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发信人: Rorena (小妖精√忍受无法突破), 信区: Ad_art
标  题: 经典广告语搭搭味道..
发信站: 哈工大紫丁香 (2001年12月23日17:47:14 星期天), 转信

经典广告语搭搭味道...

一句好的广告语对品牌来说是至关重要的，它是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内
涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面有一些国际级品牌，来看看他们是怎
么宣传自己的。

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这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗
朗上口。因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重
金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它
。

M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手
这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M＆M巧
克力糖衣包装的独特USP，又暗示M＆M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力
在手上停留片刻。

菲利浦：让我们做的更好
菲利浦这个名字在中国已经是家喻户晓了，他的广告语已经成为很多人口中的口头
禅，可见其广告语可亲性，也很好表达了菲利浦公司的理念，让人觉得谦虚有理，
是一种对最高品质追求的承诺。

百事可乐：新一代的选择
在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，
把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，
终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，
这句广告语居功至伟。

大众甲克虫汽车：想想还是小的好
60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市
场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“thinksmall”的主张，运用广告的
力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽
车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。

耐克：justdoit
耐克通过以justdoit为主题的系列广告，和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体
育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众
不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着justdoit改为“Idream”，耐
克的影响力逐渐式微。

诺基亚：科技以人为本
“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽
致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊
崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念。因此，口号
才喊得格外有力，因为言之有物。

戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传
事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴尔比斯钻石的
这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升
到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。

麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽
作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感
觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品  咖啡时的那种意境，同时
又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。

IBM：四海一家的解决之道
在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望不仅成为一个名副
其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业，进
入电子商务时代，IBM正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角
色。

柯达：串起生活每一刻
作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语
言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福
的时刻。因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。

麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享
这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句
广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾
消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想
起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。

人头马XO：人头马一开，好事自然来
尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉，因此
人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜
”，谁不愿意喝人头马呢?

德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受
之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的
感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联想感受，把语言的力量
发挥到极致。

可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道
在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可
口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广
告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。

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来自天河的白雪，悠悠扬扬的和谐

※ 来源:·哈工大紫丁香 bbs.hit.edu.cn·[FROM: club.hit.edu.cn]

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