Ad_art 版 (精华区)

发信人: skyfoot (眼睛), 信区: Ad_art
标  题: 广告引人注目的原则
发信站: 哈工大紫丁香 (2001年12月21日12:43:43 星期五), 站内信件

    根据广告心理学的研究表明，人每刻都在大量外界刺激的包围之中，
只有少量的刺激能够得到人的注意，而这些容易得到人们注意的刺激物一
般都具有下列的某些特点：
    （1）新异性
    新异性是刺激物唤起人们注意的最重要的特性。所谓新异性是指刺激
物异乎寻常的特性。它又可分为绝对新异性和相对新异性。绝对新异性是
指人们从未体验过的事物及其特性，相对新异性是指刺激物异常变化或异
常组合的特性。
    （2）强度
    心理物理学的研究发现，刺激要引起人们的反应必须达到一定的强度，
而且在一定的范围内，随着刺激强度的增加，反应也加强。环境中出现的
各种刺激如巨响、闪光、撞击等都会引起人们的注意。刺激物的强度在广
告上主要体现在媒体和版面的大小、位置、色彩的明暗程度以及广告的音
响等方面。
    （3）运动
    在静止的背景上，各种运动着的物体容易引起人们的注意，而电视广
告能达到比较好的效果就是这个道理。运动，不仅指连续的运动，也指断
续的运动。例如长时间固定地呈现在电视屏幕角落的商标，可能不会被人
们所发现（或者忽视），而把它变成忽隐忽现的方式出现，观众反而容易
注意到它。
    （4）对比
    当刺激物与周围环境的景物存在着明显的反差时，也就是对比非常强
烈时，它就有很强的吸引力。
    （5）重要性
    重要性是指刺激物对于个体来说是否有意义、是否重要。当刺激物与
人有关或对人来说很重要时，它就容易引起人们的关注。采用名人来作为
广告的代言人就是基于这个道理。

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梦想风起云涌的生活，
回头看来，
就像死水一样波澜不惊……
猫啊狗啊在等待……

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