Food 版 (精华区)

    纯文字版本的传统菜谱，正在被图文并茂、甚至是图片压倒一切
的菜谱所取代。
　　界面友好的相片菜谱，以直观的方式实现了跨文化传通。无论是
作为母语或外语，菜名有时是很考人的。即使精通了某种外文，也未
必能读懂特殊语境特殊格式下的菜谱用词。图式菜谱不仅可减少文字
及语义上的误导，更兼有刺激购买欲和食欲的作用。点菜前能先睹该
菜实物彩图之快，犹如相亲之前先看了对方玉照，最好是全身，泳装
为佳，有照必复，勿访，双方的效率皆能大大提高。因此，有些餐馆
的菜谱，已直追豪宅售楼书的水准，而进入这些餐馆的食客们，也懒
得说话，只是把手指在菜谱上做移动点触，风格近似于滑鼠。
　　不过，菜谱的主人可能将因此而承受另一重新的风险。文字让食
客产生幻想：他将有可能体验到类似的“感受”；图片则使其坚信，
自己将获得一份“这样的”实物。文字，尤其是由汉字拓展出来的想
象空间一旦受到图片的挤压，在就实物和实物照片的一致性问题的争
辩中，卖方的回旋余地同样岌岌可危。除非能保证厨房的出品在色彩、
布局、规格、比例等多项主要指标上百分之一百地与照片相同，否则，
一旦有顾客认为货不对板，碰上火爆的，可能就会告将消委会去。照
片被公认为是或应该是忠实的，法律上可以用作呈堂证供；食客的眼
睛也是雪亮的，他们其实比谁都清楚，最终购买的，毕竟不是那幅图
片。事实上，早在福柯揭示了“这不是烟斗，因为这只是一幅画”的
时候，可能就已经埋下了“这不是大黄鱼，因为这只是一张照片”的
隐患。
　　在某些场合，图的说服力远不如文字。以下是一位画廊老板的经
验之谈：在画廊对付顾客，店员从旁游说，落足嘴头，然而效果往往
不彰。自从他把这盘生意搬到ｅＢａｙ之后，不再有真迹，更不闻现
场同期声，但是成交放大，货如轮转。其原因，端在于他在网页上做
了一件在画廊里做不到抑或做了也不能引起注意的事：在这些专门卖
往欧洲的中国风景画旁注了若干文字，有时是一则戏剧化的故事，有
时是几行抒情句子，但是无一例外地，充满了“东方情调”
（Ｏｒｉｅｎｔａｌ）。虽然画廊的情境与饭店的确有几分相似，但
无论是文字还是图片，即使是日本人以非食用性质材料所制造的高仿
真寿司或拉面，符号与经验之间的断裂，只是程度问题，本质上仍然
难以弥合。
　　小说家倪匡虽然以卫斯理扬名，但是移民美国之后，英语并不够
用，点菜时尤为烦恼，蔡澜先生因而就讲了一个笑话，说有人教导倪
匡，蝌蚪文菜谱上凡字体至大者为最贵，其余可依次类推。一日，倪
氏外餐，指着菜单底部一行最纤细的小字，频频向侍应点头。眼神交
流数回合，对方无可奈何地向经理汇报说：“ 这个人坚持要点我们
百分之十五的服务费”。在这一个案里，文字其实已被当成图形处理，
就像电脑处理中文一样。任何由图像或是文字构成的空间都是虚拟空

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