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发信人: yangyang (旺财@追赶小强中...), 信区: Ad_art
标题: 创意设计方法二
发信站: 哈工大紫丁香 (2001年12月21日12:34:53 星期五), 站内信件

　　联想是感性形象对思维过程渗透的一种运动形式，由表象而生联想达于想象，在这
一思维过程中它受到"逻辑"的制约，反过来又常常受到联想的支持。联想在我国古典诗
词中有充分的表现。李白在《虞美人》中写道："问君能有几多愁，恰似一江春水向东流
。"
　　其中就用"一江春水"来联想，喻"愁"的"几多"。曹子建的七步诗"煮豆燃豆萁，豆在
釜中泣，本是同根生，相煎何太急。"寥寥数语，将兄弟之间的争夺残杀，刻划得如此形
象逼真，显示了"联想"的魅力。其实，我国古典文学中最常见的"比喻"、"对仗"、"夸张
"等。都是联想思维的必然结果。
　　当然，联想不是胡思乱想，要使想象的过程中有逻辑的必然性。被誉为"科幻小说之
父"的法国作家凡尔纳，有着非凡的联想。潜水艇、雷达、导弹、直升飞机等等，是当时
还没有出现的东西，但都在他的科幻作品中陆续出现了，后来又都相继化为现实。令人
吃惊的是，他曾预言在美国佛罗里达将设立火箭发射站，并发射飞往月球的火箭。果然
在一百年后，美国真的在此处发射了首枚载人宇宙飞船。
　　联想会将令人深感意外的事物联系起来，从而产生奇特的联想。奥斯本曾谈到一件
小事引起的联想："有一次我去看牙，当医生用牙钻给我钻牙的时候，我的一只胳膊触到
了输送气体的小胶皮管子，我想橡胶管子多么柔软细腻，简直就像孩子的脸蛋一样。触
摸橡胶管子这一事实使我联想起向德国反攻，在诺曼底登陆前夜，正是那些看来似乎像
军船。
　　坦克和一门门大炮的充气气球欺骗了德国人。在不到一秒钟之内，我手底下这条胶
皮管子使我联想到美国人所使用的这种圈套。"
　　生活中这类奇特的联想很多很多。有一则笑话："如果大风吹起来，木桶店就会赚钱
。"这是怎么进行联想的呢？当大风吹起来时→沙石就会漫天飞舞→以致瞎子增→琵琶师
大赠多→越来越多的人以猫毛代替琵琶弦→猫会减少→老鼠增多→老鼠会咬破木桶→木
桶需求量大增→木桶店就会赚钱。
　　请看，每一段联想都很合乎情理，所得结论也颇有意外的趣味性。在创意过程中思
路不畅时，这种联想会给有效的解决方案以启示或暗示。
　　原苏联两位心理学家哥洛可斯和斯塔林茨曾用实验证明，任何两个概念词语都可以
经过四五个阶段，建立起联想的关系。例如木头和皮球，就是两个"风马牛不相及"的概
念，但可惜助联想为媒介，使它们发生联系：木头→树林→田野→足球场→皮球。又如
天空和茶：天空→土地→水→喝→茶。这种联想是很普遍的，因为每个词语均可以同近
10个词直接发生联想关系，那么第一阶段就有10次联想的机会（即有10个左右词语可供
选择），第二阶段就有102次机会，第三阶段则有103次机会……第五阶段便有105次机会
。
　　由此可见，联想有极其广泛的基础，为创意思维的运行提供了无限辽阔的时空。
　　联想这一概念及其规律，始于古希腊的柏拉图和亚里士多德。他们提出了联想三大
定律：相似律、对比律和接近律。联想的类型见下图。
　　1.接近联想由于事物空间和时间特征的接近而形成的联想。像星星和月亮、李白和
杜甫、收音机和录音机、录像机和放像机等等。美学家朱光潜曾举例说：看到菊花想起
中山公园，又想起陶渊明的诗。这是因为他在中山公园赏过菊花，又欣赏陶渊明的菊花
诗。菊花和诗范畴虽不同，在经验上却互相接近。作家们写小说塑造典型人物，也多与
他接近过的一些人相近，但所塑造的典型人物又不是一个特定的原型，而是几多原型的
综合。由于时间和空间是事物存在的形式，所以时间上接近的事物，总是和空间上接近
的事物相互关联。反之亦然。在日常生活中，人们提到甲就会想到乙，提到今天就会想
到昨天或明天等等。
　　艺术是人类生活的写照，在艺术作品中，把时空相互接近的事物巧妙地联系在一起
的事例不胜枚举，比比皆是。例如我国著名长诗《春江花月夜）中的名句"春江潮水连海
平，海上明月共潮升。滟滟随波千万里，何处春江无月明"。春江、潮水、大海，与既相
近又相远的明月联在一起，有何等的新近感，仿佛令人置身于一幅时空壮丽宏伟、奇异
幻妙的景观之中，令人如痴如醉。在科学的创意中，接近联想是从已知探索未知的锐利
武器。1800年3月门捷列夫在彼得堡大学的一次化学学会上宣布化学元素周期表的发现，
提出6种化学元素。他发现化学元素都是因原子结构的特殊性按一定秩序排列的，按次序
排列的元素经过一定的周期，它们的某些主要属性又会重复出现，而在每一周期范围内
，一定的属性是渐变的，即相邻两元素的主要物理。化学性质应该是相近的。如果这种
逐渐性为突然的跳跃而中断，就会联想到这里还可能有一个未知的元素存在。门氏恰是
运用这种接近联想法，提出了一些空位上的未知元素，并预测了这些元素的物理、化学
性质。后来的事实证明了这些设想。科学家研究分子、原子、质子、中子、强子……都
是由此及彼的接近联想。卢瑟福在研究原子核的基础上，提出可能存在一种质量与质子
相近的中子，就是一例。现在人们发现了更小的粒子棗夸克，也靠的是接近联想。 2.相
似联想由于事物间的相似点而形成的联想，也称类似联想。大家熟悉的李白的名句"云想
衣裳花想容"，即由天上的云联想到人的衣裳，由花的美丽想到人的容貌。
　　这里联系在一起的纽带是云棗衣、花棗容的相似性。又如："芙蓉如面柳如眉"，"直
如朱丝绳，清如玉壶冰"，"日出江花红胜火，春来江水绿如蓝"等，其中都包含着丰富的
相似联想。还有杜甫的名句"天高云去尽，江泅月来迟"，把云和月的移动现象，同人的
脚步移动联想在一起，令人感到十分亲切、生动。我国许多古典的诗情画意，都蕴涵着
这种五彩纷呈的相似联想。
　　在日常生活当中，人们很容易从江河想到湖海，由树木想到森林，从火柴想到打火
机，从缝衣想到缝纫机，从洗衣想到洗衣机。人造湖海、人造森林、打火机、缝纫机、
洗衣机等，就是通过相似联想而创意出来的。在科学发现中，科学家从质量守恒定律想
到能量守恒定律，再想到质量能量守恒定律。这是因为质量与能量都是物质属性，既然
存在质量守恒，也就存在能量守恒，于是，也就必有质量能量守恒。但是，这些联想经
历了两个世纪。如果人们能够有意识地运用相似想法，那么守恒三定律的发现，可能提
前几十年以至一个世纪。
　　3对比联想由具有相反特征的事物或相互对立的事物间形成的联想是对比联想。
　　也可称为逆向联想或相反联想。我国有一句古话："相反相成"，就是这个意思。
　　在日常生活中，人们常从白想到黑，从水想到火，从冷想到热，从上想到下，由大
想到小，由方想到圆，由对称想到非对称，由真善想到假恶丑等等，都是习以为常的对
比联想。
　　在科学创意中，法拉第由电生磁联想到磁也可生电，从而发现了电磁互生原理，是
运用对比联想的典型例子。
　　在文艺创作中，对比联想大有用武之地。《文心雕龙·丽辞》中就主张"反对为优，
正对为劣"。因为相反的事物能显著地互相映衬。如我国民间有写对联。春联的习惯，也
常用对比联想。如有一副对联："桃花细逐杨花落，黄鸟时兼白鸟飞。"这一"落"一"飞"
，把春天野外的美景渲染。刻划得人木三分。我国古典诗词，尤其是律诗中，是很讲究
运用对比联想的。元好问《颖亭留别》："寒波淡淡起，白鸟悠悠下，怀归人自急，物态
本自暇。"诗人眼观寒波淡淡，白鸟悠悠，不禁由此悠闲物态联想到正在归途之人的急迫
心情，闲暇与焦急形成鲜明对比，令人为之心动。
　　可以说，古今中外文学艺术创作大师，谁也离不开对比联想。用对比表现人物。表
现环境。渲染故事，已经成为经常运用的艺术手段。用反衬手段描写人物本身，更独具
艺术魅力，给人以更高境界的美感和艺术享受。法国雕塑大师罗丹的"思想者"并不那么
对称和谐，大作家梅里美笔下的卡门并不那么完美无缺，大文豪雨果在《巴黎圣母院》
中塑造的敲钟人卡西莫多并不是什么美男子，但从接受美学的观点来看，"思想者"却是
那么深沉感人，卡门却那么美丽迷人，卡西莫多却那么善良感人，以致人们元不认为他
们都是具有无限魅力的完美艺术形象，就像"维纳斯"不会因断臂而损坏她那完美的艺术
形象一样。中国歌颂民族英雄岳飞，唾弃卖国好佞秦桧的名句"青山有幸埋忠骨，白铁元
辜铸佞臣"，可谓登峰造极的对比联想。
　　除了上述历史悠久的、非常普遍的三种联想，还可列举其他几种联想：因果联想、
强烈联想、离奇联想、质疑联想和审美联想。
　　4.因果联想这是由事物之间的因果关系而形成的联想。
　　在科学发现中源于因果联想韵事例不胜枚举。水泥肥料的发明就是一例：澳大利亚
甘蔗种植人在收获时发现有一片甘蔗田产量意外地提高了50％，原因何在呢？他们回忆
起：在栽甘蔗前一个月，有一些泥洒落在这片地里，难道这就是甘蔗高产的原因吗？经
过反复研究，发现正是水泥中的硅酸钙使这片酸性土壤得到了改良，提高了甘蔗产量。
于是，创造出了水泥肥料。
　　日常生活中也有许多运用因果联想的故事，并在文艺作品中有大量的反映。《可爱
的动物》影片就描写了一个怎样运用因果联想的故事：非洲卡拉哈里盆地边缘的草原地
带，每逢旱季居民因缺水而惶惶不可终日，但他们发现生活在此处的沸沸并不因缺水而
"搬家"，这说明狒狒能找到水喝。于是，他们给狒狒盐吃。渴急了的飞奔到一个山洞里
，扑向奔流的泉水。就这样，当地居民找到水源。
　　5.强制联想将乍看起来毫无关联的事物强制地揉和在一起而形成的联想，有时可能
找到创意思维的转机，获得意想不到的成功。
　　活动电影机的发明就是一个很典型的事例。电影机和缝纫机，似乎是风马牛不相及
，但法国卢米埃尔兄弟硬是给它们"联姻"，结果发明了开创电影事业的第一架活动电影
机：1848年电影已万事俱备，只差一个关键性问题悬而未决，即放映电影时影片必须一
动、一停地通过卡门，否则银幕上的影片就会模糊不清，亦就是说必须解决影片的间歇
运动问题。当时难倒了众多发明家，连发明大王爱迫生也一筹莫展。
　　卢米埃尔兄弟知难而进，他们心驰神往，设计了许多解决方案，但都不理想。有一
天，路易·卢米埃尔看见缝纫机缝纫时压脚作一动一停的间歇运动，便联想到影片的间
歇运动也可以触类旁通地解决，兄弟俩正是把电影机与看似无关的缝纫机联想到一起，
解决了大难题，于1895年发明了世界上第一台活动电影机。
　　6.离奇联想由偶遇的一件荒诞之事突生一种创意的联想。
一种高压水挖藕技术，就是由离奇联想而创意出来的：有一伙人在池塘挖藕，突然有个
人无意中放了个响屁，连忙向旁边的人说声"请原谅"，表示歉意。那人半开玩笑他说：
"这种响屁朝池塘底放上三两个，那泥里的藕都恐怕要吓得蹦出来了。"不料言者无意，
听者有心。一个有心者便突然闪现了一个想法，用导管反把压缩空气输送到池底再喷放
出去会怎样呢？或许就能把藕挖出来……迅即实验，只有气泡而挖不出藕。他想："需要
更强大的冲力。"再用水管对水加高压，就大获成功，不但挖出了藕，而且藕还被高压水
冲洗得干干净净。不但减轻了劳动强度，而且提高了挖藕效率。一项挖藕新技术获得了
普及。
　　"放屁挖藕"，纯属荒诞不经的无稽之谈，经过离奇的联想，却产生了一项挖藕技术
的新创意。创意思维确是一件耐人寻味的事物！同一件事，因为各人对事物的看法不同
，任何事物都可以与思维联想起来。那个发明挖藕新技术的人，几乎"肯定"他说，他早
就对人工挖藕的改革有想法了。
　　7.质疑联想破；日立新，推陈出新的创意，往往始于质疑联想。对过时的旧事物、
旧理论产生怀疑，并由此构思新事物。新理论的联想，就是质疑联想。
　　很多重大科学理论的发现，靠的就是质疑联想。哥白尼创立"日心说"就是一个典型
的范例。在古代，人们把托勒密的"地心说"奉视为正统理论，但哥白尼产生了疑问，并
且说：既然别人能让宇宙绕地球转，我为什么不可以让宇宙绕太阳转？经过反复地设想
和论证，他终于创立了以太阳为中心的宇宙学。
　　光学上的微观粒子波粒二象性的揭示，也很能说明质疑联想的作用。牛顿认为，光
是由直线运动的一道粒子组成的，即所谓的"微粒说"。该学说在事实上遇到了许多不能
解释的现象，但由于牛顿在科学界的盛名，竟统治了光学理论100年之久。只有当青年物
理学家托马斯·扬大胆提出质疑，才揭示了波粒二象性。
　　任何事物都是在发展变化的。推陈出新，常要靠质疑联想。
　　8.审美联想实验派美学的创造人费希纳很强调美感和联想的密切关系。他提出的关
于美感的6个基本原理中，就有"美的联想原理"。按着他的解释，美感有两类要素：
　　美的印象直接要素和经验再生的联想要素。直接要素如设计对象的色彩、形态等，
仅靠这些要素还不能构成完全的美感，还需要加上联想要素，如创意对象的内容、功能
、意义等。这两类要素融合同化为一体，方能形成完全的美感。费希纳曾称美学有一半
是建立在联想的原理上的。
　　美感和联想既有联系又有区别。人们在日常生活中都有许多深刻的体验。比如李白
诗："床前明月光，疑是地上霜。举头望明月，低头思故乡。"读这首诗，每个人都会产
生丰富的联想：宁静的夜晚，皎洁的月光，铺霜盖银的环境，遥远如梦的故乡，仿佛追
随李白到了一个如诗如画的境界，美感不禁油然而生。这种审美联想不但是一番精神享
受，也会净化人的心灵。
　　在创意活动中引起强烈审美联想，有以下特点：
　　1）标新立异。联想的内容不是平庸元奇、司空见惯，而是立意新颖、出奇不意。
　　创意活动中的联想，虽常常发端于接近律、相似律、对比律等，但不应停留在显而
易见、谁都能想到的层次上，而是深入"三律"的远端点，在不接近的事物问求"接近"，
在不相似的事物间求"相似"，在相反的事物中促"相成"，以出奇制胜的方式形成新颖的
联想。例如曾有一位日本人，数年前写了一本关于家庭合理化的书，其中提到"洗衣机
不仅能洗衣服，还可以用它来洗碗"，从而遭到了守旧人们的猛烈攻击："这不是让人用
洗尿布的东西洗碗吗？"但事隔不久，法国就制成了便携式洗衣洗碗两用机，为经常驱车
旅行的人带来了方便，受到了一些顾客的青睐。
　　2）和谐统一。创意过程中的联想要达到美的境界，还要符合和谐统一的原则。王朝
闻曾经指出："实际上既存在着杂乱元章的联想（例如梦吃所表现的联想），也存在意象
多样而又统一的整体联想（例如动人的诗词的联想）。"朱光潜称之为"寓杂多于整一"的
联想。
　　例如，有一首表现旅人寂寞和悲凉心情的散曲："枯藤老树昏鸦，小桥流水人家；古
道西风瘦马。夕阳西下，断肠人在天涯。"其中那些仿佛彼此毫不相干的意象，只用一句
"断肠人在天涯"的结尾，便浑然纳入一个和谐的整体之中，构成了独特的艺术美。
　　又如，美国北部大雪不时压断高压电线。在一次商量对策的会上，有人联想加热可
以融雪，主张沿线安装加温装置；有人想到振动可抖落雪，提出安装震荡器。这些想法
似乎没错，但由于成本高，技术复杂，实施困难，难以采纳。后来，有人提议开来一架
直升飞机，靠其速度和风力，神速地吹掉高压线上的积雪。这个想法既新奇又现实，能
既快且省地达到除雪目的，很快得到采纳。
　　3）震撼心灵。在创意中优异的联想，可引发灵感，突破难关，带来"势如破竹"般的
创意新局面。能使人激情如泉涌，感受一种震撼心灵的美。古代很多神话和寓言，都富
于这种创意。三国演义中的草船借箭、借东风、火烧赤壁、空城计等章节，元不显示罗
贯中的震撼心灵的大手笔。《西厢记》中震撼心灵的审美联想，更是比比皆是。在科学
发现和技术发明中，也常有这种震撼心灵的审美联想。比如法拉第发现的电磁感应原理
，创造出第一台变压器和第一台发电机，不但奠定了电磁学实验基础，还给人类带来了
光明的电力时代，再次引起了一场工业革命。
　　再看麦克斯韦对电磁原理公式表述的审美追求。最初，他根据法拉第的研究结果先
写出两个表达式：
rotE=-1C·2H/2t
roth=0
　　但他发现这两个等式右项破缺、不对称时，便联想到美学上的对称美，于是他竟毫
无实验根据地、大胆地写出了对称式：
rotE=1/c·2E/2t
roth=1/c·2E/2t
　　后来，该式为实验所证实，从而使电磁理论迈出了决定性的一步。
　　综上所述，共列举了8种联想，可绘出创意活动中联想图解，正如图联想类型所示。

　　这些联想不是彼此分离的，而是相互联系、互相促进的，往往还要综合运用。例如
前述的天空→土地→水→喝→茶：第一步就是对比联想，第二步则是相似联想，而第三
、四步都是接近联想。
　　如前所述，许多新的观念和想法，往往由联想的火花点燃，可以说，任何创意活动
都离不开联想，联想又是孕育创意幼芽的温床。
　　联想是人生素来具有的天赋，但作为创意能力，就有赖于后天不断地培养、发展和
提高。怎样才能调动联想的潜力，更好地在创意活动中发挥作用呢？ 1.全方位信息存储
大脑中信息（知识、经验）存储的数量和质量，是联想的源泉和基础。俗话说，有多厚
的根基，就有多高的墙。全方位信息存储，是发展高速质量联想的首要条件。所谓"全方
位信息存储"，就是广度和深度协调存储；多角度、多途径、多层次综合存储；知识和经
验结合存储；逻辑和形象互补存储；多学科、跨学科兼收并容存储等等。
　　信息存储的单一和片面，是影响创意发展的严重障碍。例如，对电磁学做出突出贡
献的法拉第，由于数学基础差，难以表达他的发现本质，只写出《电学的实验研究》一
书，无法将电磁理论上升到完美的高度。后来精通数学和电学的麦克斯韦，探索出电磁
理论的微分有程表达式，才使电磁学理论得到了一个飞跃。 2.海阔天空，大胆挂联信息
富有，还要突破有形无形的条条框框、习惯思维等羁绊，敢于超常规、超域界、超时空
的大胆联想。所以，要获得最优的联想成果，首先要开放胆量，敞开思路，海阔天空，
自由驰骋。
　　科学家佩金多次研制治疗疟疾的特效药奎宁，接连失败。一次，他见试管中又出现
了一层污黑的沉淀物，愤怒地将试管摔进盥洗盆。不料这些沉淀物顿时变成紫红色，溅
在毛巾上，再也洗不掉。他突发联想，能不能用来做衣服染料？试验效果很好。佩金由
研制奎宁，无意中发明了人造染料，这是大胆联想起了重大作用。日本发明家丰泽丰雄
指出："要完成一件高质量的发明，首先要积累大量的构想。好的构想，差的构想，大的
启示，小的启示，多多益善，兼收并蓄，首先是只求数量不问质量，进行量的积累，以
便自其中找到成功之门。"
　　这就是说，先要运用发散思维，海阔天空的联想，等到积累了足够多的构想，再进
行筛选，才能获得最佳创意方案。
　　3.独辟蹊径，勇结远亲有时联想数量虽多，但并没有突破"常规化"、"一般化"的圈
子。此时，就需要有意识地在联想上逆"常规"而思，反"熟路"而行，独辟蹊径，异想天
开，把相距甚远、相似甚差、以至"毫不相关"的事物联系起来，形成新奇的，出其不意
的联想。某医院把蚂蟥（水蛭）用在显微外科手术中，利用其吸血、活血作用，协助手
术治疗，获得成功。把蚂蟥与外科手术联系在一起，当然是一种跨领域、跨时空的大胆
联想。啤酒铝罐常被人当作废品弃掉，但一位美国老人却利用小铝罐轻而有浮力的特点
来制船，收集了大量的啤酒罐制作了独具一格的游船。啤酒罐棗游船之间的联想跨度大
、想法妙，由于独辟蹊径，成了世界电视新闻。２０世纪８０年代以来，我国出现的诸
如根雕、卵石雕。蝶翅画等等，也是独辟蹊径的联想结晶。 4.精选优选，增殖出新有了
大量的、新奇的联想，构思了大量创意设计方案，但不见得都对创意有用，需要选择、
加工、验证，这就要过"三关"：审美关、逻辑关和实践关。奇异的联想萌芽在这个过程
中经受考验、选择、成长、发育，成为创意的最佳方案。
　　通常，对联想的初选是由人的直觉完成的。那些好的联想一闪现，常常令人心头一
"热"、一阵惊喜、一种朦胧的新奇感，这就意味着被直觉"相中"了。这种直觉选择，实
际上是一种审美判断。

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我就是吟诗作赋风流倜傥玉树临风路见不平拔刀相助热爱祖国保护花草
满面春风心头郁闷胸怀大志不拘小节打情骂俏守身如玉一片痴心老婆至
上令无数少女爱之恨之感之叹之尊之敬之亲之敬之引无数少男自叹不如
心生愧疚抹脖上掉切腹自尽卧轨喝药的几千年才出这么一个的yangyang

※ 来源:·哈工大紫丁香 bbs.hit.edu.cn·[FROM: 天外飞仙]

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