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发信人: skyfoot (眼睛), 信区: Ad_art
标  题: 卖迪逊道上的创意疯子：乔治·路易斯
发信站: 哈工大紫丁香 (2001年12月21日12:03:56 星期五), 站内信件


麦迪逊道上的创意疯子：乔治·路易斯


路易斯是个天才型的广告人，连他自己都说：“从布朗区的日子到现在身为广告
界的老叛逆，从小我便有做广告的倾向。”

在念设计课程的时候，老师出了道题目要大家在固定尺寸的纸上以长方形为基准
做设计，他整堂课双手抱胸，只用眼睛盯着稿纸，在最后的几秒钟，他在这张考
卷的右下角签上了自己的名字然后交卷。他以为，那张固定尺寸的空白考卷本身，
就是一个长方形最终极的设计形式。结果，他被淘汰了。

可是在广告领域里，路易斯并没有被淘汰。他凭着对广告与生俱来的热爱与天份，
开创了一片没有人能替代的蔚蓝天空。虽然他的作风和言行，一直受到其他行业
界人士的非议，但是这和任何一个伟大的广告创意一样，只要你突出，就会引来
不同意见的批评，如果你想避免这样的风险，可能就要面对一个广告人所能遇到
的最大风险——没人看见你的作品。

正如他在《蔚蓝诡计》中写道：
我的确是想让自己和那些广告巨子能明显地区别出来，因为我有我的执著和个性，
而且显然已发挥得淋漓尽致，也就是做个麦迪逊大道的坏孩子，最顽固的淘气鬼
或广告界的莽夫。

对我来说，好点子与大胆同义。
假如说广告是一门科学，那我就是个女人。
客户是广告人的天敌。
如果让客户管太多，那就是你的错。
定位是屁!
定位的道理非常浅白，就像上厕所前，一定要把拉链拉开一样。
定位的问题却在于它很容易将创意的神秘，变形为一堆诱人但毫无意义的词句，
而觉得不需要伟大的创意。这样一来，就让太多的广告人相信，只要在上厕所之
前，记得拉开拉链这种必要却有趣的动作后，就能找到真和美。

任何一个广告人，只要翻开这本书，眼睛就会被其中大胆直言的言论所吸引!老实
说，这本书里的主张与看法，勾起了许多广告人多年来小心翼翼深埋在心底的存
疑——为什么现在好像人人都是广告科学家。但是看他们做出来的广告，却又了
无情趣、为什么现在的广告创意人谈吐越来越像AE(业务人员)，AE的嘴脸越来越
像客户，而客户也越来越有自信地动手去做广告创意!

广告，是在竞争激烈的无形战场上肉搏的一种战争，每天败下阵来或无声无息地阵
亡在媒体上的广告不计其数，就是因为他们做得不温不火、不痛不痒，所以走得不
留半点痕迹。

悄悄地来、悄悄地去，这就是无能的广告。乔治在《蔚蓝诡计》中写道：
我这一生总听别人说：“乔治，要小心。”但干我们这行，‘小心’正与制作令人
无法忍受的广告同义。“乔治，管他的，放手去做吧!”会让我感觉更好些。我经
常强调这句话，因为我们是被雇来唤起美国，而非麻醉美国的。趋势是一种暴政，
趋势是一种陷附。至少对我而言，大多数人都往同一方向前进时，反而证明了新
的方向才是唯一的方向。蔑视趋势，而且别让惯性给绑住了。

一个伟大的创意就是一个好广告所要传达的东西 ；一个伟大的创意能改变大众文
化；一个伟大的创意能转变我们的语言；一个伟大的创意能开创一项事业或挽救一
家企业；一个伟大的创意能彻底改变世界。

乔治·路易斯，这个名字对许多中国人很陌生，但是他早年参与创作的系列金龟车
广告，却是使多少广告人动心，给他们留下了难以忘怀的印象。

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梦想风起云涌的生活，
回头看来，
就像死水一样波澜不惊……
猫啊狗啊在等待……

※ 来源:·哈工大紫丁香 bbs.hit.edu.cn·[FROM: 天外飞仙]