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发信人: Rorena (让我们写故事吧), 信区: Ad_art
标  题: 品牌故事：伊莉莎伯·雅顿Elizabeth Arden
发信站: 哈工大紫丁香 (2002年05月16日10:02:49 星期四), 转信

伊莉莎伯·雅顿--现代美容业的典范
　　　　　　　　　　　　　(摘自新华网）
　　伊莉莎伯·雅顿是现代美容业的典范——在全球处于领先地位，是素负盛名的化妆
品及香水公司之一。二十世纪初，公司开创之时就已赢得声誉。它的创始人是化妆业的
有识之土之一——伊莉莎伯·雅顿小姐——一位被认为创立并普及了美国化妆品业的女
性。
　　伊莉莎伯·雅顿出生于加拿大，早年从事过护士工作。1908年，她前往纽约寻求发
展，起先，她在施贵宝制药公司任簿记员，渐渐地，公司实验室的研究和开发使她着了
迷，并触发了她的灵感，为何不将这一兴趣和所学的护理知识结合起来呢。于是，她立
志将面部按摩等引入美容院。两年之中，1910年，雅顿小姐在纽约第五大道开设了自己
的美容院。此后几十年间，她陆续在美国和国外开设了许多美容院。
　　 伊莉莎伯·雅顿美容院以其红色的大门闻名于世，其全套美容服务始终保持着最先
进的水平，无论是护肤，还是化妆产品，都受到美国乃至世界各地妇女的欢迎。凡是上
过“十佳着装“名单的妇女都光顾过伊莉莎伯·雅顿的美容院，从而推动了零售化妆品
业的发展。除此之外，1934年，雅顿小姐在缅因州其家乡附近开办了美国首家疗养中心
，缅因乐园。
　　雅顿小姐在产品开发，促销及包装方面极具天赋，不断在美容院和零售商店推出有
效的护肤方法和创新的化妆品，直到1966年她逝世为止，雅顿小姐生前荣获过多项奖励
。九十年代初，生活杂志将她列为“20世纪美国最具影响力的人物”之一，而她创建的
公司至今仍享誉盛名。
　　 1971年1月，世界制药业的先驱之一礼来制药公司并购了伊莉莎伯·雅顿公司，并
给她带来了巨大的科研资源。自1987年底，被Faberge公司并购后，伊莉莎伯·雅顿继续
保持了她护肤和化妆品技术上的领先地位。如今，作为联合利华个人精品公司的一部分
，伊莉莎伯·雅顿借助联合利华广泛的全球研究和技术资源，将她在化妆和护肤业独一
无二的领导地位一直推向了二十一世纪。
　　　　　　　　　　　　　　 创 新 产 品
　　 伊莉莎伯·雅顿公司一向注重产品的创新，七十年代，公司以最高水平的配方，开
发了精纯渗透护肤系列产品——这一护肤系列至今仍很畅销。另一突破性产品是矿泉口
红，含水性新型口红，其滋润效果更佳。1990年，伊莉莎伯·雅顿公司推出脸部时空复
合胶囊，一种根据先进的科研成果生产的抗衰老护肤产品，上市后大获好评。然后，公
司又相继推出6种时空保养系列护肤产品，同样很畅销，使时空保养系列护肤产品成为行
销全球，最为成功的伊莉莎伯·雅顿系列产品。1996年，伊莉莎伯·雅顿公司以清新明
亮换肤乳再创佳绩，这项专利配方包含了伊莉莎伯·雅顿公司经过精心研制出的营养成
份，从而获得明亮的肌肤。
　　　　　　　　　　　　　　 彩 妆 系 列
　　 1993年，公司运用高科技技术重新配制眼影粉、腮红，其方法是，用真正的飞机发
动机，以2马赫的速度喷射碾磨粉沫，使粉沫触摸起来似丝绒面一般，涂抹后可让姿容更
加秀美。1995年，公司再次利用高科技研制彩妆产品，重新推出著名的无暇粉底系列。
伊莉莎伯·雅顿自创立之曰起，粉底便是其非常主要的产品。1995年，又推出6类高科技
粉底及12种色调的72种粉底供各类妇女选用。1996年，伊莉莎伯·雅顿公司又推出美眸
故事系列产品，包括全新的眉笔，遮暇膏，眉毛化妆品及眼部护肤系列产品，进一步加
强了公司在这一领域的地位。 1997年初，伊莉莎伯·雅顿推出美唇故事系列产品，包括
以独特方式配制的柔润持久口红外加轮廓清晰的自动描  笔 捅『上 型的清 勾 彩，使
口唇更显丰满亮丽。
　　　　　　　　　　　　　　 香 水 世 界
　　 多年来，伊莉莎伯·雅顿公司的产品系列中不断增添名牌香水。七十年代中期，伊
莉莎伯·雅顿公司同巴黎的女时装店House ofchole及其设计师，才华横溢的卡尔·拉格
菲尔德(KaslLagerfeld)一经联手，就推出女用香水Chole，结果风靡一时。接着，公司
与卡尔·拉格菲尔德又相继推出男用香水Lagerfeld和KL HoMMe，女用香水KL，1990年9
月，男用香水Lagerfeld Photo上市。1996及1997年，最具创意的产品Chole lnnocence
已投入批量生产。
　　 八十年代初，伊莉莎伯·雅顿公司同意大利著名的芬迪(Fendi)姊妹建立合资企业
，开发和经销名牌香水Fendi和FendiUomo，1993年，又推出东方花型香水Fendi Asja,使
这一名满天下的意大利王朝再现风采。1989年，伊莉莎伯·雅顿公司以红门(Red Door)
为名推出新品香水，这既使人联想到闻名遐尔的美容院，也体现了伊莉莎伯·雅顿独有
的勉力，雅致和明丽。八十年代末，伊莉莎伯·雅顿公司购得Elizabeth Taylor's Pas
sion和Elizabeth TaYIor's Passion For Men的特许经销权，199l年，成功地推出Eliz
abeth Taylor系列White Diamonds香水，当年即名列榜首，此后5年间一直畅销全球。1
993年，是伊莉莎伯·雅顿香水大获成功的一年。除Fendi Asja牌以外,伊莉莎伯·雅顿
公司加盟极宣传奇色彩的Valentino公司，联合推出两种新款香水：Vendetta和Vendett
a Pour Homme，并在White diamonds风行之时，推出三种新款以伊莉莎伯·泰勒(Eliza
beth Tsylor)命名的系列香水，名为香水中的彩钻。同年，伊莉莎伯·雅顿公司另辟蹊
径，推出清淡型香水Sunflowers，当月,香水就被魅力杂志的读者评为十大香水之一。(
数年后，Sunflowers牌香水仍行销全球，1995年，广告时代杂志将其评为美国100项最佳
行销之一。)
　　 1996年秋季，伊莉莎伯·雅顿公司又推出新型香水，新的形象以纽约第五大道为标
志，极宣现代气息。伊莉莎伯·雅顿公司专职模特，超级名模安珀·凡妮塔(AMber Val
letts)。Amber Valletta以她那超逸的，永恒的风韵，为伊莉莎伯·雅顿注入了新的话
力。
　　 多年来，伊莉莎伯·雅顿公司在香水业享有盛誉，多次荣获业界的最高奖，类似“
奥斯卡”奖的香水基金会的“ 品平薄�(Fifi Award)。实际上，伊莉莎伯·雅顿公司每
推出一款新品，都曾受过“ 品平 ”。
　　 无论是回首近百年的历程，还是展望美好的未来，伊莉莎伯·雅顿都体现着世界上
的至尊至美，传统和技术，雅致和创新的完美结合。伊莉莎伯·雅顿是护肤产品，彩妆
产品和香水极品的标志……它是现代美容业的精典。
　　 　　 　　 伊莉莎伯·雅顿 Elizabeth Arden
　　伊麗莎白雅頓是由伊麗莎白雅頓小姐所創辦,原名為Florence Night-ingale Graha
m的雅頓小姐出生于加拿大的多倫多，有英 �血統。1908年，原為護士的她到達了美國紐
約，在一家藥廠擔任會計工作，但卻對品研發過程感到興趣，于是她結合興 づc護理知
識，使她在1910年紐約度五大道開設了她的第一間美容沙龍。
　　在公司開設前，她才將名字改  伊麗莎白雅頓，這名字是來自來雅頓小姐所喜歡的
兩本書，Tennyson的詩Enoch Arden和Elizabeth and her garden。被窞Q 「雅頓小姐」
的她是個身材嬌小、個性堅毅、努力不懈、一絲不□的人。隨著全方位推出彩妝和保養
品，并在 除堉性O立健身房、踢踏舞室和按摩室，使的她的事樥I粽羧丈希�在1932年她
在全球有29間分店。
　　1966年逝世，享年83歲，自此以后雅頓公司就和雅頓小姐沒有關系了。1971年公司
被制藥界的禮來公司(Eli Lilly & Co.)買走，1987年再被Faberge買下，1989年被Unil
ever聯合利華公司收購。
 　⊙蓬D公司的香水部分，雖然自早就有，但并不知名，直到由聯合利華公司接手才較
知名受重視。早期一開始是賣別人的香水，在1922年才開始賣自己的香水，是一些單一
花香的香水，像Arden Rose或Italian Lilac。1936年推出的Blue Grass藍草算是較有名
的經典作，這個是以雅頓小姐炯S 尼亞州住所的風景所命名。到了30年代和40年代，有
兩瓶香水需要注意，一是Cyclamen，扇形瓶子附加有可拆卸的珠寶別針，另一瓶是It's
 you，瓶身用水晶制的手托住，邇@善慷 是香水瓶收藏者的最愛。
　　在由聯合利華公司接手后，首先推出的是Red Door紅門香水，1993年推出Sunflowe
rs是針對年輕消費者所設計，1994年出品的是柔美訴求的True Love，1996年則是都會風
格的5th avenue第五大道，相信對大家而言，以上几瓶可說是耳熟能詳，近來則有Sple
ndor的推出，至目前雅頓公司已經推出超過50瓶以上的香水。。
　　在和許多公司分分合合多所變動之時，也是雅頓公司和其它公司合作之時。70年代
和House of Chloe和Karl Lagerfeld合作催生了Chloe和KL。而和Fendi合作則有了Fend
i香水問世。 
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来自天河的白雪，悠悠扬扬的和谐

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