Ad_art 版 (精华区)

发信人: skyfoot (眼睛), 信区: Ad_art
标  题: 国际广告大奖－－莫比
发信站: 哈工大紫丁香 (2001年12月21日14:09:13 星期五), 站内信件

 
                                 莫比广告节
    概况
    莫比广告奖创建于1971年，是全球5项最重要的广告大奖之一（全球5大广告奖项还
包括：纽约广告奖，嘎纳广告奖，伦敦广告奖，克里奥广告奖）。其总部设在美国芝加
哥。
莫比奖的参赛者来自世界各国，每一届都有几十个国家的数千件作品参赛，其中即有全
球性知名的跨国广告公司，也有一些地区性小型广告代理商。

每年10月1日，参赛作品汇集芝加哥，12月中旬评选工作结束，转年2月举行全球瞩目的
盛大颁奖仪式。随后，获奖作品在世界各地巡展，作为业界观摩共缅之用。

第30届莫比奖大赛有近40个国家的7000余件作品参赛。并于2001年2月8日在芝加哥文化
艺术中心举行了盛大颁奖仪式，全球各大电视台转播了颁奖盛况。
    设立奖项的目的
    对于莫比奖的设立，该奖项的主席安德森先生这样陈述：设立莫比奖是要为全球的
广告公司、广告制作公司、艺术指导人员以及设计师、电影公司、电视台和广告主提供
一个国际性的平台，使他们能够获得对各自成就的恰当评价。并从中选出最优秀的作品
。获奖广告为商品创造良好声誉与形象，并促进销售，增加广告预算，还会为从业人员
提供更多的晋升机会，扩大公司知名度。
    参赛作品
    莫比奖的参赛作品范围十分广泛，电波广告包括广播广告、影视广告，平面广告包
括户外广告和印刷品广告（包括招贴、报纸、杂志等）、直邮宣传品、宣传手册以及包
装设计等等。网络广告另有单独的系列。
对电视广告还设立了小成本制作类奖。
    莫比奖的评审
    对于评审过程，委员会做了如下陈述：
    每年年底，在芝加哥，评委们聚集在一个会议室内，对参赛的作品进行详细彻底的
研究与评价。从中评选出最优秀的作品。能够通过此种严格筛选的广告，必定有扬名世
界的品质。
    莫比广告奖的评委以美国、加拿大等地的著名创意人员为主。在参赛作品送达评委
之前，先要听取艺术界、媒体、企业等社会各阶层代表的意见，也就是说，评审过程加
入了消费者的意见。之后，作品被分发到评委手中，经过详细的研究后，每个评委拿出
初评意见，再集中到芝加哥的会议室进行最后的评审。
尽管过程较长，但评委们可以对作品仔细研究，尤其有助于评委们细细品味、研究不同
地区、不同文化背景的作品。为世界各地的广告人创造尽可能公平的比拼平台。
对参赛作品，允许提供英文影视广告脚本，允许提供英文的创意说明。这样，同样为评
委们充分了解作品提供了良好的条件。
    奖项设置
    莫比奖分设金奖和杰出创意证书两个奖项。
    广告奖不同于体育比赛，它的目的不是评出"究竟谁第一"，而是"鼓励好作?quot;。
广告不同于艺术作品，对它的评估要考虑经济、市场等各方面的因素。
莫比奖的评审，尽可能多的考虑了这些客观因素。
    对作品的分类非常细致，每个类别都设有金奖和第二名（杰出创意证书）。莫比奖
认为，对广告作品的评价要基于作品自身水平和同类作品的对比。例如，汽车广告之间
的对比等，这如同在市场竞争中的真实情况一样。同时，也为参赛者提供更为公平的获
奖机会。
莫比奖为每一类别的第一名颁发金奖，第二名颁发杰出创意证书。
    一座金光闪闪的莫比奖杯意味着值得骄傲的杰出成就。
    奖杯的含义
    莫比奖杯，以线条流畅的莫比环为基本造型。它源于19世纪一位德国科学家的发现
：一张窄长的纸条一端扭转一圈后再另一端相连，会产生只有一个面，一条边的奇特圆
环，这就是著名的莫比环。物体在这个奇特的莫比环上，没有开始，也没有结束，运动
是永恒的。它象征着永无止境的思想与信息的传播交流。在广告传播的意义上，它象征
着创意无限，传播无限，象征着永无止境的交流。这就是莫比奖用莫比环做奖杯造型的
真正含义。
    莫比奖的创始人
    莫比广告奖的创始人，是美国著名营销专家J．W．安德森。他早年毕业于美国马里
兰州大学。广泛而丰富的工作经历包括：销售、促销、广告、公共关系，涉及消费品及
工业产品两大部分。他曾服务过数家国际著名公司。
安德森是美国展览公司（Show America Inc.）董事长兼首席执行官。还是法国比阿里茨
（Biarritz）国际电影和多媒体市场"评委之一。
2000年4月的中国之行，安德森对中国广告人讲了如下的话：目前世界上大多数广告做得
还很差。它们的确具有冲击力，但这不是主旨所在。广告公司和广告主渴望广告得到注
意，但是却忘了应该告诉消费者些什么。你虽然看到巨幅、整版的报纸、杂志广告或是
15或30秒的电视广告密集"轰炸"，你还是不禁会说："他们到底在说什么？"
对于中国广告，安德森这样认为：
    "正如大家所看到的，尽管存在着语言和文化上的差异，中国的广告作品完全具备竞
争的能力，而且已经获得了莫比广告奖。"
    莫比奖与世界经济文化
    广告是社会经济文化的潮头。作为全球最著名的广告大赛，莫比广告奖既是全球性
经济、社会问题的晴雨表，又代表了最新的文化潮流。
它的参赛、获奖作品，集中反映了诸如节约自然资源、反对滥用药物、安全驾驶、预防
艾滋病等社会话题；这些广告还反映了大众消费趋势、影响日益增大的"快餐生活方式"
及人们对营养与健康等问题的关注。来自全球的广告作品体现了人们生活中超越种族国
界的共性。通过评选，人们还可了解当今广告业最前卫的创意趋势与表达、制作技巧。

 



--
梦想风起云涌的生活，
回头看来，
就像死水一样波澜不惊……
猫啊狗啊在等待……

※ 来源:·哈工大紫丁香 bbs.hit.edu.cn·[FROM: 天外飞仙]
※ 修改:·skyfoot 於 12月21日14:19:05 修改本文·[FROM: 天外飞仙]