精华区文章阅读

发信人: ghg (小恶魔人间实习中), 信区: Fashion
标  题: 时尚杂志
发信站: 哈工大紫丁香 (2002年02月23日09:25:51 星期六), 站内信件

这四本杂志都是时尚刊物，但在一些具体的方面，它们还是有所区别的。《追求》认为
自己的着眼点是时尚背后蕴含的“文化”，所以它把自己定位成“生活艺术杂志”，在
它看来，“时尚”和“时髦”是两个不同的概念，时尚应该具有文化氛围和文化底蕴，
所以《追求》力求超越表面的华丽和眩目，而去挖掘时尚背后的人文精神气息。《世界
都市》则追求时尚的本土化，它把自己定位成一本“本土时尚杂志”。
　　《世界都市》认为，中国的时尚刊物不可盲目追随国外潮流，而应该保持自己的个
性。因此，它强调从编辑到内容的“ｍａｄｅｉｎＣｈｉｎａ”，突出“Ｉｌｏｏｋ
”的观念，即用“我”的眼光去审视时尚。
　　《风采》追求的则是时尚的方方面面，它认为时尚杂志应该努力去贴近普通读者，
他们在生活中需要什么，杂志就应该为他们提供什么，所以它把自己定位成“时尚生活
杂志”。
　　《瑞丽伊人风尚》正好与《风采》相反，它抓住的是时尚中的一项——服装，它称
自己是一本穿衣杂志。《瑞丽伊人风尚》认为，今后时尚杂志的发展方向就是实用化和
专业化，所以，把自己定位成一本“时尚＋实用＋情调”的穿衣杂志，它认为是符合这
一发展趋势的。
　　人活于世，总要找个坐标，才不至于迷失，最害怕的就是如无头苍蝇般四处乱撞。
杂志亦是如此。
关键词读者定位
　　《追求》将１５岁至２５岁能够自由驾驭物质生活、精神生活的城市知识女性作为
杂志的目标读者。《追求》认为，高速变化的生活使每个中国女性都有了广阔的选择空
间和充分的选择自由。而《追求》所定位的这些目标读者，虽然她们不少人在思想和物
质上，都具备了选择的实力，但面对生活方式的选择，她们仍然心存迷惑，《追求》希
望能与她们结成心理同盟，鼓励并帮助她们去自由选择最适合自己的生活方式。
　　《世界都市》和《瑞丽伊人风尚》都不约而同地把２５岁至３５岁的白领女性作为
了目标读者。《世界都市》认为，该人群无论从理解能力还是消费能力而言，都最适合
本杂志的宗旨、内容以及定价。《瑞丽伊人风尚》选择这一部分女性主要是因为《瑞丽
》系列杂志的办刊口号是“伴随女人成长的各个阶段”，而《瑞丽伊人风尚》陪伴的对
象正是２５岁至３５岁的女性。《瑞丽伊人风尚》认为，不同于《瑞丽可爱先锋》读者
的鲜活俏丽，这个年龄段的女性更注重一种内在气质，而这正是倡导“优雅自信”的《
瑞丽伊人风尚》所能给予她们的。
　　《风采》的读者则没有明显的年龄段划分，它将所有“有稳定收入的白领女性”都
纳入了它的读者之列。《风采》的读者定位主要是出于商业目的的考虑。目前，与之合
作的广告商都是诸如欧莱雅、宝姿这样的知名品牌，而这些产品的消费群多是有较高收
入的ＯＬ（ｏｆｆｉｃｅｌａｄｙ），《风采》此举也是为了与它的广告伙伴保持步调
一致。
　　正如读者要挑选杂志一样，杂志也应该对读者有所选择，贪恋“一网打尽”，最终
常会“两手空空”，一心瞄准目标的杂志，反而容易“满载而归”。
关键词杂志总体风格
　　《追求》力图呈现的是一种中西合璧的风格，但由于目前国内时尚力量相对较弱，
而版权合作者——法国杂志影响太大，所以整本杂志还是出现了“一边倒”倾向，呈现
出浓厚的欧美风格。模特、服装、化妆品选用，大多来自法国。对于情感、文化现象的
讨论，也表现出一种西方价值取向，即使是向读者推荐的饮食、旅行方式，也多以欧洲
生活作为“范例”。
　　与之相反的《瑞丽伊人风尚》却非常“东方”，选用的模特都是清一色的黑眼睛黄
皮肤，服装方面也着意突现“优雅”风格，这一方面是受到了杂志合作者——日本一刊
物的影响，同时也与杂志特定的目标读者——２５岁至３５岁的职业女性相关。
　　和热烈奔放的《追求》、含蓄温婉的《瑞丽伊人风尚》相比，《世界都市》更像一
位土生土长的中国“妞儿”，整本杂志始终站在中国人的立场上来选择模特、服装、文
化视听和时尚场所等，虽然在模特质量、时尚讯息上不及前两者，但也让人感到了如邻
家女孩般的“亲和力”。
　　而《风采》的总体风格不甚明显，中国外国，东方西方的内容兼而有之，有些“大
杂烩”的味道。这与该杂志力图包揽时尚方方面面的“大野心”不无相关。
　　“没有风格”是中国时尚杂志的弊病之一。《追求》等杂志各自的风格尚未完全形
成，但毕竟已有所行动。这对“萝卜青菜，各有所爱”的广大读者来说，实乃一件幸事
。

--
Ping MM
   Request timed out
Ping money
   Destination host unreachable

※ 来源:·哈工大紫丁香 bbs.hit.edu.cn·[FROM: 天外飞仙]

FashionForum 版 (精华区)