Ad_art 版 (精华区)

发信人: leonado (东方端庄), 信区: Ad_art
标  题: 重新认识CI（二）
发信站: 哈工大紫丁香 (2001年12月21日13:09:22 星期五), 转信


曾振伟

为了让CI成功导入，企业基本理念的确立最为关键。由于它的目的是
为了让企业认识自身，所以这个基本理念是企业从一开始就得自问的
原始内容，而且要让这个内容由全体的员工一齐去理解与认识，然后
贯穿全体，由形象来表现这种企业精神，由服务来体现这种精神。我
们是谁？为了谁我们要做什么？如何去进行与表现我们想要做的事？
这三个问题是任何一个企业都不相同的，也是这三部分共同构成企业
的理想——过去的与现在的以及未来的愿望，由它再来构筑企业内外
的新形象。

为此，CI开始的根本是企业新理念的构筑与确立，而不是立刻着手进
行 Logo mark设计。因为，每个人都持有不同的个性，每个人都极为
任性地以自我为中心而存在着。在企业里，如果每个职员所持的企业
价值观和行为准则都是各自为政的话，即使是企业导入了CI，有了一
个很优美的企业形象（视觉形象），企业的运营同样是无法进行的。
企业理念的设立，目的就在于把职员组织、规范在一个大家都能接受
的范畴里，为一个共同的目标，共同的内容而努力。

近几年的日本，有不少企业在制作广告，或者说在实行CI导入的企业
新形象改造运动中，在时间上与资金上都耗费了不少的“能源”。即
使作出了不少的努力，但在企业与消费者之间的交流中，并没有取得
良好的效果。事实上，他们只是为了提高企业竞争能力而强化企业形
象，而从根本上欠缺了在与消费者交流过程中最重要的企业理念中的
核心部分。

对此我们可以作这样的思考：很多的企业，产品质量非常良好，但在
销售的过程中，由于姿态过分冷漠，顾客为本的信息不够明确，致使
消费者感到企业诉求与行销活动相互矛盾，销售情况往往就不尽人意。
这就是企业在社会活动中形象与理念不相协调的地方。CI的职能就是
在于如何去积极谋求一种在其影响下相协调的社会交流。


--
流年' Y2K+1...

※ 来源:·哈工大紫丁香 bbs.hit.edu.cn·[FROM: 202.118.170.221]
※ 修改:·skyfoot 於 12月28日23:07:49 修改本文·[FROM: 218.7.45.2]