Ad_art 版 (精华区)

发信人: Ogilvy (奥格威), 信区: Ad_art
标  题: 奥格威广告标题原则
发信站: 哈工大紫丁香 (2001年12月21日11:44:20 星期五), 站内信件



1)平均而论，标题比本文多5倍的阅读力，如在标题里，未能畅
  所欲言，就等于浪费了.
2)标题向消费者承诺其所能获得的利益，这个利益就是商品所具
  备的基本效果。
3)要把最大的消息贯注于标题当中。

4)标题里最好包括商品名称。

5)唯有富有魁力的标题，才能引导阅读副标题及本文。

6)从推销而言，较长的标题比词不达意的短标题，更有说服力。

7)不要写强迫消费者研读本文后，才能了解整个广告内容的标题。

8)不要写迷阵式的标题。

9)使用适合于商品诉求对象的语调。

10)使用情绪上、气氛上具有冲击力的语调。如心肝、幸福的、爱、
  金钱、结婚。家庭、婴儿等

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