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发信人: scorpio (神秘天蝎), 信区: Ad_art
标  题: 创意故事(6)：用爱立信挽留爱情  
发信站: 哈工大紫丁香 (2001年12月21日21:26:20 星期五), 站内信件

爱立信广告故事“情牵”
    广告故事讲述的是刘德华错把瞿颖认为关之琳，并不小心把迎面走来的瞿颖撞倒，
瞿颖在收拾掉在地上的东西时，把衣服背脊的拉链弄坏，华仔便把自己的外衣披在瞿颖
身上，此景给华仔的女友关之琳看见了，关之琳掉头就走，最后华仔使出绝招：手电传
情，送上信息：“回头便知，我心只有你！”挽留住关之琳。
    这一辑爱立信的手机广告，还会顺势推出华仔的演唱会和新歌《心只有你》当然还
有爱立信的最新型号手T18。
    爱立信在中国的广告攻势似乎是一浪接一浪。
    5月份“决策篇”、“艺术篇”诠释的“生活节奏，尽在掌握”还在不绝于耳；8月
又推出了以“促进沟通”为主题的“情牵”篇（此广告已在各大中城市电视台开始播出
）。加上去年开篇的“任务篇”，香港影星刘德华显然是坐定了爱立信“智尊”广告系
列的主角。
   然而，“情牵”篇除了继承爱立信以往广告的故事特性外，最大的不同是在传统的爱
情片断里加进了一点作料。使刘德华、关之琳黄金搭档之外，又让大陆炙手可热的演艺
红人瞿颖也联袂其中。
   选瞿颖，广告创意者如此认为：主要是广告情节需要，因为故事的焦点是冰释误会。
刘德华在赴约途中，误认美丽的瞿颖；并帮助她遮掩了尴尬。而这期间的绅士关怀场面
，恰被赴约的恋人关之琳撞到。故事中的两个误会都有美丽的因素，自然遴选的角色也
要在公众中美丽得够级别。瞿颖自两年前上了张艺谋的影片，加上她原本可以的模特地
位，眼下在国内真算得上有号召力的美女。据介绍，在片中她也是美丽和演技都与关之
琳比拼了一把。创意人员更认准了瞿颖的现代味道，认为这可以昭示广告产品的现代魅
力。
    的确，不论是美丽还是现代，广告元素的最终目的是推广形象和产品。这则广告是
爱立信为配合T系列手机中首款一新T18C双频中文手机的在华面世而制作的。所以，“情
牵”的每个情节都尽力把产品的功能演绎其中。
    中文输入只是T18C多种先进功能的一种。其它先进功能还包括爱立信首创的语音接
听功能，语音拨叫，来电振动提示，开/关翻盖，铃声识别来电者提示等。广告中突显了
T18C的语音拨叫功能，关之琳只须向电话叫出刘德华的名字，T18C便自动为她接通电话
，而刘德华不用看，只听铃声就知是关之琳来的电话。爱立信T18C可以用不同的铃声识
别多达10位来电者；而他在接听关之琳的电话时，只须揭开手机翻盖便可接听电话。而
中文输入短信息的功能更在广告中起到了冰释误会的关键。这也就是爱立信“促进沟通
”的品牌精神。
    新一辑广告的拍摄除了当红艺人主演，拍过100多套知名广告片的张文干任导演外；
还邀请三获香港电影金像奖最佳美术指导的奚仲文担纲美术指导。无论制作,构思以及拍
摄均突破传统，采用了多组镜头同步拍摄及分画面剪辑手法。
    其特色在于将一个故事用两个视角捕捉让观众从截然不同的角度感爱到故事的进展
。画面充满了现代的对比氛围。为了达到最佳的图像效果，爱立信作了很大的投入。更
特别租用了占地800米的摄影厂制景拍摄；单是广告中的商业大厦大堂的布景，就动用了
超过60位工程人员连续两周才搭建成。
    在爱立信新款手机广告播映的同时，电视频道中摩托罗拉、诺基亚、西门子等知名
厂商的广告也毫不示弱的你方唱罢我登场。
    摩托罗拉的手机广告多用时尚的模特，配以豪华场景，反映现代生活的潮流。诺基
亚的广告主往以公司整体形象为主，创意上出奇制胜，如那一版有布什，撒切尔夫人参
与的公司形象广告，更是鲜明的示了诺基亚以人为本的企业价值观。
    而爱立信则力求通过广告突出其移动通信产品，如何使得讲求时尚及生活品位的人
士把繁忙的工作与优雅的生活巧妙地结合，并互相兼容，强调有活力的一代在未来生活
中追求进取，创新和善于沟通的方向。而这一类有体面工作，有教养，讲求生活品位的
都市新族群；以及年龄偏小追求前卫生活的新人类，都是爱立信品在内地的诉求对象和
潜在的消费群。
    因此，爱立信产品广告喜欢用在内地年轻人群中有号召力的偶像港星。这一定位选
择虽然并不是获得所有掌声，但不能否认这则广告的定位的确赢得了其产品市场的认可
。

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解方程时，初始值很小的误差将会导致结果非常大的离散。
数学如此，人生亦如此！

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