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发信人: scorpio (神秘天蝎), 信区: Ad_art
标  题: 广告奖项：台湾广告金像奖
发信站: 哈工大紫丁香 (2001年12月21日21:35:36 星期五), 站内信件

台湾广告金像奖，最初叫“广告设计奖”。3年后，新取名“广告金像奖”，后由平面媒
介向立体媒介延伸。不仅有报纸项、杂志项，也开始设立了电视项。除了“广告金像奖
”系列奖外，并先后增设了“亚太广告奖”、“世界华文广告奖”、“金犊奖”、“金
格奖”等。
    纵观广告流金岁月20载，突现在我们面前的是“广告金像奖”的20年经典作品的纪
实。我们浏览细品每一年的优秀广告创意，往往彰显着那一个年代的话题潮流及美学观
点，顺着年代寻去，仿佛记录着一轮又一轮属于广告文化的年轮
……
 1978年，国华广告创意制作的ICI得利涂料“得利确有两把刷子”荣登第一届广告设计
奖榜首；同时也成了台湾广告圈内外的热门话题广告。（图1）画面上，两把刷子正饱蘸
涂料，左右挥动，广告标题与整幅设计呈暖调子，有温馨之感；而标题与品牌标志互融
一体，既简洁，又明了，真是一语中的，极富视觉冲击力。创意的切入点，系将消费者
的利益点放在“得利确有两把刷子”上。得利是种装璜用的涂料，由此联想到刷它的工
具上。妙就妙在这两把刷子虽然一模一样，可又功能各异，相得益彰：“一把刷新品质
……”诉求的是它的品质与同类产品的不同，即特点有“抗碱，耐水洗”等，避免了同
质化，显出产品优异品质的个性。另“一把刷新色彩……”，它有“64种现成色彩，免
调色，经久如新”。以两把刷子的“用途”巧妙点出得利涂料的优秀质量、丰富品种、
使用方便等特性。以致成为台湾广告金像奖的开山夺魅经典之作。
　
    1983年，第六届广告金像奖开始增设“公益广告特别奖”。次年，公益广告受到大
企业支持，并多有广告佳作产生。联广公司以“黑松响应绿化运动系列稿”获大奖。（
图2）它标以“一颗大树相当于40吨冷气机，你知道吗？”的广告标题，先声夺人；继之
以绿叶葱笼的大树，冷气机的线条轮廓表示于浓密的树叶中，几股绿色箭头昭示着冷气
，让人耳目一新。绿化、环保的公益主题在细腻的广告文案中体现。
　
    1989年，台湾的人性化的广告趋势成为最大潮流。最佳杂志广告金像奖是宪华广告
为产物保险公会的“居家安全小心火烛”篇。（图3）粗略一看，颇似简洁透顶的文字广
告，与之不同是的，广告将诉求点放在“这是一根烟蒂在三分种内造成的伤害”上，占
据1/2版面上方，足显传播要点与版式上的“重中之重”。令人拍案叫绝的是，在“伤”
字笔划下，有一道烟蒂烧过的痕迹，烟蒂显示着刚被人发现而摁熄的角度，我们似乎从
空气中还嗅闻到丝丝的焦味儿。将“小心火烛”，提防伤害的主题创意画龙点晴，与之
相呼应的是，那最下方的文案：：“如果您未及时发现，那所造成的伤害将无法预料！
台北市产物保险公会提醒您居家安全小心火烛”。整个平面设计版式空录隽逸而得体，
堪称杂志平面广告中的经典上乘之作。
　
    当第20届广告金像奖既1997年亚太广告（金像奖）获奖作品选的作品出现在我们面
前时，我们以为那幅佳作《中国时报——掌声十足篇》，（图4）代表了参与、评审、欣
赏观摩的广告人的心声，它被纪念专辑画册的策划入选作封面。专辑里的一幅幅作品让
我们“坐看当今广告顶尖创意”。掌声十足是对不断创新、不断追求完美的广告人的礼
赞；脚踏实地的双足，是那永无止境地努力的20年创意心路历程的比拟和实际写照。我
们联想起美国好莱坞的明星，有在水泥地上印上手印和脚印以激励后来者的荣耀待遇，
此种作法与之颇有异曲同工之妙。
　
    创意是广告的灵魂。艺术可以借鉴，创意需要出新，创新是广告创意的生命力。在
荣获第20届“最佳平面广告金奖”的“中兴百货‘96年周庆——小红帽系列”里，（图
5），广告标题是“正因为有大野狼，小红帽必须要有更妖.娇的小红帽”，辅之以新意
倍出，不同凡响的广告诗。
    版面的下方罗列各种促销优惠措施的广告文案；图版是摄影的中兴百货电梯场景等
3幅作品构成了这个系列。广告人创意的成功，在于他所具有的深厚文化底蕴；在于使外
国童话里的小红帽形象得到了全新的诠释；在于敏锐的观察、思考与归纳当代生活中的
两性关系，使切入点，亦即诉求利益点成为有本之木，才能让自己的创新衍化为脍炙人
口的广告，出奇制胜，进入人的心智。
　
    在20届台湾广告金像奖和1997亚太广告（金像奖）获奖广告作品中，广告创意常用
到动、植物的拟人化的例子也不少。文教项的《商业周刊》广告（图6），鲨鱼篇与恐龙
篇，每篇右面分别是咧开血盆大口鲨鱼和恐龙，而每篇的左面则是与之对应的“政商”
，或打呵欠，或正演讲，旁边的动物与二位的尊容维妙维肖，正是“政商现形记”，讽
刺兼有幽默，让人忍俊不禁。其人与动物形象的联想，动物的拟人化，正成为创意的支
撑点。
    历届的台湾金像奖和亚太广告（金像奖）的参展和获奖的广告人与广告作品中，高
手如林，佳作如云，表现着广告人汇融本土和外国文化，汲取世界艺术宝库中的精华，
脚踏实地、勤奋耕耘，在广告创意上，永无止境的创新和追求。
　

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解方程时，初始值很小的误差将会导致结果非常大的离散。
数学如此，人生亦如此！

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