Ad_art 版 (精华区)

发信人: Advertiser (我爱你◎新年快乐), 信区: Ad_art
标  题: 创意设计手法--合理夸张法
发信站: 哈工大紫丁香 (2002年01月08日18:21:02 星期二), 站内信件


    借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面
进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。文学家高
尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强
调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。

    夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的
方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。

    按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，
前者为表象性的处理品，后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手
法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性
鲜明、突出、动人

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