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发信人: Ogilvy (奥格威), 信区: Ad_art
标  题: 广告奇人 大卫·奥格威 1
发信站: 哈工大紫丁香 (2001年12月21日11:54:52 星期五), 站内信件


广告奇人大卫-奥格威

1948年，38岁的大卫·奥格威创立了奥美广告公司，当时仅有两名雇
员。50年后的今天，奥美成为全球最受欢迎的八大广告公司之一，19
98年营业额达到99亿美元，在199个国家里开设了359个办事处。尽管
大卫·奥格威在1973年就辞去了奥美董事长的职务，但他在全球广告
界的影响却无人能及，奥格威所确立的理念和广告培训教材成为全球
广告人士的入门秘笈。他的著作《一个广告人的自白》、《血、大脑
和啤酒》畅销不衰。而壳牌石油、美国运通、劳斯莱斯、哈达威衬衫、
西尔斯百货公司等一系列品牌的深入人心都与奥格威息息相关，他于
1977年入选美国广告名人堂，1990年荣获法国艺术与文学勋章。他的
名字与20世纪广告巨擘的称号紧密相连。

“活着的时候，要尽可能的保持快乐，因为你将死很久。”大卫·奥
格威在即将度过88岁生日的时候辞别了人世。他不仅实现了快乐，也
为奥美公司定下了红色的富有激情的发展基调，并给世界留下了一本
以“广告”为主题的耐读传奇。

我对广告有兴趣

虽然奥格威作为杰出的广告人可以与本世纪广告业界任何一个开天辟
地的大人物相提并论，但在他早年的生活经历中却不乏“真正的失败
”。这位出生于西霍斯莱的英格兰人曾经就读于爱丁堡费茨学院和牛
津耶稣教会学校，但他在牛津没有毕业，他形容自己被扔了出来。
“我本应成为牛津的名星，但被劝退学，因为我考试不及格。”

离开牛津后，奥格威去了巴黎，他在美琪大饭店的厨房找到了一份工
作。厨师长影响了他终生并促使他形成了奥格威管理原则。“我看到
厨师长解雇一名厨师，只因为这个可怜的家伙没能将奶油鸡蛋卷弄直。
我被老板的冷酷无情所震惊，但这却使其它厨师感觉自己是在世界上
最好的厨房里工作，只有严格的追求完美才能成就一项事业。”

随后，奥格威又返回英国，开始挨家挨户推销将军炊具，但这只使他
在履历表上可以增添推销员一项，并无任何傲人的业绩可言。1938年，
奥格威移居美国，就职于坐落在普林斯顿的盖洛普研究所，并逐步升
为副主任。在此期间奥格威收获颇多，他感觉自己的思考模式正在发
生变化，这得益于盖洛普缜密的研究方法和忠于现实的精神，奥格威
有了一双与众不同的眼睛，并终生重视意见调查。

第二次世界大战期间，奥格威在英国安全部工作并出任英国驻华盛顿
大使馆二等秘书。他的上司是威廉·斯蒂芬森爵士，此人批示备忘录
简洁迅速，通常只有“是”、“否”、“面谈”等字样，他使奥格威
学会了写精炼的文字，从而在以后的广告生涯中受益匪浅。战后，奥
格威在宾夕法尼亚州兰克斯特县艾米许农庄成为一名农夫，过了几年
清朴的生活。

1948年，38岁的奥格威似乎还一事无成，但他已有足够的经验知道自
己该做什么，并且幸运地得到了英国伙伴的帮助。这一年，一＆Math
er的公司在纽约开张，这就是奥美广告，它的成员只有奥格威本人和
一个秘书。


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