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发信人: Advertiser (我爱你◎新年快乐), 信区: Ad_art
标  题: 创意设计手法--选择偶像法
发信站: 哈工大紫丁香 (2002年01月08日18:27:28 星期二), 站内信件


    在现实生活中，人们心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的对象，而
且有一种想尽可能地向他靠近的心理欲求，从而获得心理上的满足。
这种手法正是针对人们的这种心理特点运用的，它抓住人们对名人偶
像仰慕的心理，选择观众心目中崇拜的偶像，配合产品信息传达给观
众。由于名人偶像有很强的心理感召力，故借助名人偶像的陪衬，可
以大大提高产品的印象程度与销售地位，树立名牌的可信度，产生不
可言喻的说服力，诱发消费者对广告中名人偶像所赞誉的产品的注意
激发起购买欲望。偶像的选择可以是柔美风流的超级女明星，气质不
凡举世闻名的男吸星；也可以是驰名世界体坛的男女高手，其它的还
可以选择政界要人、社会名流、艺术大师、战场英雄、俊男美女等。
偶像的选择要与广告的产品或劳务在品格上相吻合，不然会给人牵强
附会之感，使人在心理上予以拒绝，这样就不能达到预期的目的。

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