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发信人: Rorena (让我们写故事吧), 信区: Ad_art
标  题: 品牌故事：思捷 Esprit
发信站: 哈工大紫丁香 (2002年05月16日10:07:12 星期四), 转信

相信所有追求时尚的人都不会对这个名字感到陌生：Esprit(思捷)。
　　1968年，美国三藩市的道格根斯夫妇和朋友合作成立了"简尼服饰公司"。两年后，
公司改名为"Esprit"。
　　Esprit不追随"潮流"，注重品牌形象。一直以来，它都向公众强调：Esprit既不会
盲目追求所谓潮流，也不会孤僻和咄咄逼人的路线。
　　1981年，Esprit率先实施"店中店"的新概念--在大型商店里设下自己品牌的专卖店
，店里的雇员由Esprit公司聘请，陈列品和购外物袋也用Esprit专用的产品，短短几年
间，美国市场就出现了150多家类似的"店中店"。
   　　80年代初期，Esprit的形象有所改变，所有产品划分为两大类：Esprit和Espri
t运动系列。设计大胆、鲜明、简洁。其反叛风格吸引了大批的年轻人。80年代中期，E
sprit把从服装邮购业务中获得的利润投入到世界各大城市设计和建立Esprit专卖店这一
项目上。报章大肆报道独特创新的店铺设计，为Esprit作了免费的宣传。Esprit的店铺
陈列非常清新自然，深获消费者的欢迎。1984年，Esprit停止了服装邮购业务。
　　近年来，Esprit的业务不断扩充以及多元化发展，产品除了原有的男女服装、皮鞋
、手袋外，还推出化妆产品、床上用品、手表、眼镜及童装等多个产品系列，把美国自
由、舒适、富有时代气息的尖端时装、配饰和美居潮流推介至世界各地。时至今日，Es
prit的产品已在超过44个国家销售，其专卖门市更多达6500间，遍及世界各大著名城市
。
　　1997年，Esprit的业绩更是有目共睹，营业总额达港币35亿5千1百多万元。单看Es
prit眼镜（包括金属架
和太阳镜）的销售情况，仅一年间就售出超过1百万副。Esprit眼镜系列与其服装系列一
样，均是时尚的潮流品牌，其款式是为现代的青年男女而设计，故Esprit眼镜可以说是
充满时代感，易为年轻一族接受的产品，尤为年轻女士所钟爱。一向以来，Esprit眼镜
系列以简便、自然风格见称，当中可发现没有任何夸张、复杂的款式，其细密精巧的设
计，能为顾客带出个人独特风格及形象，突出高尚不凡气质。例如，粗框塑胶架能予人
时髦潇洒的形象；细边金属架则能使配戴者有聪慧而知性的感觉。事实上，Esprit眼镜
一直贯彻其理想和目标，为追求生活品位的顾客设计精巧而富有形象的时尚眼镜。
　　从1998年开始，设于美国总部的设计工作室将与驻香港的设计师携手合作，不单设
计具有美国自然品位的时尚眼镜，并将致力于设计更适合亚洲及中国市场的潮流眼镜。
  

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来自天河的白雪，悠悠扬扬的和谐

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