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发信人: yhhgirl (嫣然一笑), 信区: Fashion
标  题: 男士该不该做美容
发信站: 哈工大紫丁香 (2003年09月25日19:06:07 星期四), 站内信件

男士美容在美容市场上总给人不温不火的感觉，昔日的火爆登场并没有使其膨胀，并具有
与女子美容抗衡的能量。看到不少女子美容中心重点标明：“拒绝男士进入”，由此看来
男士美容的市场难道就真的这样小？有些业内人士认为男士美容是块蛋糕，尤其是现在大
家意识普遍较为模棱两可之际，而有人也提出反对意见：如果是块蛋糕，为什么现在没有
女子美容火呢？针对市场上褒贬不一的态度，我们来听听北京首家经营男子健康会馆——
非凡空间男子健康会馆的经理吴强是怎么看的。

　　男人该不该做美容？

　　但凡问到男人们美容、美体这个话题，大概可以分为三种立场，支持、反对、中立。
传统意义上的女子美容看似天经地义、理所当然，而换到男人身上，都要问个为什么？给
我个理由先。

　　吴经理这样告诉我：“其实，古希腊就有文字记载，男人开始美容的手段是将橄榄油
涂抹在身体上，让皮肤发光、发亮，透着健康。贵族们已经开始泡澡，香薰了。”“我认
为男士美容所具有的三个基本条件是：1.主观意识需要，这是最重要的；2.有充裕的时间
；3.有一定的经济基础。”

　　在竞争激烈的社会中，除了本身的学历、工作经验重要外，外观、容貌也是决定别人
对自己认可度的重要因素，男士真的应该将美的概念与自己联系到一起。

　　产品、员工、客人

　　男子美容的产品定位自然是专业的男士用品，这又涉及到目前男士美容产品的市场供
应问题，在铺天盖地的护肤产品中，针对男子汉的产品少而又少，也许是生产厂家市场投
资策略不会把重心放在此，但确实为男士美容带来了很有限的发展空间。吴经理说：“我
们的产品选择国外专业的男士用品，都是原装进口的，主要提供方是法国和德国。”问到
产品货源少，会不会在价格消费上要高于女子美容？他说：“不会的，消费价格与女子相
持平。但是，我们的消费定位相当于女子美容的中、高档。”

　　那是不是男士美容场所的员工都是清一色的小伙子？他告诉我：“没有啊！员工的性
别比例和高、中级技师比例都是1 1的，他们都要经过我们的统一培训才能上岗服务。培养
男技师的手法、按摩力度很不容易。我们考虑到客人自我的感受，会安排不同的技师服务
，还有一点我要声明：我们是健康于美的经营场所，与不健康的东西无关。”

　　来做美容的男士们是要有一定的心理素质，有些人会做思想斗争，有些人还会老打电
话咨询，就是迈不出第一步，面对这种情况，吴经理说：“我遇到过开店不久，一个学生
站在门口徘徊，就是不进来，我就上前跟他说，你需要美容的话就跟我进来吧。那个学生
是痤疮问题，治疗5次就好了，我们还成了很好的朋友。”总体来说，年轻的、接触外界事
物多的、交流面广的、海归派、白领阶层男士会接受这种美容服务。

　　从科技会展中心到现代城到未来

　　这个店是2001年9月8日，在科技会展中心开业的，当时的定位就是中关村附近的海归
人士、白领阶层，最初的想法是为这部分人服务，尝试男士美容的发展空间，经验几乎没
有，之前我们做了大量的市场调查、各种准备。9、10、11月这3个月是培养市场时期，也
作过平面广告宣传，12月的会员就有了很大的增加，许多顾客是顾客相互介绍的。我们的
服务理念是细致、周到、温馨，让男士有一个自己休闲、放松的自我时段。今年3月8日，
我们在CBD商圈开了第二个现代城分店，主要考虑朝阳商业发展的趋势，开发一部分白领人
士，这个店面积328平方米，环境也相当舒适。

　　我们针对男士自身特点，从按摩手法到治疗过程与女子美容有很大差异，有肾部保养
、热石疗法等等。非凡空间的发展一向是平稳的，没有大起大落，因为北方市场开发的速
度太慢，目前正在考虑向南部一个城市发展。

　　男士美容与女子美容争锋差在哪？

　　普遍看来，南方的一些沿海城市，男士美容的观念要强于北方，尤其是广州、深圳、
香港地区，男士美容和女子美容一样普通。难道男士美容仅仅是没有走出地域局限性吗？
能够与女子美容争锋的关键所在是什么呢？

　　提到男士美容的发展前景，吴经理说：“这个不太好预测，现在看来，南方城市的男
士很容易接受这种美容服务，他们更注重自己的面貌、品位，甚至体态。”“除了地域局
限性之外，我觉得很重要的一点是南北方的文化差异，举个很简单的例子：上海人的消费
热点通常是化妆品、服装、时尚感强的一类东西，而北京人则不同，热点变成了房子、汽
车这类消费品。”

　　男士美容所遭遇的尴尬更多影射出的是文化问题，而非时间可以衡量的，当社会大众
所认知美容概念能够很轻易的融入全人类时，男士美容就完全可以与女子美容“争”天下
了。其实，美的范畴与全世界所有的东西都有关。


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                 用冰清輕輕吻人臉 帶出一波一波的纏綿
                 像柳絲像春風 伴著你過春天
                 就讓你埋首煙波裡
                 放出心中一切狂熱 抱一身春雨綿綿

　　　

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