Travel 版 (精华区)

发信人: hellocat (牙刷终结者), 信区: Travel
标  题: 国务院批准：云南中甸县正式更名为“香格里拉”(转载)
发信站: 哈工大紫丁香 (2002年01月07日10:28:13 星期一), 转信

【 以下文字转载自 HotNews 讨论区 】
【 原文由 hellocat 所发表 】
----
http://www.sina.com.cn 2002年01月07日08:58 中国青年报
　　2001年12月17日，国家民政部致函云南省政府：经国务院批准，同意中甸县更名为
香格里拉县。
　　中甸是云南迪庆藏族自治州首府，位于滇、川、藏三省区交界处。那里有澄碧的蓝
天、漫山开放的杜鹃和神秘幽静的藏传佛教寺院，远处的雪山熠熠生辉。几年以前，迪
庆州的有心人惊讶地发现，他们生活着的这片宁静的地域竟然与《消失的地平线》一书
中描绘的“
香格里拉”惊人地相似，莫非詹姆斯·希尔顿小说中的景物就是以迪庆为背景的？于是
，香格里拉就成了迪庆的新称谓，吸引着国内外好奇的游客不辞劳顿接踵而至。
　　美国作家希尔顿的《消失的地平线》出版于1933年，书中展现了一块永恒宁静的土
地，雪峰峡谷、庙宇深邃、森林环绕、牛羊成群。在中甸的藏语里，“香格里拉”意为
“心中的日月”，代表着藏民向往的理想境界。《不列颠文学家辞典》对希尔顿的作品
给予了特别的称赞，说他的功绩是创造了———或许是根据中国云南西北部的一个地名
译出了“香格里拉”这一奇异名词，“香格里拉”是人间乐园和世外桃源的代名词，以
其梦幻般的语言色彩和虚无缥缈的神奇魅力蜚声全球。1937年，好莱坞根据希尔顿的小
说拍成电影《桃源艳迹》，其中的主题歌《这美丽的香格里拉》传唱一时。
　　在尘封半个多世纪后，“香格里拉”被重新唤醒，引导着人们追寻人间净土。这个
美轮美奂的称呼被赋予了无尽的遐想，并使更多的人意识到了它潜在的商业价值。最早
醒悟过来的迪庆州响亮地打出了“香格里拉”的品牌，旅游称作“香格里拉之旅”，昆
明到中甸的飞机是“香格里拉航线”，慕名而来的寻梦者使这块昔日静谧的高原喧腾起
来。而以大研古城和东巴文化享誉中外的丽江则不以为然，他们考证认为“香格里拉”
的原型是丽江，其意境与丽江何其相似乃尔！———金字塔般的雪峰映现出淡蓝色的光
辉，汉藏文化交织的地方……而且希尔顿从未到过中国，小说中人物的原型是美籍奥地
利学者洛克。洛克在丽江生活了27年，希尔顿的灵感来自美国《国家地理杂志》中披露
的洛克探险经历。据悉，云南省有关高层领导层出面平息这场“香格里拉”之争，认为
“香格里拉”应包括迪庆、丽江和该省怒江州的一部分。同时有传闻称，毗邻迪庆的四
川稻城也声称“香格里拉”非己莫属。
　　显而易见，中甸捷足先登拥有了“香格里拉”的县名陡然间先声夺人，无形资产可
望升值，这个美妙的名称将会带来更多的财富。根据《商标法》的规定，县级以上的行
政区划的地名将不能作为商标注册，已经注册的使用地名的商标继续有效。此前唤作“
香格里拉”的品牌无疑占得了先机。“香格里拉”已是世界性专有名词，拥有这个商标
的商品受益无穷。著名的香格里拉酒店集团是世界旅游饭店业的名牌，38家连锁酒店遍
布亚洲10国，中国的10多座城市都有香格里拉酒店。在互联网上，有关“香格里拉”的
网站多达13个，相关网页更是数以万计，大部分与旅游有关。在云南，一种叫“香格里
拉·藏秘”的青稞干红和干白葡萄酒裹挟着神秘的气息上市，据说是根据当年法国传教
士的秘方酿制。更为精彩的是，一种叫“香格里拉”的香烟正在由昆明卷烟厂精心配制
，这个名称一经透露就使众多烟草厂家后悔莫及。其实该名称早在3年前已被陕西榆林一
家烟草企业注册，显示了他们的先见之明。昆明方面闻讯后，不惜斥资百万买回“香格
里拉”商标，让她有回娘家的感觉。
　　经济界人士分析说，无论是行政当局或企业对“香格里拉”的竞相拥有，都反映出
品牌的价值含量和文化含量正受到特殊的重视，政府和厂商对无形资产的培育倾注了越
来越多的精力。这在一定意义上也代表了先进文化和先进生产力。本报记者殷红

--
※ 来源:·哈工大紫丁香 bbs.hit.edu.cn·[FROM: chen.hit.edu.cn]
--
※ 转载:．哈工大紫丁香 bbs.hit.edu.cn．[FROM: chen.hit.edu.cn]