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发信人: waiting (柳枝儿··起点), 信区: Star
标  题: 十二星座广告创意宣言z
发信站: 哈工大紫丁香 (Wed Apr 27 13:01:08 2005), 转信


　　新浪网友：修修，星座时尚特别征稿启事

　　总会有一句话深深打动你的心，你脑海中一闪而过的灵感可能就是一个商业奇迹
，你还记得那些经典流传的广告语么?你不得不佩服这些经久不衰的天才创意。现在
就发挥你水星的潜能，去迸发属于各个星座的广告创意空间吧。

　　水星白羊座：Just do it

　　水星白羊座有勇往直前，力争第一的思维理念，很多很多创意都是非常适合即兴
演出，世界上最大的运动品牌Nike的这个Just do it系列的广告语正符合青少年一代
的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来，还真是与容易冲动的水星白羊完
全的符合。这个乔丹时代的经典广告语用简简单单三个单词就向我们展示了水星白羊
般的设计理念，仿佛成千上万的青少年都从带有嘻哈风格的街头篮球中，升华着自己
的个性，放飞着自己的梦想。

　　水星金牛座：味道好极了

　　水星金牛座的思维模式总是略带固执的，因为他们的心智上永远都是保守和谨慎
的。虽然这样可能对捕捉最新的流行观念有些欠缺，但是这样的慢功未尝不会造就永
恒的经典。雀巢咖啡的这一句”味道好极了”是人们最熟悉的一句广告语，也是人们
最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口。因为发自内心的感受可以脱口而出
，正是其经典之所在。 以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比
这句话更经典，所以就永久地保留了它。 对享受颇有门道的水星金牛座在品尝雀巢
咖啡的以后，会不会由自内心的发出一句“味道好极了”呢？

　　水星双子座：智慧演绎，无所不在

　　水星双子座也许是神经系统非常灵敏的缘故，纯粹的逻辑推理能力被发挥到及至
。看来只有摩托罗拉的经典广告语“智慧演绎，无所不在”(intelligence everywhere
)才能满足机智多谋并且善于沟通的水星双子座的胃口。简单的两个英文单词就仿佛
把摩托罗拉公司的通讯科技立刻传到了千百万用户的掌中。看来这个水星双子座的设
计理念真的在世界各地的人们之间建立了沟通的桥梁。双手过分灵巧的水星双子座才
能真正玩转这个双手之间的时尚创意。

　　水星巨蟹座：串起生活每一刻 

　　这句巧妙的广告语一定是情绪化的水星巨蟹座缔造的，作为全球最大的感光材料
的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，所以柯达另外选
择了一个突破口，把拍摄照片和留住平日生活中的点点滴滴美好回忆联系在了一起，
让人们记住每一个幸福的时刻，人心被温暖了，销量自然不用发愁了。水星巨蟹座就
是非常容易受到周围环境的影响，善于对记忆的捕捉，当水星巨蟹座每每迸发出超常
的直觉的时候，真的好像柯达胶卷对每一个难忘时刻的灵动写意。

　　水星狮子座：心有多大，舞台就有多大

　　真是找不出比这句经典的广告语更能形容水星狮子的创意灵感了。“心有多大，
舞台就有多大”是中央电视台广告部一支形象广告片里的话语，一时间在业内广为流
传，这句广告语中强烈的主观主义色彩显然是受到水星狮子座不切实际的理想化倾向
的影响，而且很有野心的水星狮子座一定喜欢在越来越大的人生舞台上发光发热。但
是仅仅作为一个口号而言，这也未尝不是一个积极调动人们主观能动性，促进形成激
情创业和乐观向上的团队文化的经典绝妙的广告语。

　　水星处女座：让我们做个更好

　　冷静思考并且善于分析的水星处女座有过分挑剔的嗜好，而当这种过分的挑剔用
在商业上的时候往往转化成了促进品牌逐渐完善的推动力。“让我们做得更好！”大
家都知道是飞利浦的广告语，这是一句再平常不过的话，很多人甚至把它当作口头禅
。飞利浦选择了一次又一次不厌其烦地传播，凡是有飞利浦的地方，必定有这句脍炙
人口的广告语。这样传播的效果就是，如今，我们只要一提到“让我们做得更好”就
会想起飞利浦，一提起飞利浦同样会想到“让我们做得更好”。这就像水星处女座一
样靠一边一边的说服让别人了解自己的观点。

　　水星天秤座：滴滴香浓，意犹未尽 

　　水星天秤座的创意往往引领我们去感受那些微妙的感觉，正如麦氏的堪称语言经
典的广告语“滴滴香浓，意犹未尽 ”一样。作为全球第二大咖啡品牌，与雀巢不同
，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品牌咖啡时的那种意
境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。水
星天秤座如此优雅与和谐的意境仿佛使我们周围充满艺术的气息。与此异曲同工的还
有德芙巧克力的“牛奶香浓，丝般感受 ”，能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来
形容，充分利用联想感受，把语言的力量发挥到极致。

　　水星天蝎座：没有不可能

　　挑剔而多疑的水星天蝎座个性非常鲜明突出，如果他坚持自己的观念，旁人很难
说服他改变心意。这股永不放弃，挑战不可能的韧性很像阿迪达斯的经典广告策划“
没有不可能”(Impossible is Nothing)。adidas鼓励每一个人去挑战一些原来你根
本没有想过或者不敢去想的事情，激发出自己最大的潜能，会发现没有什么是不可能
的。如果把主语和宾语对调一下就变成了李宁的广告语“Nothing is Impossible”
(一切皆有可能)，看上去语气软弱了不少，似乎有很多不确定因素，也就失去了水星
天蝎座那锐利的锋茅。

　　水星射手座：好东西要与好朋友分享

　　水星射手座有着慷慨而诚实的本质，喜欢和周围的人交流，更加注重心智的层面
。当初由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语“味道好极了”又已经深入人心
，麦氏咖啡在进入台湾市场的时候就借用了水星射手座的创意理念，从情感入手，把
咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。
当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。就像注重心
灵成长的水星射手座一样，当把东西与别人分享的时候，也许你会得到的更多。

　　水星魔羯座：灵感点亮生活

　　水星魔羯座的思维非常注重细节，有着一套良好的思维模式，往往会把好的灵感
和创意转化成实际的用途。这个天才般的广告语“灵感点亮生活”(ideas for life
)真是高度概括了水星魔羯座注重实际，服务生活的创意理念。松下电器在国内的市
场宣布停止使用National品牌后，统一使用Panasonic品牌，广告语也统一为“ideas
 for life”。一举扭转了日本品牌只是品质可靠之类千篇一律的口号。把灵感和务
实如此巧妙地结合在一起不仅是松下电器的内涵更具个性化，也是这个品牌魅力提升
到一个新的层次。

　　水星水瓶座：我就喜欢

　　水星水瓶座的创意理念永远是那么忠于人性，忠于自己的看法。无论是传统还是
世俗都不能让他们改变看法，在水星水瓶座看来只要是自己喜欢的，就毫不会考虑社
会接纳与否。这就是I’m lovin’it所传达给人们的信息。麦当劳最新广告语“我就
喜欢”广告的推广是麦当劳公司第一次同一时间在全球一百多个国家联合起来用同一
组广告、同一种信息来进行品牌宣传。从实际效果看很好的符合了和年轻消费群体特
立独行的心态，从而使这个有强烈水星水瓶座特色的时尚口号异军突起，引领潮流。


　　水星双鱼座：钻石恒久远，一颗永流传

　　直觉大于理智是水星双鱼座的最大的特点，它的广告创意一定是富有诗情画意的
浪漫气息。而且事实证明经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比
尔斯钻石的这句“钻石恒久远，一颗永流传”的广告语，不仅道出了钻石的真正价值
，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情
联系起来，这的确是最美妙而浪漫的感觉。 用水星双鱼座富有独特艺术气质的创意
理念永恒的爱情主题和璀璨的钻石完美的融合在了一起。

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