注目。其实佐丹奴GIORDANO的资本仅仅
在于它在市场上的成功定位：在一个不成熟的以时尚为主要业余生活层面的城市里，有着
一批以之作为名牌导向的年轻族群。  
    但它的打折也是最为闻名，一旦市场渐淡，拼命打折是其营销的主要手段，此时，巨
无霸式的"OFF"招牌极为刺目，店面显得拥挤，流行音乐狂放，促销小姐(先生)站在店门外
招徕顾客，麻痹着青年消费者的意志，似乎佐丹奴1年有365天都在打折，但此手段屡试屡
胜，见怪不怪!  
    　 
    3、花花公子PLAYBOY与皮尔·卡丹PIRRE·CARDIN 　　 
    花花公子与皮尔·卡丹的营销定位时时处于不稳定状态之中：刚开始时极品形象，城
市贵族身分的象征，卓尔不群，傲视群雄，可是后来逐渐屈尊以迁就城市白领阶层；再干
脆向乡镇企业干部频送秋波，再以后就是大街上PLAYBOY、PIRRE·CARDIN的标志到处都是
，给人的感觉是愈来愈平凡，愈来愈没有高贵感了，于是目前的准确身分越来越接近"城乡
结合部"，有钱的不买，无钱的也不买，那谁来买呢? 　　 
    看一下空荡荡的专卖店大厅就知道了!  
     
    4、鳄鱼CROCODILE 　　  
    此鱼既非"游刃有余"之"余"，亦非"子非鱼安知鱼之乐"的"鱼"，其实它现在活得既不
轻松也缺乏幸福感，可能缺氧吧?! 　　 
    遍地的鳄鱼廉价弹力袜1块5毛钱一双，什么名牌?! 　　 
    于是这条鱼就成了鸡肋，食之无味，弃之可惜。 　　 
    不过它还是在努力维持着大家风范，极少参与打折促销活动，也不挂"大减价"的海报
，一派闲人看风景的模样，如同末代皇帝一样雍容华贵，处乱不惊? 　　 
    不过它又是色盲的，一年到头来只有两种主色调：绿色和藏青。 　 
     
    5、梦特娇MONTAGUT 　　 
    曾经是风景这边独好，大陆暴发户和城市新贵的社交必备行头。 　　 
    曾经沧海难为水，此处似是一潭死水了。 　　 
    广告做得很精彩，美仑美奂，引人注目，可是如何打击假冒劣品，让白领们不再操心
其买的正宗品被视为劣质品的问题是应尽快解决的，否则，死水养不活大鱼的。 
     
    6、杰弗雷G·FREE 　　  
    杰弗雷G·FREE较之以上几个品牌又差了一点儿，真正做到了自由，FREEANDFREE，它
的价格它的产品质量自由散漫，无话可说。"五折"的大标识牌一年四季都在挂着，诱惑着
众多城市时尚青年的目光，促销小姐的迷人笑容和漂亮言语，也在时时刻刻盯着你的腰包
，人们置身其中，不再有动听的流行金曲刺着顾客的耳膜，仿佛在媚俗的汪洋大海中窒息
。 
     
    7、芭迪PATTY 　　  
    在这个共享信息资源的地球村时代，文化的边界早已被打破，商品的命名成为了一项
国际事务，在中国，人们应用西方文化的最简单的做法便是使用其语言以及直接挪用其文
化背景，这一家来自广州东莞的国产品牌也营造出了浓浓的异国风情，洋气十足的碧眼金
发模特，西方风情的橱窗设计，无不在传递着"我不是中国货"的信息。 

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