Ad_art 版 (精华区)

发信人: SoonFaye (宠辱偕忘), 信区: Ad_art
标  题: 爱恨广告 zz
发信站: 哈工大紫丁香 (2002年06月29日09:57:50 星期六), 站内信件

这世界变化快上 


世纪80年代初，在电视节目中，广告是最不受欢迎的一档。当霍元甲带领陈真等弟子与
各位豪强激战正酣的时候，常有一段段不合时宜的广告前来搅局。那时的广告手法单一
而生硬，荧屏上多是密密麻麻的一行字，配之以课文朗读。可以想像，这样的广告不仅
面目可憎，而且使人头晕脑胀，它不仅唤不起人们购买产品的欲望，反而对该产品有一
种强烈的反感。因为当时可选择的电视台极其有限，人们只有无可奈何地等待。 


上个世纪90年代以来，特别是最近几年，电视广告发生了巨大的变化，手法之多样、构
思之精巧及画面之精美，都是令人叹为观止的。再挑剔的人也不得不承认，优秀的广告
作品就是一件艺术品。广告作品在给人们带来美的享受的同时，也让人们深深地记住了
广告内容。现在，从嘴里吐出一些广告词甚至成为一种时髦，这一点，“地球人都知道
”。广告作品还对电视剧构成了威胁，如果电视剧拍得很烂，观众就会果断地换台，“
还不如欣赏广告。”现在有的电视台还推出了《广告冲动》一类专门介绍广告的节目，
荟萃了不少富有创意的广告作品，据说收视率还挺高。 


这种改变，体现了一种观念的进步。过去的广告，有着过于浓厚的说教色彩，迫不及待
地说服人们掏腰包，方式过于直露；现在更讲究方式方法，更含蓄更耐心，更讲究润物
细无声及寓“教”于乐、寓“教”于美。 


但是，现在各大媒体的广告中，滥竽充数作品仍然为数不少。不过，遇上这样的广告，
现在的人们主动多了，换个台就把你给pass了。 

活在广告中现 



广告的作用越来越大，它在许多方面悄悄地改变着人们的生活。随着人们生活水平的提
高，人们在生活中十分讲究品牌。所谓品牌，又大多是广告告知的。产品经过广告之手
，往往意味着质量、意味着潮流。同一件产品，一个名声在外，一个默默无闻，人们在
选择时，往往毫不犹豫地选择前者。 


据业内人士介绍，广告有时是渲染和倡导一种生活方式，会激发人们的消费欲望。比如
国外某种饮料，成分没有多少特别之处，但长年通过广告的轰炸，这种饮料总是和欢乐
的场面紧密相连，潜移默化之中，人们经常选择这种饮料，因为它代表着欢乐；一些洋
快餐总是时不时地推出一些新广告，内容多为亲情和爱情，久而久之，洋快餐就与温馨
有了难以割舍的联系。国外最有名的钻石厂商，据说是个带点垄断性质的企业，产品供
不应求，仍对广告情有独钟，在全世界做以“钻石恒久远”主题的广告。专家分析，这
样的企业仍做广告，主要是出于对替代品市场崛起的担心，结婚什么的，人们完全可以
选择玉、黄金或珍珠等，为了不让人们对钻石移情别恋，广告得不断地告诉人们，“钻
石恒久远”啊！ 


还有一些广告商想得更远。国外的一些电器广告经常以孩子气的声音来播出，以吸引孩
子的注意。商家认为，20年后，这些听着广告长大的孩子将是产品的主要消费者。 


知识经济时代，信息大爆炸，人们在诸多的信息前无所适从，广告是一种有效的提醒。
当然，同一类商品，谁的提醒手法越巧妙，谁就能赢得观众。

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         慎独
     
       
   

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