Ad_art 版 (精华区)

发信人: Ogilvy (奥格威), 信区: Ad_art
标  题: 百年艺术广告史3
发信站: 哈工大紫丁香 (2001年12月21日11:14:06 星期五), 站内信件

(三)1920～1940


1929～1933年西方资本主义国家发生经济大危机。市场上商品过剩，大量
积压。资本家要推销自己的货物，就需要在推销型广告方面下更多的功夫。
在某种意义上来说，危机对广告业的发展倒有一定刺激作用。

危机过后的三十年代，经济得到了回升和发展，许多高档消费品也得到了
普及,广告的结构和内容有了许多新的变化。时装、首饰、化妆品、护肤及
洗涤用品，以及汽车和除草机、吸尘器等家用电器的广告占有很大比例。
食品工业发展很快，饼干、糖果、罐头食品也都大做广告。美国在此时取
消了禁酒令，酒类和香烟的广告便有了急剧增加。随着中产阶级的扩大，
旅游成了一种生活方式，于是宣传风光明媚的海滨、豪华舒适的游艇的广
告也就随处可见了。此时美国电影业正值黄金时代，拥有一批享有世界声
誉的影星。查理·卓别林(charles chaplin)的喜剧片，道格拉斯·费尔班
克斯(Douglas Faibanks)主演的《巴格达窃贼》等都成为名噪一时的巨片，
从此，电影广告成为广告家族中的重要成员。

纳粹的上台，军国主义危险的增长在非商业性的海报和招贴画中都得到了
反映。此时出现的大量政治宣传画中，既有鼓吹法西斯主义的，也有反纳
粹的。

这二十年的广告中，艺术型作品仍是主要的。广告作者中仍有许多是有成
就的艺术家，有些广告本身就是一幅很好的美术作品。当然，对商品信息
的传达之重视已超过了以往年代，当时的广告总是大力渲染上流社会的豪
华生活，创造出一个高出当时实际生活水平的“美国梦”境界，满足一般
消费者对舒适生活的向往和追求。以往年代的广告中也曾采用女性作主题，
但那时的女模特并不一定非常美丽，多具有较强个性和特点。这二十年中
则越来越注重选用身段优美、容貌俏丽的窈窕淑女作为广告的基本主题，
她们漂亮得无可挑剔。而且几乎是千人一面，这成为此时广告的一大特色，
而且持续至今。



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