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发信人: Ogilvy (奥格威), 信区: Ad_art
标  题: 百年艺术广告史4
发信站: 哈工大紫丁香 (2001年12月21日11:15:17 星期五), 站内信件

四)1940～1960


第二次世界大战是这个阶段中最重大的国际事件，战争几乎影响了全世界
所有国家，造成深刻的影响。五十年代里，在二战中受到重创的欧洲力图
恢复。美国则在朝鲜战争结束后才真正进入安定发展时期。数目惊人“战
后婴儿”是这一阶段的产物，对以后的几十年有着相当大的影响。在这二
十年中，流行音乐发展很快，成为与歌剧、舞剧、话剧、交响乐等传统文
艺演出并行的一支。埃尔维斯·普莱斯利(Elvis Presley)作为摇滚乐先驱
的出现，在年轻一代中引起极大的狂热。

在反法西斯战争中，美、英、苏等国都出现了大量以反纳粹为题材的政治
宣传画，发展之快、普及之广、水平之高都称得上是巅峰时期。许多军火
工厂，尤其是当时号称“民主国家兵工厂”的美国的军火商们（如洛克希
德飞机公司，司徒贝克飞机公司，壳牌石沿公司等），都制作了大量的以
反法西斯战争为背景的推销军火和战斗机的广告，其中一些便是采取政治
宣传画的形式。

战后初期，大量广告都是以宁静、和平的景色为背景的，迎合世界人民渴
望和平的心情。画面上常常出现婚礼、家庭的场面，颇具人情味，富有生
活情趣。

五十年代的广告中，艺术型仍占有相当大的比例。但已开始高度重视商业
效果。专业广告设计队伍正在形成，出现了许多新的广告手法。除以往惯
用的写实主义绘画之外，平面剪贴，超现实主义手段，漫画等表现手法都
用得很多，以此创造出现实中并不存在的怪异气氛来吸引消费者的注意。
在五十年代后期，随着摄影制版技术的发展，商业摄影由于其方便，逼真
等特点，已开始变成一种越来越重要的广告手法。

除了以往的漂亮女郎之外，可爱的婴儿和猫、狗等家庭宠物也越来越多地
出现在广告上。聪明的广告商还常常请影剧明星来作为广告模特，利用观
众对他们的熟悉来增强广告效果。

随着报纸、杂志等大众新闻媒介的迅速崛起，招贴和路牌广告已让位于报
刊杂志广告。考虑到宣传的对象是读者，因而这类广告在制作上特别强调
迎合读者的口味和阅读习惯。强调可读性。这样一来，广告的文字和文案
编排就提到了相当的高度。由于文字能传递大量信息，有重要的作用，因
此广告的文案编排也和绘画构图一样，成为广告制作中重要的一环。




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