Ad_art 版 (精华区)

发信人: SoonFaye (宠辱偕忘), 信区: Ad_art
标  题: 聊聊广告与生活 zz
发信站: 哈工大紫丁香 (2002年06月29日09:58:41 星期六), 站内信件

走过只有大红标语没有商品广告的时代之后，现在，我们每天的生活几乎都是从广告开
始的。很多人讨厌广告的无孔不入，但如果哪一天没有了广告，人们或许还会很不适应
呢牎每天有超300 条广告进入我们的大脑据统计，每天通过我们的眼睛或是耳朵进入大
脑的广告信息，至少有300至500条，它们出现在你的楼道里、出租车上的收音机里、公
交车的车身上或车厢里，或者在你随便阅读的一份报纸杂志中、在你看的一档电视节目
中，甚至在你家的电脑里、在单位的传真机上、在你的手机和传呼上…… 


无论你喜欢也好讨厌也罢，广告的确已经深刻地影响了我们的日常生活。在生活的方方
面面，广告潜移默化地打动了我们。我们也因此养成了各种时尚的、健康的、现代的生
活习惯：喝果汁牛奶，吃绿色食品，用健康牙刷和含氟牙膏，用沐浴液洗澡，用洗发水
洗头，嚼食口香糖以去除异味，双休日外出度假……如果哪一天生活中没有了广告，你
能想象那是什么样子吗？广告挑动着我们欲望的神经 


一位广告人给我说了一个故事：时下有一种保健品广告，广告词与其间人物说话的方式
非常直白，没有任何艺术可言，在电视上重复播放，一两句话说来说去，很招人讨厌。
虽然这位广告人对此则广告不敢恭维，但她却不得不购买这样的产品。原因是，她在给
婆婆买一种药时碰到了麻烦，各大药店都没有货，但听说这种保健品中恰好含有这种药
物成分，于是硬着头皮买了一盒。买回来以后，她逢人便解释购买这药决不是受广告的
影响，生怕别人笑她IQ太低。 


一位朋友在短短一年的时间里换了7部手机，我想她应该不是和钱有仇，而是各种精美的
手机广告让她觉得“没有最好只有更好”。 


作为消费行为中的一个要素，广告最先向人们传递了社会潮流和时尚信息，挑起了大众
潜在的永无止境的消费欲望。不甘人后的消费者，一次又一次地被广告牵着鼻子走，猴
急猴急地把家中的彩电在不到10年的时间里，从54厘米一直换到86厘米。“作女人挺好
”的诱惑，促成丰乳保健品畅销了一代又一代。 


广告还在告诉人们，拥有洗碗机、家庭汽车、现代化的浴室以及大屏幕彩电是多么的快
乐，按照广告所布置的新生活是如何的美满，那些源源不断出现的新发明是多么适合你
的生活。你可能以前不知道它们，但你一旦知道了，你就必须拥有，否则就会让你觉得
自己是多么老土、多么落伍。没有了广告，世界就像一杯白开水 


在今年的慕尼黑啤酒节上，发生了一件很有意思的事情。当各种知名的啤酒被撕去了标
签端上酒桌时，没有一个企业老总知道自己究竟喝的是哪个牌子的啤酒。 


不是他们缺少品酒的本领，而是这些啤酒区别最大的，都是它们身上的标签（广告）赋
予的。广告给我们带来了区别，带来了世界的丰富与精彩。一位广告人说，没有了广告
，世界就像一杯白开水。 


的确，没有了农夫山泉的“有点甜”，乐百氏的“27层净化”，娃哈哈的“我的眼里只
有你”，人们还有必要喝矿泉（纯净）水吗？没有了诺基亚“科技以人为本”，摩托罗
拉“我有我的色彩”，西门子“决胜千里之外”，手机购买狂潮也不会这样一浪又一浪
。 


老人说，我就爱看广告，广告五颜六色、男男女女的，比某些电视节目好看多了；青年
人说，我喜欢广告中的音乐和快节奏；孩子则说，广告里有好多好吃的。 


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         慎独
     
       
   

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