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发信人: Ogilvy (奥格威), 信区: Ad_art
标  题: 百年艺术广告史 1
发信站: 哈工大紫丁香 (2001年12月21日11:12:13 星期五), 站内信件

(一)1880～1900

这是自由资本主义在欧洲、美国向垄断资本主义发展的二十年。许多对人类
文明有重要影响的新技术，如电、内燃机等都是在这个阶段内发明的，横贯
北美大陆的铁路也于此时建成。大工业的普及、发达促进了经济的迅速发展，
新产品大量出现。市场经济转入激烈的竞争阶段，商业竞争成为资本主义经
济的一大特点。大量商品需要通过某种渠道使顾客熟悉，以便促进销售。这
些推销活动主要有四个方面：人员推销、公共关系、营业推广和广告，广告
无疑是一种促销的重要手段。

除了商品之外，随着经济的发展，娱乐事业也开始兴旺起来。各种演剧、杂
技、酒吧、舞厅的营业对象已由过去的少数达官贵人推广到为数众多的中产
阶级，以至一般市民，娱乐业的竞争也加强了对广告的需求。现代广告就是
在此背景下开始发展起来的。

这一阶段中的广告形式，以招贴画和路牌广告为主。广告设计多是由画家兼
任的，几乎没有专业的广告设计师。英国著名插图画家奥布里·比尔兹利
(Anbery Beardsley)，法国著名画家亨利·图户兹一劳特里克等人都曾画过
大量招贴画及海报。当时广告的构思基本上是绘画型的，看上去就象是一幅
美术作品，不过画中人物手上捧着某种商品而已，显得有些牵强附会。独特
的广告语言尚未形成。由于彩印技术还比较落后，费用昂贵，所以这个阶段
的招贴广告中石印画占了较大比例。


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