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发信人: leonado (东方端庄), 信区: Ad_art
标  题: 如何撰写有效文案
发信站: 哈工大紫丁香 (2001年12月21日13:18:39 星期五), 转信

* 迅速切入主题。
* 简单明了地突出某一观点。
* 专心。别企图做得太多，同时追几只兔子，最终一只也抓不到。
* 赋予产品清楚的定位。
* 让品牌名称醒目并突出品牌。
* 写作时始终牢记消费者的最终利益。
* 采用短句。只说你必须说的，一个字不多，一个字不少。既不饶舌，也不寡言。
* 避免吹嘘与自吹自擂。从读者的立场撰写方案，避免“我们”、“我们的”这类词汇。
* 不用陈词滥调。虽然很流行，但要尽量学着不用。亮丽、令人惊讶的词汇和句子会
  让读者感觉良好，从而愿意继续往下看。
* 构思奇巧。让读者兴奋，确保你的热情的确贯穿正文。
* 运用生动语言。多使用动词和副词。
* 使用现在时和主动语态。更利落、更清新。避免使用过去时和被动语态。为特殊效
  果而不得不用时，也须谨慎。
* 使用人称代词。切记，你的交流对象是一个人，因此，应该像和朋友聊天一样，多
  用“您”或“您的”。
* 使用缩约形式。它们比较灵活、自然、更具人情味。人们的口语都是这种形式（听听
  你自己讲的话）。
* 标点不要过多。这会破坏方案的流畅，过多的句号是造成这种后果的主要原因。不
  要给读者提供任何脱离方案的机会。
* 高声朗读。听听方案读起来是什么感觉，发现错误，书面语言和口语绝对不同。
* 修改与锤炼。剪辑决不手软，讲清你要讲的事情，但决不再多。一旦讲完立即打住。

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